4G將至 看國際手機(jī)廠商如何布局

　　國內(nèi)4G牌照最快將于下月發(fā)放，包括華為、中興、酷派等國產(chǎn)品牌手機(jī)廠商都將4G作為新的市場機(jī)遇。

　　不過在3G時代初期，由于比國際主流市場牌照延遲發(fā)放近7年，包括聯(lián)想、OPPO等多數(shù)國內(nèi)手機(jī)企業(yè)在國際品牌沖擊下，都曾陷入轉(zhuǎn)型困局。

　　我國4G牌照與美國、日本等國際市場相比，延后超過2年時間，國際手機(jī)廠商們目前進(jìn)展如何?在中國市場又做了哪些布局?

　　三星

　　作為韓國最大的“財閥”企業(yè)集團(tuán)，三星是最“懂中國”的國際手機(jī)廠商。三星2012年僅在華銷售額達(dá)751億美元，超過當(dāng)年華為(354億美元)和聯(lián)想(338.7億美元)在全球營收的總和。

　　三星目前為中國市場份額第一的手機(jī)廠商，與三大運(yùn)營商都保持了良好關(guān)系。三星是最早支持中國移動TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)的國際手機(jī)廠商;最早實現(xiàn)中國移動3G定制終端“同質(zhì)量、同價格、同時間”的國際廠商;以及與運(yùn)營商發(fā)布中國最“土豪”(W2013、B9120等售價都超過萬元)的手機(jī)廠商。

　　在4G終端方面，三星又是最早一批拿到TD-LTE手機(jī)工信部入網(wǎng)許可的廠商，并參與了廣東、浙江等中國移動4G網(wǎng)絡(luò)“試商用”業(yè)務(wù)。在4G牌照發(fā)放初期，三星4G產(chǎn)品線就可覆蓋到2000-5000元的中高端價位。毫無疑問，在4G時代三星仍是中國手機(jī)廠商最大的競爭對手。

　　蘋果

　　在3G時代，蘋果是國內(nèi)三大運(yùn)營商爭先“拉攏”的國際手機(jī)廠商。在與中國聯(lián)通、中國電信相繼合作后，蘋果、高通、中國移動三家“高富帥”也在談判桌上就TD-SCDMA制式爭論了6年時間卻最終無果。

　　在4G方面，蘋果最終與蘋果達(dá)成了合作，其TD-LTE版iPhone5/C都已通過工信部入網(wǎng)許可，預(yù)計11月正式向中國市場發(fā)售。有意思的是，蘋果iPhone也是目前唯一不支持中國移動“5模10頻”要求的高端手機(jī)，A1529(iPhone5C)和A1530(iPhone5S)支持LTE/TD-SCDMA/WCDMA/GSM制式，A1516(iPhone5C)和A1518(iPhone5S)只支持LTE/TD-SCDMA/GSM制式。換句話說，用戶一出國門，就只能退回到2G或3G時代。合作雖立，“B格”猶存。

　　對于國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，由于iPhone售價過高，短期內(nèi)裸機(jī)市場并不會成為直接威脅。但有消息稱中國移動將為4G版iPhone提供高額話費(fèi)補(bǔ)貼，以降低用戶購買門檻，這會成為國產(chǎn)手機(jī)向高端產(chǎn)品過渡的一道現(xiàn)實“紅線”。

　　索尼移動

　　索尼手機(jī)在3G時代歷經(jīng)與愛立信分分合合，一直不溫不火，在中國市場份額也一直在10名以外。

　　不過在“新索尼”時代，其CEO平井一夫已將智能手機(jī)業(yè)務(wù)作為公司“復(fù)興”的三大支柱之一，手機(jī)出貨開始迅速增長，2012年同比增長27%達(dá)4200萬部。

　　在中國市場，索尼視4G為最大的機(jī)會。索尼在今年6月就在上海發(fā)布了國內(nèi)首款TD-LTE手機(jī)XperiaSPM35t，目前已具備批量出貨能力，預(yù)計售價在2500元左右。索尼移動大中華區(qū)副總裁兼市場部負(fù)責(zé)人鄭書仁在接受筆者專訪時曾透露，索尼國內(nèi)將利用4G機(jī)遇全面加強(qiáng)與國內(nèi)三大運(yùn)營商合作，4G手機(jī)產(chǎn)品線將全面覆蓋中高端產(chǎn)品，包括最新的旗艦產(chǎn)品。與三星、蘋果相比，索尼4G手機(jī)主打性價比、以及影像等差異化優(yōu)勢。

　　諾基亞

　　國內(nèi)3G發(fā)展的5年也是諾基亞在中國“失落”的5年。諾基亞在國內(nèi)市場強(qiáng)于開放渠道，而弱于運(yùn)營商合作，與中國移動和中國電信的合作都“姍姍來遲”，與中國聯(lián)通也一直“若即若離”。隨著傳統(tǒng)開放渠道在Android“機(jī)海”沖擊下崩坍，諾基亞在中國迅速墜落。

　　在4G方面，諾基亞在歐美發(fā)布的高端機(jī)型普遍都支持LTE網(wǎng)絡(luò)，但在國內(nèi)TD-LTE方面毫無動作。隨著諾基亞將手機(jī)業(yè)務(wù)賣給微軟，將步入漫長的整合期。諾基亞中國相關(guān)人員在與筆者電話連線時稱：“目前還沒有可以公布的信息”。

　　摩托羅拉移動

　　作為曾經(jīng)的手機(jī)巨頭，摩托羅拉在賣給谷歌后難掩“落寞”，整個2013年除了賣工廠、裁員，在中國市場一款戰(zhàn)略新品都沒有發(fā)布。MotoX本身支持LTE4G網(wǎng)絡(luò)，在美國市場銷量不錯，但受限谷歌在中國的整體困局，遲遲未能進(jìn)入國內(nèi)市場。

　　在國內(nèi)4G市場方面，摩托羅拉移動相關(guān)人員對筆者表示，目前并沒有可以公布的消息，MotoX也沒有進(jìn)入中國市場的確切時間。

　　LG

　　與諾基亞、摩托羅拉移動等“沒落貴族”相比，作為全球第四大手機(jī)廠商的LG正在“回歸”中國市場。

　　在美國、韓國等市場，LG中高端智能手機(jī)已全線支持LTE網(wǎng)絡(luò)。其新的旗艦手機(jī)G2已在中國市場發(fā)售，并不支持TD-LTE標(biāo)準(zhǔn)，不過與國際市場一樣，已支持中國聯(lián)通和中國電信未來的LTE4G網(wǎng)絡(luò)。

　　品牌仍是大問題

　　與3G初期相比，國內(nèi)4G牌照發(fā)放時差已大為縮短。同時隨著等國產(chǎn)手機(jī)“出海”，已在國際4G手機(jī)市場參與競爭，國產(chǎn)手機(jī)與國際品牌在中低端產(chǎn)品的差距已經(jīng)很小。華為P2、P6;中興GrandS、Memo5S等產(chǎn)品也已獲得歐美主流運(yùn)營商認(rèn)可。

　　在中國市場，TD-LTE對國產(chǎn)品牌來說基本與國際廠商站在一個時間點上，明年發(fā)放的LTE牌照，才是對國產(chǎn)手機(jī)真正的市場檢驗。同時如何做好品牌營銷，讓高端產(chǎn)品邁過3000元以上“紅線”，避免陷入低端價格戰(zhàn)區(qū)間，并同時獲得市場和用戶認(rèn)可，也是目前國產(chǎn)手機(jī)廠商急需要解決的問題。