市場(chǎng)成熟移動(dòng)裝置觸控面板面臨激烈價(jià)格戰(zhàn)

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPDDisplaySearch觀察指出，2013年對(duì)臺(tái)灣觸控面板產(chǎn)業(yè)而言，是相當(dāng)震撼的一年，倍受中國(guó)大陸觸控面板業(yè)者劇烈的競(jìng)爭(zhēng)沖擊。隨著應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)高度成長(zhǎng)多年，智慧型手機(jī)需求成長(zhǎng)平緩，而平板電腦市場(chǎng)雖成長(zhǎng)快速、但即將日趨成熟。由于市場(chǎng)的成熟與終端產(chǎn)品激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，智慧型手機(jī)及平板電腦的觸控面板市場(chǎng)面臨著激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

　　NPDDisplaySearch表示，如果筆記型電腦觸控面板需求能在2013年落實(shí)，那么臺(tái)灣觸控面板產(chǎn)業(yè)就有了新的成長(zhǎng)契機(jī)，以接替失去的、在蘋(píng)果(Apple)供應(yīng)鏈中的重要性。然而，事與愿違，當(dāng)前真正能夠創(chuàng)造大量觸控面板需求的還是回到智慧型手機(jī)及平板電腦上。不過(guò)競(jìng)爭(zhēng)總會(huì)帶來(lái)創(chuàng)新，除了觸控模組廠外??，臺(tái)灣的面板廠持續(xù)展現(xiàn)他們對(duì)整合觸控與液晶面板的興趣。

　　臺(tái)灣廠商在2013年所提出的創(chuàng)新中，友達(dá)光電(AUO)約在2013年的第一季提出「嵌入型觸控(embeddedtouchpanel，eTP)」，而群創(chuàng)光電(Innolux)則在第二季中宣布采用義隆(Elan)光電晶片方案的「InnoTouch」，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品更輕薄、價(jià)格更親民。這兩種方案的成形與微軟對(duì)Windows8的觸控設(shè)計(jì)規(guī)范沿革有關(guān)，同時(shí)也是為了解決全平面(edge??-to-edge)OGS觸控面板成本偏高的問(wèn)題。

　　一線大廠宸鴻(TPK)為了迎合市場(chǎng)的低價(jià)化趨勢(shì)，也于2013年8月份宣布推出低價(jià)解決方案。另外，在第2季時(shí)，群創(chuàng)光電也開(kāi)始推出采用內(nèi)嵌式觸控面板(on-cell)整合型方案(TOD,touchondisplay)，并將目標(biāo)瞄準(zhǔn)智慧型手機(jī)市場(chǎng)。

　　友達(dá)光電約在2009年就開(kāi)始生產(chǎn)內(nèi)嵌式觸控面板(on-cell)觸控面板，提供給三星(Samsung)的數(shù)位相機(jī)和戴爾(Dell)的智慧型手機(jī)使用;該觸控感應(yīng)器結(jié)構(gòu)采用SITO結(jié)構(gòu)，由達(dá)虹(Cando，現(xiàn)在的達(dá)鴻)生產(chǎn)。SITO結(jié)構(gòu)的on-cell觸控面板對(duì)面板上玻璃來(lái)說(shuō)，除了彩色濾光片，還要多一道觸控感應(yīng)器的制程，除了光罩的成本攤提會(huì)有影響外，最終的直通良率也會(huì)是成本影響的因素。

　　基于成本、良率、客戶導(dǎo)入等因素，采用on-cell觸控面板最成功的是SamsungDisplay，這是由于下游有強(qiáng)勁的品牌支撐的緣故。SamsungDisplay所使用的是AMOLED，而不是LCD。SamsungDisplay的AMOLED采用RGB鍍膜、沒(méi)有濾光片，所以上玻璃非常簡(jiǎn)單，因而很適合on-cell結(jié)構(gòu)。2013年群創(chuàng)光電采用采用Synaptics晶片案，推出約4.5吋720p的TOD。

　　新一代的TODon-cellLCD采用的是「單層多點(diǎn)」的感應(yīng)器圖案，俗稱caterpillarpattern;多數(shù)的觸控晶片供應(yīng)商均有CaterpillarPattern的設(shè)計(jì)，不過(guò)為了避開(kāi)專利問(wèn)題，彼此間多少有些圖案上的差異。「單層多點(diǎn)」圖案最早約在2012年左右導(dǎo)入GF結(jié)構(gòu)，目的是為了節(jié)省一張ITO薄膜的需求，并借以取代GFF結(jié)構(gòu)。

　　NPDDisplaySearch指出，縱然ITO薄膜并非一定不能如同玻璃基板般地采用SITO結(jié)構(gòu)，但受限于設(shè)備、良率，一直是以GFF結(jié)構(gòu)為主。GF三角形結(jié)構(gòu)則并非是真正的多點(diǎn)觸控，因此多半用在較低階的手機(jī)上。2013年「單層多點(diǎn)」圖案從GF結(jié)構(gòu)走到on-cellLCD，主要是減少過(guò)去SITO結(jié)構(gòu)的光罩?jǐn)?shù)與提高制程良率。

　　相比于SITO結(jié)構(gòu)，「單層多點(diǎn)」圖案不需要在XY電極間架橋做絕緣(橋下墊有光阻)，因此對(duì)黃光設(shè)備與良率的嚴(yán)苛度均獲得改善。然而，「單層多點(diǎn)」圖案還是需要在XY電極間不能相碰觸，因?yàn)檫@是投射式電容(自電容)的基本原理。被切成許多段后的電極片段固然不會(huì)與另一電極交叉(所以不需要做絕緣)，但需要額外的引線將之相連。

　　而當(dāng)面板愈大時(shí)，通常觸控解析度就越高(XYchannels)，所需要的引線就越多。這些過(guò)多的引線在觸控區(qū)中可能會(huì)造成感應(yīng)靈敏度的下降，因此「單層多點(diǎn)」目前多被限制在5吋以下也是這個(gè)原因。目前4.5吋720p的TOD已經(jīng)受到品牌(如：酷派、Motorola)的導(dǎo)入，臺(tái)廠像華映、彩晶都有規(guī)劃導(dǎo)入。

　　一般所謂的OGS(oneglasssolution)指的是全平面的表面玻璃設(shè)計(jì)，至于貼合則可以采用全貼合(opticalbonding)或是口字膠貼合(airbonding)。OGS的制程分做大片制程(sheettype)與小片制程(piecetype);前者固然較具有生產(chǎn)效率，但是在其表面玻璃加工階段時(shí)，由于表面已經(jīng)有鍍好的感應(yīng)器線路，因此加工過(guò)程必須額外注意。

　　NPDDisplaySearch表示，大片制程幾乎已經(jīng)是OGS在筆記型電腦應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)。在2013年上半年時(shí)，由于OGS的成本仍然偏高(約50~70美元、且不含全貼合)，低成本的eTP和InnoTouch才會(huì)被提出。雖然OGS在2013年下半年成本大幅下降(約來(lái)到30~40美元)，但低成本方案仍然對(duì)筆記型電腦品牌有相當(dāng)?shù)奈Α?/p>

　　這些低成本方案在外觀上并不如OGS可以達(dá)到全平面的表面玻璃設(shè)計(jì)，但是卻可以顯著降低成本。在上半年，高階和低階的筆記型電腦均只有相同的OGS或是GFF觸控面板方案可用，但有了這些低成本方案，高階和低階產(chǎn)品就可以區(qū)隔化，采用不同成本與規(guī)格的解決方案。

　　不僅是友達(dá)與群創(chuàng)，連一線大廠宸鴻也必須推出低成本方案以面對(duì)市場(chǎng)的嚴(yán)格競(jìng)爭(zhēng)。宸鴻在今年第三季為筆記型電腦推出了三種低成本設(shè)計(jì)。其中兩種與群創(chuàng)第一代的InnoTouch類似，沒(méi)有外觀客制化的感應(yīng)器玻璃直接被外框覆蓋;正因?yàn)槿绱说脑O(shè)計(jì)，表面玻璃加工的成本就可以節(jié)省，而且增加共用件的機(jī)會(huì)。

　　為了便于使用者從邊緣滑入(swipefromedge)，外框靠近玻璃的一邊被設(shè)計(jì)成斜角，如此可以減少滑入時(shí)手指因?yàn)楦叨榷尾钏斐傻牟贿m。第三種設(shè)計(jì)則是感應(yīng)器玻璃采取階梯式邊緣，第二階被外框覆蓋，而第一階則與外框齊平，每一階高度約為0.4mm。

　　NPDDisplaySearch指出，整個(gè)筆記型電腦的供應(yīng)鏈，包含Wintel和品牌，在2013年上半年均相當(dāng)樂(lè)觀看待觸控筆記型電腦的接受度，認(rèn)為透度接近30%的大有人在，無(wú)奈到了下半年卻逐漸發(fā)現(xiàn)事與愿違。個(gè)中原因最直接的，當(dāng)然觸控面板模組會(huì)造成終端產(chǎn)品無(wú)法吸收的成本。然而第四季起，當(dāng)OGS的價(jià)格不斷地走低，是不是觸控筆記型電腦的接受度就可以就此提高，恐怕還是個(gè)問(wèn)號(hào)。

　　觸控面板模組成本偏高是最表面的原因，但Windows8設(shè)計(jì)品質(zhì)、使用方式均還未達(dá)到使用者認(rèn)可的程度，這應(yīng)該才是最根本的原因。如果使用者認(rèn)為觸控對(duì)Windows8的不可或缺姓(must-have)，就如同觸控對(duì)iOS和Android一般，自然地就會(huì)有較高的預(yù)算容忍度;相對(duì)而言，若只是有趣的特色(nice-to-have)，使用者就不會(huì)特意增加他們的預(yù)算。

　　NPDDisplaySearch認(rèn)為，Windows8的設(shè)計(jì)理念并沒(méi)有錯(cuò)，以一臺(tái)設(shè)備同時(shí)兼具工作與瀏覽資訊使用;問(wèn)題是當(dāng)使用者希望他們?cè)?a class="contentlabel" href="http://www.butianyuan.cn/news/listbylabel/label/iOS">iOS和Android的使用經(jīng)驗(yàn)可以無(wú)縫地移轉(zhuǎn)到ModernUI(metro)時(shí)，Windows8似乎還未有強(qiáng)烈的誘因造成這樣的移轉(zhuǎn)，SurfaceRT的銷售不如預(yù)期，多少也反映了這樣的失望。

　　進(jìn)入2014年，NPDDisplaySearch預(yù)期Android、Chrome和iOS(或MacOSX)都非常可能踏入10吋以上、原先屬于Wintel的市場(chǎng)，筆記型電腦的觸控需求有可能因?yàn)檫@些新作業(yè)系統(tǒng)的加入，再次被點(diǎn)燃。