移動芯片大戰(zhàn)在即：英特爾如何立足？

　　據(jù)國外媒體報道，當今消費者已變得越來越精通科技，并且對諸如平板電腦和智能手機領(lǐng)域的技術(shù)越來越熟練，新技術(shù)的早期應(yīng)用者往往非常關(guān)心其設(shè)備具體都有哪些企業(yè)的配件。蘋果和三星在移動計算領(lǐng)域作為認知度極高的家居品牌占據(jù)統(tǒng)治地位，而高通盡管設(shè)計智能手機處理器，但依然不被普通消費者所周知。

　　相比之下，英特爾在個人電腦和服務(wù)器市場則是一家知名品牌。經(jīng)過多年投資于創(chuàng)新營銷市場，英特爾已經(jīng)建立了自己的品牌，其強大的品牌已成功影響了消費者的購買決定。消費者往往基于英特爾處理來購買PC，而在一定程度上忽視PC制造商自己的品牌。盡管英特爾在移動處理器領(lǐng)域起步較晚，但其認知度更高的品牌優(yōu)勢或?qū)⒂兄谶@家企業(yè)贏得同高通、聯(lián)發(fā)科技和博通公司的移動芯片之戰(zhàn)。

　　高通品牌認知度低。

　　盡管高通在4GLTE和移動芯片領(lǐng)域搖搖領(lǐng)先，但該公司的致命弱點仍是其品牌認知度較低。這家企業(yè)需要改變當前默默無聞的狀態(tài)，成為一個占主導地位的消費者品牌。否則其較低的品牌認知度很容易給競爭對手帶來擴張市場份額的機會，并降低其定價高端產(chǎn)品的能力。

　　移動芯片大戰(zhàn)升溫。

　　在定義移動設(shè)備之戰(zhàn)時，大部分觀察人士通常會討論蘋果、三星和Android。歸根結(jié)底還在于哪家企業(yè)的品牌認知度更高，而非設(shè)備本身所構(gòu)建的集成系統(tǒng)芯片哪一個更佳。芯片系統(tǒng)是決定移動設(shè)備性能的關(guān)鍵因素，成功設(shè)計性能極佳的芯片系統(tǒng)與贏得移動芯片之戰(zhàn)同樣重要。

　　英特爾今年在LTE工程設(shè)計能力和知識產(chǎn)權(quán)方面進展極大。在2010年收購InfineonWireless后，英特爾獲得了實質(zhì)性的專利保護。

英特爾進來推出的BayTrail平板電腦芯片系統(tǒng)大受歡迎。不過，受廠商青睞于能同時提供處理器芯片系統(tǒng)和基帶調(diào)制解調(diào)器的影響，高通仍然繼續(xù)主導智能手機芯片市場。因此，能否成功交付4GLTE對于英特爾仍然至關(guān)重要。