iPad給我們的一堂課：創(chuàng)造產(chǎn)品

iPad從不被看好，到水貨熱賣。不止水貨熱賣，到四月底止，Chitika公司預(yù)估iPad的銷售量已經(jīng)達(dá)到100萬部了。依照這個(gè)銷售速度，今年 (2010年) 蘋果將可能賣出900萬部iPad，甚至上看1000萬部。開賣三周，賣出100萬部。這張成績(jī)單，已經(jīng)跌破許多市場(chǎng)分析師的眼鏡，從正式發(fā)表后，一直被看衰的iPad，中間也歷經(jīng)許多試用者無情的評(píng)論，但出人意表地繳出一張漂亮的成績(jī)單，不可否認(rèn)，這證明了蘋果開拓新市場(chǎng)的能力。

隨著iPad熱賣，iSuppli更預(yù)估，到了2012年時(shí)，iPad總計(jì)將會(huì)賣出4000萬臺(tái)。如果這個(gè)數(shù)字成真，又是再一頁的價(jià)伯斯傳奇。iPad顯然不比2007年的iPhone盛況遜色。iPhone上市后第一年銷售數(shù)字為610萬部，iPad將可能打破這個(gè)紀(jì)錄。網(wǎng)絡(luò)上便有人戲稱，價(jià)伯斯就算做垃圾筒，排隊(duì)也要買。

「蘋果iPad」不如「價(jià)伯斯的iPad」的形容貼切，價(jià)伯斯的iPad十足給我們上了一堂精采的課程。第一、價(jià)伯斯回到蘋果后，蘋果的產(chǎn)品就一直走創(chuàng)新的路。有一開始就叫好叫座的iPhone，也有讓人最后感到佩服的iPad。每個(gè)產(chǎn)品都以「裝置（Device）」做為創(chuàng)新的基石，每個(gè)裝置都有令人愛不釋手的外觀，讓人深深相信，如果價(jià)伯斯真的做垃圾筒，蘋果迷也會(huì)對(duì)著它大叫「太棒了」。

第二、每個(gè)裝置，都可以整合內(nèi)容（Content），例如iPod+iTune以及iPhone+App Store，當(dāng)然iPad也可以。現(xiàn)在大家把內(nèi)容整合視為是一種云端服務(wù)（Cloud Computing），蘋果已經(jīng)在做了，只是沒有喊口號(hào)。內(nèi)容的整合，蘋果采用的是裝置整合內(nèi)容的策略。有了適合的裝置搭載合適的內(nèi)容，難怪有人認(rèn)為，做電子書下載，蘋果搞不好真的會(huì)成功。

第三、供貨商、工廠以及關(guān)鍵零組件制造商，都是臺(tái)灣、韓國與日本的公司。讓人相信，如果把蘋果與這些亞洲工廠一起丟進(jìn)石頭產(chǎn)業(yè)，這些工廠有的是本事把巖石磨成亮晶晶、閃亮亮的石頭，要一千顆，可以做到每個(gè)一模一樣大。如果是蘋果，它能把這些石頭買回去、上顏色，作成一幅「太棒了」的石頭畫，把它賣出去。蘋果把裝置當(dāng)成一種「創(chuàng)作」，拿著買來的關(guān)鍵零組件，創(chuàng)造產(chǎn)品、制作裝置；我們做裝置是用 maker 的角度去做，蘋果是用 creator 的角度去做。

最后，讓我們學(xué)到一堂課，「make devices」不如「create a device」。我們的產(chǎn)業(yè)，做了太多「me too」的裝置，當(dāng)然我自已的公司也是，這些 me too 而滯銷的多余硬件，消費(fèi)很多地球資源、然后擺在倉庫等候銷毀， 極不環(huán)保。創(chuàng)造一個(gè)能銷售，有幫助的裝置，也不再是一堵高墻，因?yàn)橛辛撕芎玫闹圃旒夹g(shù)、也有了軟件開發(fā)的能力，久缺的就是一個(gè)概念。

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