索愛郭越：多媒體引導手機發(fā)展

  

 
騰訊科技訊 11月1－2日，2006年中國手機多媒體大會在北京國賓酒店隆重召開。騰訊科技作為本次大會的指定合作網站，對本次大會進行了全面報道。 

郭越：謝謝主持人！謝謝各位朋友！ 

我介紹的內容題目叫我愛多媒體時代，正式開始之前我講一下流媒體，講一下我個人故事，兩年多前我加入索尼愛立信，當初加入時候我主要用手機打電話和發(fā)短信，我經理面試我的時候沒有問我的背景，他問我個人愛好，問我平常喜歡做什么，我恰巧是一個數碼發(fā)燒友，我喜歡數碼相機，我也用Ipod，同時也用DV，我經理跟我在這方面交流很多話題，問我對這些技術是否了解，我進入索尼愛立信我問我的經理為什么問我這些問題？他說因為我們需要一個懂多媒體的人在索尼愛立信做產品，因為索尼愛立信在多媒體時代會出來結合音樂、照相、視頻這方面更豐富的產品，我們需要懂這些技術的人進入索尼愛立信，我很榮幸在索尼愛立信做這個產品。在過去一年多以來，索尼愛立信在很多產品方面可以說是非常引起市場矚目的。 

言歸正傳，講一下整個市場，在我講索尼愛立信之前，先給大家看一下手機現在處于什么樣的大環(huán)境？這個數據是著名的國內調查公司賽諾公司在3今年第三季度發(fā)布的2006年市場變化，比較明顯的是上邊綠的部分，是多媒體手機的發(fā)展，黃的部分叫單媒體手機，多媒體指有音樂和照相功能，單媒體有音樂或者照相功能，藍部分是簡單功能手機，下面是超低端手機，這張圖上告訴我們一個明顯趨勢，在2006年多媒體手機真正進入了市場主流。今年1月份多媒體手機在市場上占28%，但是到了今年年底，賽諾預測多媒體手機會占市場的46%，也就是說市場上一半的手機都是多媒體功能，對我們大家意味著什么呢？大家知道中國市場一個月銷量差不多近一千萬臺手機，將近四、五百萬臺手機都是有多媒體功能的。市場變化非常快，在這么快市場變化情況下，索尼愛立信在做什么呢？通過一段錄像讓大家看一下。 這段錄像不是展望，這段錄像是我們對2005年的回顧，也就是說在錄像上出現的音樂功能、照相功能、游戲功能、視頻功能在2005年的產品上已經實現了，我們產品已經提前進入多媒體時代，索尼愛立信在領導者多媒體時代的發(fā)展。 

多媒體時代從手機業(yè)看有幾個層面應用是比較明顯的：一個音樂，一個照相，還有視頻，當然還有游戲，今天主要從現在最流行的音樂以及照相方面給大家做介紹。 這也是第三方數據，手機作為音樂播放器的發(fā)展，根據第三方市場調查的數據說明這個問題，70年代、80年代大家用索尼的Wolkman，20世紀出現MP3這種產品，去年真正出現以手機作為音樂播放器的設備，如果從市場來看，這是東歐市場數據，根據第三方市場調查，中國MP3市場的增長已經從2005年45%降到2006年的20%，MP3市場過去增長很快，但是到2006年增長趨勢已經降了一半，以后會更加緩慢。原因是什么呢？因為手機已經成為大眾所接受的一種更新的音樂播放設備，右邊市場是賽諾公司總結2005年中國擁有MP3播放功能手機，是459%，到了2005年底具有MP3播放功能手機銷量占市場25%，可以說增長速度是驚人的，市場為什么增長那么快呢？很重要一點就是手機設備的便攜性，我也喜歡Ipod，我也用手機，但是出門時候如果選一個設備，我一定選手機，我相信大家都有這種共識。 去年我們推出Wolkmanw800，Wolkman音樂手機，我們有一個說法叫索尼愛立信音樂新天地，代表什么呢？圍繞手機新音樂的體驗，這種體驗除了手機以外，手機可附件可以給用戶帶來輕松享受，可以隨時隨地聽音樂，我們強調新的體驗除了手機之外包括音樂內容是否能輕松獲得，好比說你已經存過的MP3，或者CD是否能很快的傳到手機中去，這是用戶對手機作為音樂設備的期望，另外是不是能夠很容易找到我想聽的音樂，從管理方面能不能給用戶輕松體驗，手機音樂的獲得和管理是我們希望通過手機給用戶的全新體驗。 

根據這種理念，索尼愛立信去年推出W800，后來又推出面向年輕人W550產品，這兩款產品在市場上取得了空前的成功，今年我們的音樂產品更加豐富，屏幕上的是我們在全球市場已經推出包括即將上市的音樂產品，從去年兩款產品到今年將近有十款產品，產品細分非常深入，有非常高端的音樂產品，有非常性能價格比面向年輕人的音樂產品，從產品設計來講也是多種多樣的。有一個銷售數字，索尼愛立信從去年8月份推出W800以后，Wolkman音樂手機全國銷量達到1500萬臺，是很突出的成績，索尼愛立信從去年來講，如果從財務報表來講，各個季度報表數字都很好，很重要一點就是音樂手機對公司財務狀況做出很大貢獻。 

今天我給大家介紹一下即將上市W958，Wolkman音樂手機之王，這個是智能音樂手機，為什么是智能音樂手機之王呢？

首先它是一個有4G內存的音樂手機，如果你用MP3的話可以存一千首歌，一首歌4兆，如果用EAC+，一首歌差不多一兆，可以存四千首歌，一般人的所有音樂都可以存在小小的手機里。而且音樂播放界面比以前產品有更大提高，可以用唱片封面形式顯示音樂，是觸摸屏，可以用筆操作，可以寫你所想聽的唱片，進去之后可以選歌。從指標來講是2.6寸的大屏幕產品，我們講是Wolkman音樂手機之王，是我們馬上推向市場的產品。除了音樂之外在智能應用方面功能也很強大，用戶一一方面喜歡音樂，另外還要手機打電話和處理日常應用，這個手機除了打電話、發(fā)短信功能之外，日常的辦公處理，像Office文檔閱讀、編輯，包括日程管理，包括來電短信、防火墻，這個手機都可以支持，所以說是除了在娛樂方面有很強的音樂功能以外，在整個商務功能方面也是非常強的智能音樂手機。 音樂手機在市場上可以說是非常成功的，幫助索尼愛立信創(chuàng)立了在音樂手機方面的領導地位，除了音樂手機之外，其他的一些支持音樂的整體解決方案也是使得我們產品非常成功的一個重要因素，這個方案之一就是我們支持音樂的附件，附件有什么用呢？其實大家知道聽音樂場合是多種多樣的，好比今天來這路上如果堵車我可能坐地鐵，坐地鐵時候聽音樂，開車時候也可以聽音樂，有些人跑步、健身希望都希望聽音樂，聽音樂的場合是各種各樣的，我們給用戶在不同場合下聽音樂提供了不同的附件，好比說開車時候，我希望通過車的音響把音樂播出來，我們有FM傳送設備，可以把里面的音樂播到FM功能機，通過汽車音響播送，還有運動手機，當跑步時候，一般手機容易掉下來，運動手機是掛耳式的，可以在運動時聽音樂。還有一個藍牙手機，也可以在運動時聽音樂。在家里也是很重要的聽音樂場合，比如在客廳、臥室都有聽音樂的需要，在家里也給用戶提供了很多方便用戶聽音樂享受的設備，我們有專用的外接揚聲器，插上去以后可以直接播放音樂，同時設備還可以通過電纜直接接到家里的電視上，在音樂附件方面我們給用戶提供了很豐富的選擇，這也是幫助索尼愛立信建立整個音樂領導設備很重要的一個原因。 

第三方面，除了手機之外，基于音樂服務，這種服務有兩個層面：一個是如何獲得音樂，就如何獲得來講我們給用戶提供幾種手段，很多用戶家里有CD，可以通過一定軟件轉到音樂手機上。如果用戶有MP3格式音樂，或者NEC格式音樂，我們也有管理軟件，可以把這些軟件很方便轉到音樂手機上。還有一種從空上下載音樂的方式，比如彩鈴，很多公司在提供，索尼愛立信技術有什么獨特性呢？可以先試聽，這時候不收費，當你確認對這個歌滿意想真正下載時候，確認以后費用才真正發(fā)生，這是基于手機空中音樂下載方面的獨特之處。 音樂管理方面，音樂到了手機以后，用戶希望很好的管理歌，希望很容易的找到我喜歡的歌星，找到我喜歡的歌和音樂，我們手機里有一個Wolkman音樂播放界面，新手機里會有更好的用戶體驗，像唱片封面管理方式。 

最后一個方面，音樂手機在市場上取得初步成功很重要一個原因就是用戶體驗，手機作為音樂這種設備，這種概念還是很新的，從去年才真正推出來，用戶對這種技術還是有一種疑惑或者是不太信任，這種體驗也是非常重要的，我們在零售終端做很多工作，我講一下我們在今年推出的影像技術，對多媒體來講音樂、影像很重要，今年在市場上推出第一臺CyberShot照相手機，型號是K790C，這個手機有什么特色呢？首先是320萬相素照相手機，整個產品設計跟索尼數碼相機一樣，下滑蓋方式的設計，重要的是手機能照出什么樣的照片，我讓大家看兩張照片，這兩張照片是我個人3、4月份去漓江時候用790手機照的，大家看的時候沒有人相信是手機照的，但是確實是手機照的，如何沒有用任何軟件調，手機已經達到了可以代替數碼相機的功能。同時還有比數碼相機更好的功能，我們有優(yōu)拍技術，按一下快門，在一秒鐘可以照9張照片，比傳統(tǒng)數碼相機好在什么地方呢？這9張是按快門前四張中間一張和后四張同時記錄下來，快門速度非常快，這個技術是索尼愛立信獨特技術，是我們自己的專利，跟照相里的連拍不太一樣，除了照相質量以外，還帶有真正的Xemon閃光燈，咱們用的傳統(tǒng)相繼和數碼相機的閃光燈用在手機上，保證照相效果，同時還有照片的抖動和視頻防抖動功能，有了很好照片，用戶想把照片共享，傳統(tǒng)方式是打印，當你看到照片能到這么好的程度時候一定希望和別人共享，我們給用戶提供很多共享方式，像藍牙，本身是帶卡的，可以支持行業(yè)交流。 這個產品是很好的手機，同時還是一個很好的數碼相機，索尼愛立信在多媒體時代照相手機時代把照相手機引向一個新時代，受到真正能夠成為數碼相機，為什么呢？我們這個手機叫Cybershot，Cybershot是索尼在數碼相機領域的一個品牌。 

由于時間關系我就介紹這些，以后有時間可以跟大家做更多交流，總結一點，索尼愛立信在整個手機多媒體時代我們獲得自己的領導地位，為什么呢？本身是因為索尼和愛立信是一種強強建和，索尼和愛立信這兩個母公司各有不同技術特色，愛立信手機通信網絡技術非常強大，但是在多媒體時代，很重要一點索尼母公司在手機方面可以給我們創(chuàng)造更多價值，大家知道索尼在整個多媒體照相、音樂、視頻、游戲、內容方面都是全球處于領導地位的廠家，而且在消費類市場的經驗對索尼愛立信的成功創(chuàng)造很多價值，像Wolkman品牌、Cybershot品牌，我們有相信在手機多媒體時代獲得我們的領導地位，這種領導地位首先最終給消費者一種體驗，在索尼愛立信有一個體驗，多媒體要給用戶一個全方位、高品質的多媒體體驗，這種體驗代表什么呢？作為消費者？你的感受是什么？你真正感受在任何時間、任何地點作為每一個消費者都可以隨時享受多媒體的內容，照相、音樂，包括以后的視頻、視頻游戲，這是索尼愛立信給用戶在多媒體時代的承諾。