廠商搶推柔性屏幕手機 差異化噱頭大于實際

　　智能手機市場爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，尋求差異化成為手機廠商苦苦追求的目標(biāo)。最近，韓國的兩家手機廠商都盯上了柔性屏幕手機。先是10月7日，LG集團旗下的液晶面板制造商LGDisplay宣布將加速量產(chǎn)全球首款用于智能手機的柔性O(shè)LED顯示屏幕，業(yè)界隨后猜測LG可能將在下個月推出柔性屏幕手機。兩天之后，另一家韓國手機廠商三星聯(lián)合韓國運營商SK電信發(fā)布了旗下首款柔性屏幕手機—GALAXYRound。

　　柔性屏幕手機的橫空出世引來了業(yè)界的一片探討聲，主流的觀點認為，柔性屏幕手機是手機廠商差異化的一種嘗試，但目前更多還處在炒作噱頭的階段。

　　Galaxy Round發(fā)布引關(guān)注

　　10月9日，三星發(fā)布了號稱全球首款曲面屏幕智能手機的GalaxyRound，引發(fā)了業(yè)界的極大關(guān)注，爭議聲也隨之而來。

　　Round最吸引眼球的也是最大的賣點是擁有三星OLED電視機般的弧形屏。此外，在外觀上，Round采用5.7英寸1080p顯示屏，背殼采用皮革設(shè)計。在性能上，Round裝備了一顆2.3GHzMSM8974四核處理器，32GB內(nèi)置存儲，3GB運行內(nèi)存，microSD卡槽最高支持64GB，電池為2800mAh。攝像頭方面，和GalaxyS4以及Note3一樣，Round擁有1300萬像素攝像頭和200成前置攝像頭，也具有1080p視頻拍攝能力。在功能方面，三星在Round中加入了“rolleffect”(滾降效果)和“gravityeffect”(重力效果)兩個新功能。

　　業(yè)界對于Round的關(guān)注主要集中在兩點。一是Round是否開創(chuàng)了柔性屏幕手機的先河。與人們想象中柔性屏幕手機可以隨意彎曲不同，Round僅安裝了彎曲的屏幕，在電池、主板等配件上與其他手機并無不同之處，因此，業(yè)界更多的認為Round離真正意義上“靈活的柔性手機”其實還相差甚遠，但Round至少為柔性屏幕手機的量產(chǎn)開了一個頭。

　　另外，就是Round到底有多大的實用性。有說法認為Round屏幕呈輕微水平弧狀符合人體工程學(xué)，配合用戶手形及臉面進行設(shè)計，聽電話時會較舒服。同時，由于接觸面的關(guān)系，在落地時也不易摔壞屏幕。但看衰Round的觀點認為，Round在功能上與目前市場上的高端手機相比并無出彩之處，加上三星暫時沒有能力大規(guī)模生產(chǎn)可彎曲屏幕，因此Round不可能成為暢銷產(chǎn)品，更多的只是三星的一種實力展示。

　　手機廠商探索差異化道路

　　其實，無論業(yè)界對于三星GalaxyRound有何爭議之聲，至少一點可以達成共識，那就是GalaxyRound以及所代表的柔性屏幕手機是手機廠商這些年來不斷尋求智能手機差異化發(fā)展的一種嘗試。

　　眾所周知，智能手機市場的同質(zhì)化問題已是整個行業(yè)面臨的最大威脅。從外觀到功能，各家廠商生產(chǎn)的智能手機幾乎千篇一律，如果考慮價格因素，那么在同價位下，各品牌的智能手機連配置也相差無幾。在此背景下，手機廠商無不希望在差異化發(fā)展的道路上有所建樹。拍照手機、3D手機、巨屏手機、多核手機……這些差異化定位的智能手機不斷出現(xiàn)。

　　“隨著智能手機的品牌和數(shù)量增多，同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，所以智能手機差異化的發(fā)展方向?qū)蔀楸厝弧１M然目前眾多智能手機廠商都在尋求差異化發(fā)展，但是在我看來智能手機差異化的發(fā)展路線才剛剛開始。”原點手機CEO張偉華這樣看待目前智能手機的差異化。

　　對于手機廠商如何拓展差異化發(fā)展之路，有業(yè)內(nèi)人士諫言，手機廠商應(yīng)該懂得“畫地為牢”，選擇好自身的差異化路線，從而保證手機品牌的粉絲數(shù)量。反正，如果“盲目的追求差異化只會導(dǎo)致最終的失敗，無法獲得用戶們的青睞。”

　　OPPO公關(guān)總監(jiān)劉磊也提到，智能手機差異化的發(fā)展和用戶需求之間有著緊密的聯(lián)系，未來智能手機的差異化方向?qū)⑹怯捎脩舻男枨髞頉Q定。

　　柔性屏幕手機任重道遠

　　從目前業(yè)界對柔性屏幕手機的評價以及業(yè)內(nèi)人士對于智能手機差異化發(fā)展的看法可以看出柔性屏幕手機還有很長的路要走。

　　現(xiàn)階段，除了三星，LG也在發(fā)力柔性屏幕手機。LGDisplay日前表示，已經(jīng)開始量產(chǎn)6英寸柔性屏幕。有知情人士透露，LG有可能計劃在今年11月份發(fā)布自己的曲面顯示屏智能手機——GFlex。但是如果即將亮相的GFlex柔性屏幕手機也同三星GalaxyRound一樣，那恐怕又將讓大家失望。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，三星目前的柔性屏幕手機屏幕內(nèi)凹，用戶體驗不夠好，更多是做示范和展示作用。而且柔性屏幕智能手機未來要取得重要突破，還需要柔性電池、柔性主板、柔性機身的共同配合。另有專家表示，三星從2009年開始基本每個季度都會發(fā)布柔性屏幕相關(guān)產(chǎn)品的圖片，到今年才正式推出首款柔性屏幕產(chǎn)品，可以看到在技術(shù)、產(chǎn)品細節(jié)等環(huán)節(jié)還不夠完善。

　　顯然，目前出現(xiàn)的柔性屏幕手機有點偷換概念的嫌疑。所謂的“柔性”僅僅表現(xiàn)在屏幕的一個弧度上，這種設(shè)計其實并不能將柔性屏幕的特性體現(xiàn)出來，實用性和普通屏幕也沒有太大差別。業(yè)界對此并不滿意。

　　看來，在柔性屏幕手機的發(fā)展道路上，還有很長的路要走。不過新技術(shù)的誕生，發(fā)展總有一個過錯，需要時間的慢慢培育。只是正如OPPO公關(guān)總監(jiān)劉磊所提到的，用戶的需求決定未來智能手機的差異化方向。柔性屏幕手機的發(fā)展也需看重用戶體驗。