明基斷腕西門子 告別8.4億歐元巨額虧損

一年前明基西門子手機(jī)高調(diào)合作的聲音仍在耳邊，一年后宣布德國(guó)公司“申請(qǐng)清償”，2005年通訊業(yè)最受關(guān)注的明基移動(dòng)合并西門子手機(jī)部門的“蛇吞象”案例如今以失敗告終。
　　“雖然失敗了，但是明基移動(dòng)這種實(shí)用為先，果斷‘?dāng)嗤蟆淖龇?，仍舊顯示了企業(yè)的風(fēng)格。”易觀咨詢分析師林娟如是說。

　　管理顧此失彼

　　兩家公司不同的文化沖突和西門子手機(jī)迅速下降的市場(chǎng)份額，是明基老總施振榮公開承認(rèn)的“失敗”理由。

　　分析師也表示，德國(guó)公司遲緩的反應(yīng)速度及文化差異，使明基無法實(shí)現(xiàn)迅捷的管理，而管理的顧此失彼，又使明基資金流動(dòng)無法兼顧，最終產(chǎn)品開發(fā)跟不上變化，市場(chǎng)表現(xiàn)糟糕。

　　BDA分析師張宇表示，去年西門子手機(jī)剛被并入明基的時(shí)候，市場(chǎng)仍有4%左右份額，但在今年的市場(chǎng)上幾乎看不到其產(chǎn)品有任何表現(xiàn)。目前，明基手機(jī)總體市場(chǎng)份額不到2個(gè)百分點(diǎn)，與之相對(duì)，MOTO和諾基亞繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先及份額的擴(kuò)大，手機(jī)市場(chǎng)的巨頭效應(yīng)進(jìn)一步彰顯?！敖尤障隆钡奈鏖T子手機(jī)根本無法給明基注入發(fā)展的活力。明基最為看重的西門子品牌所帶來的“品質(zhì)”保證無法運(yùn)用到實(shí)際產(chǎn)品之中，那么并購(gòu)本身就顯得“毫無意義”。

　　8.4億歐元巨虧

　　整合一個(gè)虧損的業(yè)務(wù)部門將要付出巨額的代價(jià)，然而8.4億歐元仍舊顯得太多。

　　繼9月底明基宣布整合西門子手機(jī)虧損6億歐元之后，昨天的最新數(shù)字顯示這一虧損已經(jīng)達(dá)到了8.4億歐元，這意味著明基給予西門子的所有資金注入全部血本無歸。明基公司財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)人表示，這部分虧損中還包括合并當(dāng)初西門子給予明基移動(dòng)的3億歐元資產(chǎn)。

　　事情的變化實(shí)在太快，今年9月25日，明基公司宣布將在歐洲及中國(guó)臺(tái)灣的生產(chǎn)基地進(jìn)行裁員;但在三天之后，公司就直接對(duì)外宣布不再對(duì)總部位于慕尼黑的明基移動(dòng)提供資金，并向當(dāng)?shù)胤ㄔ荷暾?qǐng)無力清償保護(hù)。

　　分析師認(rèn)為，很顯然這是明基在裁員遭拒后對(duì)歐洲生產(chǎn)基地采取的“決絕手段”——由于此前明基收購(gòu)西門子手機(jī)部門后有著“不裁員”的承諾，而又實(shí)在無法忍受高額成本的壓力，因此，采用法律手段自我保護(hù)，成為明基兩害相權(quán)衡后的選擇。

　　品牌短期受挫

　　“明基乃至歐美企業(yè)將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到中國(guó)，是目前發(fā)展的主流趨勢(shì)。因此，關(guān)閉德國(guó)生產(chǎn)基地也是明基早晚要做的事?！绷志瓯硎荆幢忝骰苿?dòng)繼續(xù)投資運(yùn)營(yíng)德國(guó)公司，也會(huì)想辦法把德國(guó)生產(chǎn)基地這個(gè)沉重的包袱“抖掉”。

　　這一方面因?yàn)榈聡?guó)公司的員工成本的確很高，而成本遲遲無法壓縮，導(dǎo)致虧損持續(xù)增加正是明基最大難關(guān);另一方面則是因?yàn)槊骰a(chǎn)基地向中國(guó)大陸的轉(zhuǎn)移已經(jīng)十分明顯，既然中國(guó)市場(chǎng)才是發(fā)展重點(diǎn)，關(guān)閉德國(guó)工廠甚至撤回與西門子的合作，也就不難理解。

　　“明基并不需要像西門子一樣承擔(dān)裁員或者破產(chǎn)后的社會(huì)壓力。”林娟認(rèn)為，從短期看，明基的品牌將在歐洲市場(chǎng)受到信譽(yù)挫折——“明基是個(gè)依靠代工養(yǎng)活品牌的企業(yè)，它在歐洲也為不少運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商服務(wù)，此次明基移動(dòng)德國(guó)公司的清償，必然影響其品牌形象?！?

　　影響尚難預(yù)料

　　有一點(diǎn)分析師的共同判斷是，正因?yàn)槊骰苿?dòng)更關(guān)注內(nèi)地市場(chǎng)，因此中國(guó)公司反而不會(huì)受到此次風(fēng)波的影響。但是，其他地區(qū)的公司將會(huì)怎樣則需要進(jìn)一步觀望。

　　昨天，明基移動(dòng)荷蘭控股公司傳出消息稱，正面臨債務(wù)危機(jī)并且已無清償能力。此外，由于明基更關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，因此其他國(guó)家和地區(qū)的生產(chǎn)基地面臨裁員乃至破產(chǎn)狀況也在意料當(dāng)中。目前，明基在德國(guó)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的公司已有四家:明基移動(dòng)公司(BenQ MobileGmbH &Co.OHG)、明基移動(dòng)經(jīng)營(yíng)公司(BenQ MobileManagementGmbH)、明基無線公司(BenQ WirelessGmbH)和InservioGmbH。

　　明基移動(dòng)昨天并未接受記者的采訪，明基蘇州公司總經(jīng)理辦公室一位工作人員表示，曾文琪總經(jīng)理正在開會(huì)，不便接受采訪，而公司的新聞發(fā)言人也聯(lián)系不上。