淺析廣告?zhèn)髅匠珊驦ED顯示屏?xí)r代新藍(lán)海

　　國(guó)對(duì)形象工程大幅的壓縮，LED顯示屏的需求量大幅萎縮，造成LED顯示屏市場(chǎng)的大幅萎縮，導(dǎo)致LED顯示屏企業(yè)接連不斷的倒閉和陷入困境，LED顯示屏企業(yè)的洗牌力度將大大加劇，后LED顯示屏?xí)r代即將來(lái)臨。國(guó)外市場(chǎng)目前已經(jīng)近于飽和，加上國(guó)際經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷，新興市場(chǎng)的發(fā)力遲緩，即使往年出口量較大的企業(yè)，今年也出現(xiàn)了萎縮。

　　面對(duì)LED顯示屏行業(yè)洗牌加速的現(xiàn)狀，LED顯示屏企業(yè)開始考慮整個(gè)LED產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行橫向或縱向的轉(zhuǎn)型，尋求新藍(lán)海。橫向轉(zhuǎn)型典型案例，如洲明光電轉(zhuǎn)型LED照明，2013年上半年LED照明應(yīng)用的營(yíng)收達(dá)到4699萬(wàn)人民幣。另外雷曼、邁銳等LED顯示屏廠商也都推出LED照明產(chǎn)品。但是LED照明同樣面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，并且前期在品牌和渠道建設(shè)上的投入非常之大，LED顯示屏企業(yè)并沒(méi)有太大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　橫向發(fā)展照明沒(méi)優(yōu)勢(shì)，廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)的縱向拓展或是新藍(lán)海。廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)占有率最大的公司主要為鳳凰傳媒、郁金香、香榭麗和分眾傳媒，雖然廣告?zhèn)髅绞袌?chǎng)近年處于集中度逐漸提升的階段，但四大傳媒公司市場(chǎng)份額并不大，對(duì)LED顯示屏企業(yè)而言，仍然有機(jī)會(huì)。

　　此外，由于這些傳媒公司在擴(kuò)張過(guò)程中資金和顯示屏行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的因素，因此壓價(jià)嚴(yán)重。很多LED顯示屏廠商和傳媒公司不得不采取這樣的合作模式：由LED顯示屏廠商先投資建屏，再將廣告收益償還貨款或者直接把一部分廣告時(shí)段賣給LED顯示屏廠商，這種模式把成本風(fēng)險(xiǎn)直接轉(zhuǎn)嫁到LED顯示屏廠商中。因此，LED顯示屏廠商不如成立傳媒公司，自己經(jīng)營(yíng)廣告媒體業(yè)務(wù)。

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有LED顯示屏廠商在走這條路，主要包括聯(lián)建光電、利亞德、德豪潤(rùn)達(dá)、雷曼光電和洲明科技等。

　　面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，毫無(wú)疑問(wèn)，廣告是成功的一條捷徑，那么如何做好這個(gè)廣告，已成為各型企業(yè)倍受關(guān)注的問(wèn)題之一，不可估量的發(fā)展前景，據(jù)悉，隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛應(yīng)用，戶外媒體已經(jīng)稱為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視，報(bào)紙和雜志媒體，特別是最近幾年，“戶外媒體”成為風(fēng)險(xiǎn)投資商的聚焦熱點(diǎn)，所以在后LED屏?xí)r代，廣告?zhèn)髅交虺蔀樾碌乃{(lán)海市場(chǎng)。