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二線廠商份額微增 4G換機潮或加速壟斷破冰

—— 新興市場仍將是智能手機規(guī)模增長的重要市場
作者: 時間:2013-12-09 來源:通信信息報 收藏

  全球智能市場上,前五強廠商及其排名座次不斷更迭,與此同時,五強之外廠商總的市場份額也在一步步擴大。來自IDC的數(shù)據(jù)顯示,2010年第三季度,諾基亞、蘋果、RIM(現(xiàn)在的黑莓)、三星、HTC這前五強占據(jù)了全球智能市場80%的份額,其他廠商的份額僅為20%;然而,到了今年第三季度,諾基亞、黑莓、HTC已被擠出五強,前五名以外的企業(yè)的份額總和增加到了41.3%。

本文引用地址:http://www.butianyuan.cn/article/198358.htm

  2014年,新興市場仍將是智能規(guī)模增長的重要市場,且中國市場到來會驅(qū)動新的換機潮,一些國內(nèi)廠商這幾年也在積極向中高端市場轉(zhuǎn)型,很有希望更上一層樓,有望打破三星和蘋果的壟斷格局。但國內(nèi)手機量大利薄、操作系統(tǒng)受制于谷歌、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題的存在也不可否認,在接下來的新一輪洗牌中,國內(nèi)手機廠商應(yīng)盡量抓住機遇,積累核心技術(shù),比如自有操作系統(tǒng)的研發(fā)、加大對產(chǎn)業(yè)鏈上游(比如芯片)的把控力。

  兩強壟斷格局下,二線廠商份額微增

  作為時下熱門的移動智能終端,智能手機的發(fā)展形勢依舊一片大好,絲毫沒有顯現(xiàn)出“增長要到盡頭”的跡象,尤其是在平均價格不斷下降的情況下,智能手機正加速取代功能手機。市場研究公司IDC最新發(fā)布的報告預(yù)計,2013年全球智能手機出貨量預(yù)計將突破10億臺,同比增長39.3%。并且,在未來5年內(nèi),全球智能手機出貨量將以年18.4%的速度增長,均價將以年7.3%的速度降低。

  從市場格局來看,三星和蘋果依舊占據(jù)了半壁江山。在今年第三季度,三星電子以31.4%的份額毫無疑問地繼續(xù)穩(wěn)坐全球智能手機市場老大之位,蘋果以13.1%的占比位列第二。排在兩大巨頭之后的是中國廠商華為,市場份額為4.8%,而另一家中國本土廠商聯(lián)想和韓國廠商LG電子則以4.7%和4.6%的微小差距分別位列第四和第五位。

  不過,從2010年至今的四年多時間里,智能手機市場的前五強廠商以及它們之間的排名座次發(fā)生了一些改變。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),2010年三季度,如今風(fēng)光無限的三星電子的份額僅有8.8%,市場份額排在第四;被微軟收購了設(shè)備與服務(wù)部門的諾基亞,當時以32%的絕對優(yōu)勢繼續(xù)之前的輝煌,位居第一;憑借2007年推出的iPhone,蘋果公司以17.1%的市占率位列第二;第三為老牌商務(wù)勁旅RIM(占比15%),第五則為HTC(7.1%)。但時隔短短一年之后,三星電子成功“篡位”,以22.7%的市場份額排名第一,并一直穩(wěn)坐冠軍寶座直至今日;反觀諾基亞卻開始了衰敗之旅,以13.6%的份額淪為全球智能手機市場第三;蘋果依舊維系老二地位,但市場份額卻下降到13.8%;HTC和RIM分別以10.3和9.6%的份額位居四五位。到了去年第三季度,三星的份額繼續(xù)擴大,達31%;蘋果以14.5%位列第二;HTC份額降至4.6%,但排名依舊為第四;而第三和第五位則再一次“換血”,分別是索尼(4.7%)和中興(4.4%)。

  而前五強之外的數(shù)據(jù),也頗具探討意義。在3年前的2010年三季度,前五強占據(jù)了全球智能手機市場的80%,其他企業(yè)的份額僅為20%;到2011年三季度,該數(shù)據(jù)大幅增加10%至30%;去年三季度為40.7%;今年三季度,前五名以外的企業(yè)的份額總和增加到了41.3%。

  換機潮到來,本土廠商有望更上一層樓

  從上文的數(shù)據(jù)中可以看出,全球前五強之外的手機廠商的市場份額有所擴大。分析來看,原因可能在于,近兩三年智能手機市場發(fā)展重心轉(zhuǎn)移至新興市場,由此導(dǎo)致新興市場的本土廠商迅速崛起。這一點在中國市場上表現(xiàn)尤其明顯,華為、中興、聯(lián)想等國內(nèi)品牌在全球智能手機市場的地位有了大幅提升。

  在過去的兩三年里,得益于售價的日益低廉,全球各地新興市場對智能手機的需求旺盛,而東南亞更是成為了全球智能手機市場發(fā)展的主要動力之一。2014年,新興市場仍將是智能手機規(guī)模增長的重要市場。有分析機構(gòu)預(yù)計,未來五年內(nèi),智能手機銷量增長將主要來自新興市場,其中年增長率最快的區(qū)域為拉丁美洲,約為24%;亞洲緊隨其后,約為23%;非洲和中東地區(qū)約為19%。而在歐洲和北美,很多人因已擁有智能手機,即使手機價格更低,其銷量年增長也相對較慢,分別為11%和9%左右。

  其中,作為新興市場的代表之一,中國智能手機市場對于任何一家廠商來說都是一塊不得不爭的香餑餑。而對于國內(nèi)市場來說,無疑是明年最大的看點,也是終端廠商、運營商等企業(yè)競爭的焦點。正如市場分析機構(gòu)StrategyAnalytics執(zhí)行董事NeilMawston所說的那樣,“2013年顯然是4G年。LTE已迅速成為任何運營商、服務(wù)開發(fā)商、零部件制造商或設(shè)備廠商都不敢輕視的高成長、高價值的市場。”

  隨著4G終端競賽的開啟,智能手機市場或重新洗牌。對此,TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長楊驊就認為,隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)的更新?lián)Q代,終端產(chǎn)品、業(yè)務(wù)形態(tài)都會發(fā)生一些變化,在這個時候,消費者更為關(guān)心的往往不是品牌,而是體驗。也就是說,如果手機廠商能夠抓住這個機會,嘗試更多的創(chuàng)新,催生一些潛在的市場需求,并提供良好的體驗,那么就會形成新的品牌形象,進而被消費者認可。4G節(jié)點對于國內(nèi)手機廠商來說機遇大于挑戰(zhàn):4G勢必會驅(qū)動新一輪換機潮,國產(chǎn)手機擁有運營商管道紅利和本土優(yōu)勢,可以更好地踏出第一步,更平滑地轉(zhuǎn)型中高端。與此同時,庫克時代蘋果的創(chuàng)新力被指枯竭,這對國產(chǎn)手機來說也是個利好。

  在諸多因素尤其是4G商用浪潮到來的影響下,中國本土廠商很有希望更上一層樓,三星和蘋果的雙寡頭壟斷格局或加速瓦解。

  新一輪洗牌國內(nèi)廠商如何發(fā)展?

  如今,國內(nèi)手機廠商在4G終端的研發(fā)和推出上早已摩拳擦掌。但與此同時,國產(chǎn)手機量大利薄、操作系統(tǒng)受制于谷歌、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題的存在也不可否認。在接下來的新一輪洗牌中,國內(nèi)手機廠商還是應(yīng)該要注意積累核心技術(shù)。

  比如,增強自主研發(fā)能力,尤其是自主操作系統(tǒng)的研發(fā)。雖然從阿里云系統(tǒng)、聯(lián)想樂OS、魅族Flyme,到小米MIUI、百度云OS、錘子ROM等,國內(nèi)廠商在打造自主操作系統(tǒng)的路上都在努力探索,但這些大多還是基于安卓系統(tǒng)的二次開發(fā),目前國內(nèi)品牌在這個方面的核心技術(shù)還不夠,并且開發(fā)出來后如何讓市場接受也是要考慮的一個重要問題。在一家廠商力量不足的情況下,很多業(yè)內(nèi)人士建議,打造自主操作系統(tǒng)需要政府部門、運營商的支持,廠商也可以合作共同開發(fā)。

  此外,還應(yīng)加大對產(chǎn)業(yè)鏈上游的把控力,比如芯片。對此,手機中國聯(lián)盟秘書長老杳就在微博上表示,“華為不用多介紹,這領(lǐng)域華為的優(yōu)勢別人也學(xué)不了,甚至三星,就是在芯片領(lǐng)域的巨大投入和回報,華為對海思的投入和堅持終于在今年獲得碩果,拋開AP不談,中國移動LTE只有高通和海思的方案中標,即使聯(lián)發(fā)科的LTE方案成熟也要等到半年后,此外華為在LTE專利上與愛立信并列第一,4G時代優(yōu)勢明顯。”

  總之,國產(chǎn)手機下一個十年輝煌的造就不僅僅需要國內(nèi)廠商的努力,還需要包括運營商、渠道商、軟件商等產(chǎn)業(yè)鏈各方合力。



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