4K和彎曲屏誰將成為電視機(jī)市場(chǎng)復(fù)活的救世主

　　在日本，電視機(jī)曾作為“家電之王”稱霸家電業(yè)。但在2011年3月日本家電環(huán)保積分制度結(jié)束及2011年7月模擬電視停播帶來的特需結(jié)束以后，日本市場(chǎng)上電視機(jī)銷量銳減。由于又趕上了智能手機(jī)和平板電腦的普及期，電視機(jī)的霸主地位被奪走。

　　日本模擬電視停播約2年后的現(xiàn)在，銷售持續(xù)萎縮的電視機(jī)市場(chǎng)終于開始走向復(fù)蘇。GfK日本公司2013年9月10日公布的調(diào)查結(jié)果顯示，2013年8月日本市場(chǎng)平板電視機(jī)的銷售額比上年同期減少2.6%，比年初的減少31.5%有所改善;銷量比上年減少18.8%，與年初同比減少37.9%相比有所回升。

　　另外，9月第1周(9月2日～8日)的銷售額同比增長(zhǎng)3.6%，出現(xiàn)了正增長(zhǎng)。據(jù)GfK日本介紹，這是自2011年7月第3周(7月18日～24日)模擬電視停播以來，時(shí)隔大約2年零1個(gè)月，銷售額首次同比增加。

　　GfK日本分析認(rèn)為，日本電視機(jī)市場(chǎng)逐漸恢復(fù)的原因是中小型電視機(jī)價(jià)格止跌和大型電視機(jī)的平均價(jià)格隨著尺寸增大而上漲。2013年8月平板電視機(jī)的平均價(jià)格比上年同期上漲了約1.07萬日元(約20%)，達(dá)到6.4萬日元。其中，50英寸以上大尺寸產(chǎn)品在總銷量中所占比例由上年同月的4.6%擴(kuò)大到了10.5%，銷售額占比由上年同月的18.2%擴(kuò)大到了30.5%。

　　推動(dòng)力量是4K電視

　　其中，起推動(dòng)作用的是像素?cái)?shù)為高清(HD)4倍的“4K電視”。東芝、索尼、夏普三家公司擴(kuò)充了50英寸以上產(chǎn)品的陣容。據(jù)報(bào)道，50英寸以上電視機(jī)的平均價(jià)格是普通高清電視機(jī)的3倍以上，銷售業(yè)績(jī)良好。8月，4K電視機(jī)在50英寸以上電視機(jī)中銷量占6.7%，銷售額占18.5%。

　　東芝、索尼、夏普三家企業(yè)都把分辨率為高清4倍的“高畫質(zhì)化”作為4K電視機(jī)的賣點(diǎn)。也就是說，都回到了原點(diǎn)，重新追求電視機(jī)的基本性能。

　　4K電視機(jī)的影像確實(shí)非常漂亮。在發(fā)布會(huì)上跟高清電視擺在一起，大多用戶都能看出不同。而最新的高清電視的影像在各廠家的努力之下也變得非常漂亮了。

　　可能會(huì)有很多讀者認(rèn)為“高清的畫質(zhì)已經(jīng)足夠了”。實(shí)際上，在4K電視機(jī)上市之初，有人曾指出它將重蹈“3D(三維)電視”的覆轍?？紤]到這些情況，8月份4K電視機(jī)的銷售情況可以說表現(xiàn)出色。

　　以前對(duì)4K電視機(jī)保持觀望的日本廠家今后也將參與進(jìn)來。松下于9月5日宣布，將于10月中旬推出65英寸4K電視機(jī)。三菱電機(jī)也在8月底于東京有明國(guó)際會(huì)展中心舉行的內(nèi)覽會(huì)上展出了65英寸的試制品。液晶面板的背照燈組合使用紅色激光和藍(lán)色LED，實(shí)現(xiàn)了多種顏色表現(xiàn)，該公司表示“計(jì)劃在2014年實(shí)現(xiàn)商品化”。

　　另外，2020年夏季奧運(yùn)會(huì)決定在東京舉行也有可能推動(dòng)4K電視機(jī)的發(fā)展。今年5月成立的組織“新一代廣播推進(jìn)論壇”計(jì)劃在2014年實(shí)現(xiàn)4K頻道試播、2016年實(shí)現(xiàn)分辨率是高清16倍的“8K電視”、在2020年東京奧運(yùn)會(huì)上正式播放8K電視節(jié)目。東京奧運(yùn)會(huì)的確定應(yīng)該會(huì)加速計(jì)劃的執(zhí)行。

　　當(dāng)然，今后4K電視能否順利普及還有很多不確定因素。現(xiàn)在，購(gòu)買4K電視機(jī)的用戶是追求高畫質(zhì)的用戶，不知道主要觀看新聞和娛樂節(jié)目的普通用戶對(duì)4K電視機(jī)有多大興趣。如果4K電視機(jī)的價(jià)值不被用戶認(rèn)同，4K電視機(jī)的價(jià)格就很可能會(huì)像以前那樣下滑。正因?yàn)殚_頭良好，今后如何向普通用戶宣傳才是各公司要好好考慮的。

　　再將目光轉(zhuǎn)向其他國(guó)家的電視機(jī)市場(chǎng)，除了4K電視機(jī)以外，還有一股小潮流正在形成，那就是“彎曲屏電視”。顧名思義，這是一種沿左右方向彎曲的電視機(jī)，率先推出這種產(chǎn)品是韓國(guó)企業(yè)。LG電子和三星電子2013年6月在韓國(guó)和美國(guó)推出了55英寸的彎曲屏有機(jī)EL(電致發(fā)光)電視機(jī)。

　　筆者在看了彎曲屏電視機(jī)發(fā)布會(huì)后，起初覺得這種電視機(jī)與其說反映了消費(fèi)者的需求，不如說是為了發(fā)揮其采用的有機(jī)EL顯示屏的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于在玻璃基板上形成的元件本身發(fā)光的有機(jī)EL屏來說，這要彎曲面板部分就能實(shí)現(xiàn)彎曲屏電視，而對(duì)于必須有背照燈的液晶屏來說，除了收納液晶分子(起快門作用)的面板部分外，還需要使背照燈部分彎曲。因此，要實(shí)現(xiàn)彎曲的液晶屏是很難的。

　　但進(jìn)入9月份，液晶電視機(jī)也有配備彎曲屏的產(chǎn)品問世。索尼美國(guó)公司于9月4日(當(dāng)?shù)貢r(shí)間)宣布將在美國(guó)市場(chǎng)推出65英寸的彎曲屏液晶電視機(jī)。已在銷售彎曲屏有機(jī)EL電視機(jī)的三星電子也在9月于德國(guó)柏林舉行的歐洲最大家電展會(huì)“IFA”上展出了彎曲屏液晶電視的試制品。雖然過去認(rèn)為液晶電視機(jī)背照燈的彎曲會(huì)導(dǎo)致亮度不均，但現(xiàn)在看來稍微彎曲一點(diǎn)是沒關(guān)系的。

　　有機(jī)EL被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為是新一代顯示器的主流技術(shù)。但在畫質(zhì)和薄型化方面，很難說有機(jī)EL具有明顯的優(yōu)勢(shì)。液晶也實(shí)現(xiàn)了一定的“彎曲”功能以后，有機(jī)EL正式崛起所面臨的障礙可以說更大了。

　　那么，使電視機(jī)彎曲有哪些好處?筆者以前沒有機(jī)會(huì)觀看彎曲屏電視機(jī)，在LG電子日本公司和揚(yáng)聲器開發(fā)商京瓷于8月29日在日本舉行的技術(shù)發(fā)布會(huì)上，才實(shí)際觀看了55英寸的彎曲屏有機(jī)EL電視。

　　畢竟是技術(shù)發(fā)布會(huì)，因此并沒有公布與上市相關(guān)的信息。對(duì)于其原因，LG電子日本實(shí)驗(yàn)室的代表董事尾上善憲表示，“此次發(fā)布的55英寸電視機(jī)是高清產(chǎn)品?？紤]到現(xiàn)在高端機(jī)正轉(zhuǎn)向4K電視，我們感覺明年蓄勢(shì)推出支持4K的電視更好”。LG電子在后來舉行的IFA上展出了77英寸的4K彎曲屏有機(jī)EL電視試制品，這款產(chǎn)品很有可能在日本上市。

　　據(jù)出席發(fā)布會(huì)的LG電子常務(wù)樸尚熙介紹，使電視機(jī)屏幕彎曲，在收看方面有兩大好處。一是，坐在前面的適當(dāng)位置時(shí)，觀眾距離屏幕中央和左右兩端的距離相同，能夠更自然地觀看。具體而言，距離電視機(jī)正面1.5～2m處是最佳收看位置。

　　另一個(gè)好處是可以像電影院的屏幕一樣提高現(xiàn)場(chǎng)感。另外，會(huì)場(chǎng)的解說員指出，使屏幕彎曲后可提高外觀設(shè)計(jì)性也是一個(gè)優(yōu)點(diǎn)。

　　實(shí)際觀看彎曲屏電視后筆者發(fā)現(xiàn)，其外觀設(shè)計(jì)性確實(shí)高于普通的平板電視。京瓷開發(fā)的厚度為1mm的超薄揚(yáng)聲器配置在機(jī)體下側(cè)，實(shí)現(xiàn)了簡(jiǎn)潔的外觀。對(duì)于追求房間布局的用戶而言，這將是一個(gè)宣傳重點(diǎn)。

　　而關(guān)于作為最大賣點(diǎn)的畫質(zhì)，說實(shí)話筆者本人并未感到有明顯的優(yōu)勢(shì)。觀眾與屏幕各處距離相同則僅限于坐在電視正面正中央的時(shí)候。比如，一家人并排看電視時(shí)，能夠享受到這一好處的可能只有坐在中間的人。

　　關(guān)于現(xiàn)場(chǎng)感，55英寸可能很難實(shí)現(xiàn)跟電影一樣的現(xiàn)場(chǎng)感。更大尺寸的產(chǎn)品或許有可能實(shí)現(xiàn)，但這又會(huì)帶來放置空間的問題。

　　因此在現(xiàn)在，或許只能說彎曲屏電視只適合比4K電視有更高要求的用戶。打破電視機(jī)產(chǎn)業(yè)低迷的要素到底是4K、彎曲屏等硬件，還是具備上網(wǎng)功能的“智能電視”，現(xiàn)在還我發(fā)得出結(jié)論。鑒于發(fā)達(dá)國(guó)家平板電視需求已經(jīng)飽和，各廠商將圍繞能為電視機(jī)加入多少令用戶動(dòng)心的元素一決高下。