P-才是市場(chǎng)焦點(diǎn)

電視廣告中出現(xiàn)一個(gè)在神明前燒香而得到征兆的啟示，畫面中燒成P字型的香灰余燼，被戲謔地解讀為要大家用某碳酸飲料XXX-P來拜拜，于是不論是工作、運(yùn)動(dòng)、聚餐或把妹，當(dāng)然都應(yīng)該用XXX-P來陪伴啰。其實(shí)該飲料強(qiáng)調(diào)的是加入健康營(yíng)養(yǎng)的維他命B2+C+鈣，至于P是什么卻費(fèi)人猜疑，不過從廣告主角阿Ken的貓王、黑狗兄之類的造型來看，不就帶有憤世嫉俗般的個(gè)人色彩？所以P也許就是Personal吧，難怪此一飲料風(fēng)行50年而不墬。

現(xiàn)在把XXX-P碳酸飲料再倒過來看看，如果用在電子產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展上也很適用，例如P-Computer，才是真正風(fēng)行市場(chǎng)、改變社會(huì)的革命性應(yīng)用，多年來不管產(chǎn)品如何演變，都是圍繞在這個(gè)主軸上。也就是說，從PC的演化來看，的確一直往越來越個(gè)人化來發(fā)展，剛開始是個(gè)人桌上的工作站，接著是可攜式的膝上型計(jì)算機(jī)（Laptop），再接著是筆記本電腦（Notebook），又接著才有所謂的掌上型PDA等。至于Netbook、Smartbook、eBook或UMPC等，實(shí)在也都是萬變不離其宗啊！

所以，重點(diǎn)就是要Personal，它才是市場(chǎng)的寵兒，當(dāng)產(chǎn)品發(fā)展以個(gè)人化為中心就會(huì)成功，反之就會(huì)失敗，這幾乎是產(chǎn)業(yè)數(shù)十年來的鐵律。例如iPod、手機(jī)等成功了，而反其道而行的迷你計(jì)算機(jī)、信息家電等不是失敗，就是成為附屬品而已，最終還是得回歸以個(gè)人化為中心來應(yīng)用。從3C的角度來看，PC當(dāng)然會(huì)一直P下去，而且PC也不會(huì)只是P- Computer的意涵而已，P-Communication也是另一種內(nèi)涵，如手機(jī)的發(fā)展等，至于P-Consumer則會(huì)有更多元化的想象空間。

再舉幾個(gè)目前熱門的議題來看看，相信大家就更容易體會(huì)該如何來因應(yīng)與發(fā)展，一個(gè)是醫(yī)療電子，一個(gè)就是汽車電子。醫(yī)療電子在原來醫(yī)院的設(shè)備中只是特殊而附屬的應(yīng)用，但如果要得到普遍性的市場(chǎng)支持，就得走向個(gè)人與行動(dòng)化的裝置來發(fā)展，甚至很多狀況直接在小筆電上增加一些醫(yī)療或檢驗(yàn)的套件，就很有市場(chǎng)應(yīng)用的價(jià)值了。而汽車電子也是如此，電子控制裝置只是汽車中的小零件或輔助工具，但與人結(jié)合的娛樂、信息與智能化應(yīng)用等，又是另一番境界了。

最近還有一個(gè)很好的Personal市場(chǎng)開拓范例，臺(tái)灣一家瞻營(yíng)全（DMP）公司，在亞太經(jīng)濟(jì)合作會(huì)議（APEC）ADOC 2.0國(guó)際數(shù)字機(jī)會(huì)周上展示一款100美元的小筆電，目標(biāo)市場(chǎng)是兒童教育等應(yīng)用，所以叫做EduBook，在會(huì)場(chǎng)成大眾與媒體注目的焦點(diǎn)。業(yè)者表示EduBook只要一把螺絲起子就可以在10分鐘內(nèi)組裝完成，營(yíng)銷方式則是以組件運(yùn)送，再到當(dāng)?shù)亟M裝就可，因此可以省下許多成本，且由于所用的材料很普遍，維修更換也很方便。

EduBook固然是MIT OLPC計(jì)劃的翻版，但它除了真正做到百元的目標(biāo)外，并且直接以PC產(chǎn)業(yè)煉的方式來營(yíng)運(yùn)，等于繞著PC工業(yè)的核心來應(yīng)用，因此EduBook的推廣可能還會(huì)更廣泛實(shí)際得多，當(dāng)越來越多學(xué)童或單純用途的用戶也都買得起時(shí)，不也等于擴(kuò)大了Personal Computer范圍了嗎？簡(jiǎn)單來講，關(guān)心每一個(gè)人、把P所代表的意義延伸到極致，業(yè)者所要找的利基市場(chǎng)、殺手級(jí)應(yīng)用，自然就會(huì)呈現(xiàn)。

本文由 CTIMES 同意轉(zhuǎn)載，原文鏈接: http://www.ctimes.com.tw/DispCols/cn/EduBook/OLPC/%E7%9E%BB%E8%90%A5%E5%85%A8/09101123085J.shtml