智能電視價(jià)格戰(zhàn)愈烈 燒錢(qián)搶市凸顯生態(tài)短板

　　自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂(lè)視和小米攪局智能電視市場(chǎng)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)后，近期，智能電視借勢(shì)“雙十一”再次掀起價(jià)格戰(zhàn)。聯(lián)想近期攜手京東和蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)，發(fā)起了“智動(dòng)全網(wǎng)，脫光狂歡促”的智能電視專場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng);此外，熊貓、TCL、長(zhǎng)虹等彩電企業(yè)也加入到雙十一促銷(xiāo)的行列。價(jià)格戰(zhàn)是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的一個(gè)縮影，未來(lái)，智能電視行業(yè)如何突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，將取決于各大企業(yè)整合資源、構(gòu)造家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的速度和效率。

　　智能電視價(jià)格戰(zhàn)硝煙再起

　　2013年注定是電視行業(yè)不平凡的一年，樂(lè)視、小米、百度、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跑馬圈地。面對(duì)電視行業(yè)后起之秀的挑戰(zhàn)，TCL、創(chuàng)維、康佳、清華同方、海信、長(zhǎng)虹、海爾等傳統(tǒng)電視廠商或合縱連橫或獨(dú)自迎戰(zhàn)，不斷地推陳出新、大打價(jià)格戰(zhàn)，施展渾身解數(shù)來(lái)捍衛(wèi)著原屬于它們的領(lǐng)土。

　　面對(duì)一年一度網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)“雙十一”，各路賣(mài)家摩拳擦掌積極備戰(zhàn)，這當(dāng)然少不了今年大熱的智能電視，各大電商紛紛祭出各種降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，其價(jià)格優(yōu)惠程度令人咂舌。熊貓電子推出的智能電視LE32J30S，該產(chǎn)品采用六代線生產(chǎn)的熊貓夏普屏幕，并搭載智能功夫芯3.0和安卓4.0+操作系統(tǒng)，此款智能電視目前在東京的售價(jià)為1399元;聯(lián)想智能電視32A21，該產(chǎn)品搭載了通過(guò)GoogleCTS認(rèn)證的Android4.0.4操作系統(tǒng)，目前京東該產(chǎn)品雙十一特價(jià)為1588元;此外還有傳統(tǒng)電視廠商長(zhǎng)虹，智能電視LED3D47C3100i搭載安卓4.0智能平臺(tái)，擁有和豐互聯(lián)網(wǎng)電視、樂(lè)學(xué)方舟、海量應(yīng)用等眾多網(wǎng)絡(luò)功能，目前該產(chǎn)品在國(guó)美在線的售價(jià)為3799元。

　　其實(shí)，早在雙十一的前半個(gè)月，創(chuàng)維和阿里聯(lián)合首發(fā)的酷開(kāi)智能電視便便開(kāi)始預(yù)售;TCL與愛(ài)奇藝發(fā)布的跨界作品“TV+”打出了“全網(wǎng)底價(jià)”的口號(hào);康佳集團(tuán)與CNTV合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視KKTV?？梢钥闯?，面對(duì)任何可以爭(zhēng)搶用戶或直接對(duì)話的場(chǎng)合，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)電視廠商亦或是IT企業(yè)、芯片制造商等等，各路諸侯都不會(huì)放過(guò)這樣的機(jī)會(huì)來(lái)表現(xiàn)自己。一時(shí)間，智能電視行業(yè)風(fēng)云顫動(dòng)。

　　智能電視挑起客廳革命

　　在中國(guó)數(shù)字電視的年度盛典上，奧維咨詢總裁喻亮星曾表示，預(yù)計(jì)2013年智能電視銷(xiāo)售規(guī)模將超過(guò)1000億，2014年將超過(guò)1500億，并且圍繞智能電視的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值大幅增加，預(yù)計(jì)2013年各種終端與內(nèi)容銷(xiāo)售額將達(dá)到3000億左右;此外，艾媒咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，2015年中國(guó)智能電視銷(xiāo)量將攀升至3055萬(wàn)臺(tái)。

　　可以看出，智能電視市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)亟待開(kāi)發(fā)的巨大金礦，是未來(lái)三網(wǎng)融合中終端設(shè)備的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。這也是除傳統(tǒng)電視廠商之外，各路諸侯進(jìn)駐該市場(chǎng)的原因之一。此外，智能電視這一新興市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間特征的“無(wú)縫鏈接”，使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在今后一段時(shí)間內(nèi)具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　一方面，低價(jià)策略是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界涉足其他領(lǐng)域的慣用手法。樂(lè)視、小米、騰訊等網(wǎng)企通過(guò)高配置低價(jià)格的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，通過(guò)這種方法進(jìn)行卡位，擴(kuò)大用戶基數(shù)。而后通過(guò)后續(xù)的服務(wù)，如視頻節(jié)目的收費(fèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，這些是傳統(tǒng)電視廠商很難甚至無(wú)法做到的。

　　另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大部分是走電商渠道，這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)敢打價(jià)格戰(zhàn)的重要前提，其線上銷(xiāo)售費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)比線下銷(xiāo)售費(fèi)用低廉。“智能電視之所以敢如此定價(jià)，主要是壓縮了高昂的渠道與流通成本。”易觀國(guó)際分析師卓賽君說(shuō)。

　　在DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視注定將會(huì)使電視迎來(lái)又一次新生?！吨袊?guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告2013》的數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)的電視開(kāi)機(jī)率從3年前的70%下降至30%，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群。而在業(yè)界的期待中，電視的互聯(lián)網(wǎng)化或?qū)⒗乇浑娔X和手機(jī)搶走的用戶。

　　智能電視進(jìn)入生態(tài)體系戰(zhàn)

　　智能電視縱然前景廣闊，但面對(duì)未來(lái)全面普及還存在許多問(wèn)題。“近幾年是智能電視高速發(fā)展的井噴階段，但是智能電視激活率、實(shí)際使用率不高。因此內(nèi)容開(kāi)發(fā)商不愿意進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。與其看著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可能把水?dāng)嚋?，倒不如一起合作?lái)切家庭互聯(lián)網(wǎng)這塊大蛋糕。”易觀國(guó)際分析師卓賽君表示。今年年初，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室公布過(guò)一組調(diào)研數(shù)據(jù)，指去年全國(guó)智能電視銷(xiāo)量雖然突破了800萬(wàn)臺(tái)，但是接通率偏低，平均激活率只有27.5%，這意味著超過(guò)七成用戶并沒(méi)有使用智能電視提供的智能化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

　　造成這些問(wèn)題的主要原因是，一方面，用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)還需要一個(gè)過(guò)程;另一方面，用戶體驗(yàn)成為關(guān)鍵所在。此前，由于網(wǎng)速帶寬不足等原因，部分智能電視面臨著“有人買(mǎi)但少人用”的尷尬境地。

　　如今，智能電視已從一個(gè)簡(jiǎn)單的硬件制造轉(zhuǎn)變成了生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)競(jìng)爭(zhēng)，在這個(gè)領(lǐng)域，單純靠硬件公司或單純靠互聯(lián)網(wǎng)公司都無(wú)法完成，必須有企業(yè)能合作打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈才能驅(qū)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。智能電視是內(nèi)容與硬件的集合體，目前進(jìn)入智能電視產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件制造商和傳統(tǒng)電視廠商，在競(jìng)爭(zhēng)上各有所長(zhǎng)，可通過(guò)資源硬件整合實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而形成互利共贏的局面。

　　未來(lái)，跨界的智能電視必然是生態(tài)之爭(zhēng)，要想占領(lǐng)智能電視產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，必須在內(nèi)容服務(wù)和硬件制造兩個(gè)領(lǐng)域下功夫，單憑一家電視機(jī)制造商的力量是很難建立“內(nèi)容服務(wù)”平臺(tái)，必須與產(chǎn)業(yè)鏈上的各方合作，滿足用戶真正需求，才能促進(jìn)智能電視產(chǎn)業(yè)健康、迅速發(fā)展。如何超越傳統(tǒng)家電企業(yè)的邊界，形成有競(jìng)爭(zhēng)力的高效新生態(tài)系統(tǒng)，會(huì)是一道分水嶺。正如外界所預(yù)言的那樣，一些拉大旗的“假生態(tài)”或松散聯(lián)盟，很難形成規(guī)?；?，退潮后“裸泳”的會(huì)浮出來(lái)。