調(diào)查分析:2006年全球手機(jī)市場的革命
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正向計算機(jī)演變？
今年一大堆剛“出爐”的炙手可熱的新產(chǎn)品具有什么樣的特色呢？諸多功能全面的手機(jī)都紛紛聚焦于多媒體，特別是相機(jī)、視頻以及音樂等功能。即使那些最基本的入門級手機(jī)，如今也具備VGA質(zhì)量的顯示功能；而較高端的多媒體手機(jī)已開始裝有硬盤以及千兆的閃存。正是憑借這些，它們才能與蘋果公司的iPod一決高下。
這其中的杰出代表當(dāng)推諾基亞于4月25日在柏林發(fā)布的新版N系列手機(jī)。此舉標(biāo)志著它開始步入過去為索尼、佳能和蘋果公司所把持的領(lǐng)域。只有那些過于老套的人才會仍然稱這些新產(chǎn)品為手機(jī)。它們其實就是多媒體計算機(jī)，其特性和畫面質(zhì)量可與數(shù)碼相機(jī)和便攜錄像機(jī)媲美，而其音質(zhì)完全可以挑戰(zhàn)iPod。還可以用它們上網(wǎng)收發(fā)郵件、下載歌曲，甚至在路途中還可以查看網(wǎng)絡(luò)日志。
高端產(chǎn)品N93將于6月投放市場，零售價為660美元。它是現(xiàn)有產(chǎn)品N90的升級產(chǎn)品，憑借它，諾基亞可進(jìn)一步進(jìn)軍便攜式錄像機(jī)市場。該產(chǎn)品可錄像90分鐘，并且新增了一些特性，比如，它能直接連接到電視上，以實現(xiàn)全屏觀看。免費配置的Adobe Premier Elements 2.0視頻編輯軟件，可以使蔡斯光學(xué)組件的功能得到更好的發(fā)揮，并提供穩(wěn)定的圖像以及DVD質(zhì)量的畫面，這些都會促使許多隨機(jī)用戶將N93當(dāng)作其主要的攝影機(jī)。“這是對現(xiàn)有相關(guān)產(chǎn)業(yè)的沖擊?！必?fù)責(zé)多媒體產(chǎn)品的諾基亞執(zhí)行董事會成員Anssi Vanjoki表示。
數(shù)碼相機(jī)和MP3播放器制造商需要由此引起注意。諾基亞在柏林新聞發(fā)布會上發(fā)布的三款新產(chǎn)品都能播放音樂、拍照及上網(wǎng)，并且每款產(chǎn)品各有特色，諾基亞將此稱為“主導(dǎo)體驗”。新的N73，售價480美元，帶有蔡斯鏡頭，分辨率為320萬像素，目標(biāo)市場為業(yè)余攝影師；而看起來圓圓的N72，售價為380美元，則鎖定于愛好音樂和追逐時尚的人群，在亞洲尤為如此。
諾基亞在柏林一間裝飾一新的倉庫中舉行的這場新聞發(fā)布會上氣勢極盡張揚(yáng)，它最后播放了一段錄像，畫面中，鏡頭緩緩掃過一堆布滿灰塵的、被棄之一邊的電子設(shè)備，其中包括數(shù)碼相機(jī)和被蜘蛛網(wǎng)覆蓋的iPod。其含意不言而喻：諾基亞要讓所有這些產(chǎn)品都成為過時之物。
但人們真的會為了這些而放棄其專業(yè)相機(jī)和音樂播放器嗎？這還是電話嗎？與那些專業(yè)產(chǎn)品相比，諾基亞手機(jī)具有兩個重要優(yōu)勢。
第一個優(yōu)勢是隨處可在，人們總是會隨身攜帶手機(jī)。Vanjoki表示：“當(dāng)你想用攝像機(jī)時，它根本不在身邊，可能正放在你床下的某個盒子里?！北銛y式攝像機(jī)問世已有些年頭兒了，而帶有錄像功能的手機(jī)投放市場之后短短幾年內(nèi)，業(yè)余新聞錄像便呈現(xiàn)爆炸式增長。
連接性可謂是這幾款諾基亞手機(jī)最重要的特性了，憑此特性，這些手機(jī)還提供一個可以保證正常上網(wǎng)的瀏覽器。在柏林的發(fā)布會上，諾基亞還宣布了與雅虎Flickr照片共享網(wǎng)站的合作伙伴關(guān)系。憑借內(nèi)置的軟件，N系列手機(jī)用戶可輕松地將照片放到Flickr上，以供其親友觀看。這些新手機(jī)也能無線連接到音樂網(wǎng)站、PC機(jī)和打印機(jī)上。諾基亞努力與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同步，以使人們能隨意地安排其生活，甚至人在路途中也一樣能做到。
將N系列手機(jī)稱為“計算機(jī)”的另一合理理由，還在于用戶可以任意添加自己的軟件程序。拋開諾基亞自身的營銷能力不提，其外部軟件開發(fā)人員也有充足的理由開發(fā)包括定制化電子數(shù)據(jù)表在內(nèi)的專業(yè)化程序，在有些國家，人們已開始使用這些功能來追蹤街頭交易。
自去年發(fā)布后，N系列手機(jī)的發(fā)貨量已達(dá)500萬部，雖然在去年諾基亞所售出的1億部帶照相功能的手機(jī)中只占一小部分，但它預(yù)示著整合型裝置(converged device)市場在2008年將達(dá)2.5億部。
很自然，諾基亞也在考慮在其產(chǎn)品中增加一些新特性，如全球定位和搜索功能，這樣人們就能在其當(dāng)時所在地附近找到合胃口的餐廳或者其他服務(wù)。這些小小的移動裝置配上用戶手中的標(biāo)準(zhǔn)移動手機(jī)，會對筆記本電腦構(gòu)成挑戰(zhàn)。
同樣，這些新手機(jī)也會對電信運營商形成威脅。因為這些設(shè)備通過Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)可直接連到互聯(lián)網(wǎng)上，根本用不著傳統(tǒng)語音基礎(chǔ)設(shè)施。同時，Vanjoki也表示，對能提供恰當(dāng)內(nèi)容(如可在移動設(shè)備上觀看的視頻節(jié)目)的運營商而言，也仍然存在著不少機(jī)會。
亮相于3GSM世界大會的那些新款手機(jī)的設(shè)計也對處理電子郵件功能予以了充分的關(guān)注。這些手機(jī)鍵盤都足夠大，這是由于手機(jī)廠商大都仿效黑莓手機(jī)并開始生產(chǎn)能夠處理無線電子郵件和其他商務(wù)程序的產(chǎn)品。摩托羅拉即表示要提供全系列帶有完整標(biāo)準(zhǔn)鍵盤(qwerty)的手機(jī)產(chǎn)品，索愛、惠普和三星公司也都具有能提供收發(fā)無線電子郵件功能的產(chǎn)品。
PDA殺手
新一代手機(jī)的另一大特色是可與PDA媲美。事實上，結(jié)合了最佳的語音通話效果和PDA功能的高端手機(jī)時代已經(jīng)到來?，F(xiàn)在，無處不在的手機(jī)已經(jīng)不僅僅是通話的工具，而且開始擔(dān)當(dāng)起其他設(shè)備的功能，它們也因此對文化產(chǎn)生著越來越大的影響。
如果有一天，技術(shù)史專家們對此展開討論，顯然他們的意見會有所不同。一方面，那些以提供非電話通信設(shè)備而聞名的公司開始在其產(chǎn)品中引入語音特性。RIM的黑莓手機(jī)問世之初只是類似傳呼機(jī)的小裝置，能夠收發(fā)電子郵件，但接著又增加了常規(guī)語音通話功能。同時，Palm生產(chǎn)的Treo手機(jī)，最初由Palm的兄弟公司Handspring推出，則衍生自首個取得商業(yè)成功的PDA———PalmPilot，該公司在上世紀(jì)90年代中期正是憑借PalmPilot而如日中天。
但無論如何，未來的技術(shù)史專家們會一致同意，2006年，手機(jī)與PDA完成了其融合的第一階段。這種融合的結(jié)果是，能提供廣泛特性和功能的手機(jī)出現(xiàn)了過剩，在我們忙碌之余，它們能做很多事，包括連接到公司電子郵件系統(tǒng)、播放視頻錄像和音樂。
惠普在3GSM世界大會上發(fā)布的HPiPAQhw6900是iPAQ系列的最新成員，具有多種特性。首先，它是一部帶有標(biāo)準(zhǔn)鍵盤(qwerty)的PDA，運行Windows Mobile 5.0；同時它也是一部手機(jī)，可運行于4個GSM波段；它能提供Wi-Fi功能、內(nèi)置的Skype VoIP軟件以及藍(lán)牙等服務(wù)。此外，它還帶有130萬像素的相機(jī)、Mini-SD卡插槽、Windows Media Player、Photosmart軟件和GPS功能等。因此，毫不奇怪，為什么微軟CEO鮑爾默會在其3GSM演講中對此產(chǎn)品贊不絕口。該產(chǎn)品定價800美元，會于今夏正式發(fā)貨。
超薄化競賽
手機(jī)廠商的行為表明，大且超薄的手機(jī)將日益流行。在超薄化道路上一路領(lǐng)跑的是美國摩托羅拉公司，憑借著RAZR這款全美最薄型手機(jī)，使其再次嘗到了久未體驗的被追捧的感覺。RAZR的成功點燃了大手機(jī)廠商之間在超薄化上的競賽。緊隨其后的三星剛剛提高了賭注，將其手機(jī)的腰身又縮了一圈。
據(jù)最新報道，5月8日，三星公司在沖破種種障礙后，終于制造出全球最薄的手機(jī)。這款代號為SGH-X820的超輕薄手機(jī)厚度僅6.9毫米(0.27英寸)。而在此之前，三星公司已推出厚度在十幾毫米甚至十毫米之內(nèi)的輕薄產(chǎn)品。
三星電子公司表示，這款超輕薄手機(jī)盡管很薄，并不意味著缺乏許多功能。它配備有一個MP3播放器，儲存容量達(dá)到80MB。新手機(jī)具有無線連接其他裝置的藍(lán)牙功能，還配備一個200萬像素的照相機(jī)。新的超輕薄手機(jī)還有一個視頻輸出端口，它輸出的視頻信號能夠在電視機(jī)和計算機(jī)的顯示器上展示。三星電子公司稱，這款手機(jī)預(yù)定于本月在歐洲和俄羅斯推出，下個月將投放中國市場。但公司沒有宣布在美國上市的時間，也沒有披露這款手機(jī)的價格。
Gartner公司分析師Carolina Milanesi表示：“三星電子公司新推出的超輕薄手機(jī)是對摩托羅拉公司超輕薄產(chǎn)品的反應(yīng)。并意味著消費者最終將放棄他們的MP3播放器?！?/FONT>
三星此舉勢必會加劇與摩托羅拉之間的競爭，這種激戰(zhàn)皆源于手機(jī)市場的巨大利潤。由于美國市場使用手機(jī)的人越來越多，同時新增用戶群又在逐漸縮小，因此手機(jī)廠商需要付出更多的努力以使其產(chǎn)品引人注目。
據(jù)Sanford Bernstein數(shù)據(jù)，Razr占到摩托羅拉銷售額的30%。而且該公司甚至還有更薄的手機(jī)即將上市，那就是Slvre Q。
摩托羅拉的新手機(jī)Q雖然還未上市，但已有了個綽號———RazrBerry。Q帶有基于Windows的鍵盤，基于高速CDMA網(wǎng)絡(luò)的Q將于本季度發(fā)貨。同時，摩托羅拉也在3GSM世界大會上發(fā)布了基于其他類型3G網(wǎng)絡(luò)(即W-CDMA或UMTS)的Q手機(jī)，此類Q手機(jī)具有相近的技術(shù)規(guī)范，包括支持電子郵件和其他辦公軟件，帶有Windows Media player，可播放音樂和視頻，并內(nèi)置有130萬像素的相機(jī)。摩托羅拉稱，Q是當(dāng)前全球最薄的帶有標(biāo)準(zhǔn)鍵盤的手機(jī)，而且非常輕。
新的趨勢：UMA
從這些新手機(jī)上我們還可窺到手機(jī)行業(yè)的其他一些發(fā)展趨勢，其中之一便是無牌照移動接入(unlicensed mobile access，UMA)。憑借UMA方案，手機(jī)和其他便攜設(shè)備可以通過蜂窩和無線LAN(Wi-Fi)進(jìn)行通訊，并且可不留痕跡地從一個電話呼叫轉(zhuǎn)移到另一個。主要的手機(jī)廠商包括諾基亞和索愛，都發(fā)布了可以同時便捷地運行于兩種網(wǎng)絡(luò)之上的手機(jī)。
諾基亞基于新興的UMA標(biāo)準(zhǔn)的新手機(jī)6136，是一款可與基于Wi-Fi的無線LAN協(xié)同工作的GSM手機(jī)。它采用貝殼機(jī)形設(shè)計，是諾基亞最新一款采用折疊外形的手機(jī)。該手機(jī)的主要目標(biāo)人群是商務(wù)用戶，他們可在辦公室中用手機(jī)撥打低成本的無線VoIP電話。同時，該手機(jī)也能用于家中或公共熱點(hot spot)的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，它還帶有130萬像素的相機(jī)。該相機(jī)將于2006年第二季度發(fā)售。
Wi-FiVoIP手機(jī)市場將有強(qiáng)勁增長
據(jù)Infonetics研究公司的最新報告，2004年全球Wi-Fi VoIP手機(jī)收入為5470萬美元，銷售14.3萬部。隨著Wi-Fi語音繼續(xù)穩(wěn)定部署，預(yù)計這個市場至少會強(qiáng)勁增長至2009年。Wi-Fi VoIP手機(jī)目前是一個小市場，但卻是一個有巨大增長潛力的市場。它很有可能在2006年年中進(jìn)入正態(tài)分布曲線的開端。
該報告說，2004年全球雙模Wi-Fi/蜂窩手機(jī)收入達(dá)到670萬美元。Wi-Fi功能最終將成為蜂窩手機(jī)的一個普通功能，就像它現(xiàn)在成為筆記本電腦的標(biāo)準(zhǔn)功能一樣。
另據(jù)IDC預(yù)測，到2010年將有1億部Wi-Fi手機(jī)在市場銷售。
2009年全球Wi-Fi芯片收入將達(dá)33億美元
據(jù)高科技咨詢機(jī)構(gòu)In-Sat最新出爐的研究報告，無線局域網(wǎng)芯片組市場將在今后幾年快速增長，其規(guī)模將從2005年的1.4億片增長到2009年的4.3億片。2005年這一市場的收入估計在10億美元，而到2009年其市場規(guī)模將超過33億美元。
過去5年間這一市場的主要驅(qū)動力來自于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備以及筆記本電腦中的Wi-Fi模塊，而今后這一市場的驅(qū)動力將主要來自于手機(jī)等一系列的新興設(shè)備。
另據(jù)報道，Wi-Fi市場持續(xù)增長，全球無線熱點數(shù)已過10萬。
諾基亞N91 Wi-Fi手機(jī)
Wi-Fi將向手機(jī)進(jìn)軍，3G/Wi-Fi手機(jī)將是一個不錯的選擇。VoWLAN將首先在家庭和小型企業(yè)中實現(xiàn)商用，然后擴(kuò)展到中型和大型企業(yè)。
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