二線廠商份額微增 4G換機(jī)潮或加速壟斷破冰

　　全球智能手機(jī)市場(chǎng)上，前五強(qiáng)廠商及其排名座次不斷更迭，與此同時(shí)，五強(qiáng)之外廠商總的市場(chǎng)份額也在一步步擴(kuò)大。來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度，諾基亞、蘋果、RIM(現(xiàn)在的黑莓)、三星、HTC這前五強(qiáng)占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)80%的份額，其他廠商的份額僅為20%;然而，到了今年第三季度，諾基亞、黑莓、HTC已被擠出五強(qiáng)，前五名以外的企業(yè)的份額總和增加到了41.3%。

　　2014年，新興市場(chǎng)仍將是智能手機(jī)規(guī)模增長(zhǎng)的重要市場(chǎng)，且中國(guó)市場(chǎng)4G到來會(huì)驅(qū)動(dòng)新的換機(jī)潮，一些國(guó)內(nèi)廠商這幾年也在積極向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，很有希望更上一層樓，有望打破三星和蘋果的壟斷格局。但國(guó)內(nèi)手機(jī)量大利薄、操作系統(tǒng)受制于谷歌、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題的存在也不可否認(rèn)，在接下來的新一輪洗牌中，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商應(yīng)盡量抓住機(jī)遇，積累核心技術(shù)，比如自有操作系統(tǒng)的研發(fā)、加大對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游(比如芯片)的把控力。

　　兩強(qiáng)壟斷格局下，二線廠商份額微增

　　作為時(shí)下熱門的移動(dòng)智能終端，智能手機(jī)的發(fā)展形勢(shì)依舊一片大好，絲毫沒有顯現(xiàn)出“增長(zhǎng)要到盡頭”的跡象，尤其是在平均價(jià)格不斷下降的情況下，智能手機(jī)正加速取代功能手機(jī)。市場(chǎng)研究公司IDC最新發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，2013年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將突破10億臺(tái)，同比增長(zhǎng)39.3%。并且，在未來5年內(nèi)，全球智能手機(jī)出貨量將以年18.4%的速度增長(zhǎng)，均價(jià)將以年7.3%的速度降低。

　　從市場(chǎng)格局來看，三星和蘋果依舊占據(jù)了半壁江山。在今年第三季度，三星電子以31.4%的份額毫無疑問地繼續(xù)穩(wěn)坐全球智能手機(jī)市場(chǎng)老大之位，蘋果以13.1%的占比位列第二。排在兩大巨頭之后的是中國(guó)廠商華為，市場(chǎng)份額為4.8%，而另一家中國(guó)本土廠商聯(lián)想和韓國(guó)廠商LG電子則以4.7%和4.6%的微小差距分別位列第四和第五位。

　　不過，從2010年至今的四年多時(shí)間里，智能手機(jī)市場(chǎng)的前五強(qiáng)廠商以及它們之間的排名座次發(fā)生了一些改變。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2010年三季度，如今風(fēng)光無限的三星電子的份額僅有8.8%，市場(chǎng)份額排在第四;被微軟收購(gòu)了設(shè)備與服務(wù)部門的諾基亞，當(dāng)時(shí)以32%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)之前的輝煌，位居第一;憑借2007年推出的iPhone，蘋果公司以17.1%的市占率位列第二;第三為老牌商務(wù)勁旅RIM(占比15%)，第五則為HTC(7.1%)。但時(shí)隔短短一年之后，三星電子成功“篡位”，以22.7%的市場(chǎng)份額排名第一，并一直穩(wěn)坐冠軍寶座直至今日;反觀諾基亞卻開始了衰敗之旅，以13.6%的份額淪為全球智能手機(jī)市場(chǎng)第三;蘋果依舊維系老二地位，但市場(chǎng)份額卻下降到13.8%;HTC和RIM分別以10.3和9.6%的份額位居四五位。到了去年第三季度，三星的份額繼續(xù)擴(kuò)大，達(dá)31%;蘋果以14.5%位列第二;HTC份額降至4.6%，但排名依舊為第四;而第三和第五位則再一次“換血”，分別是索尼(4.7%)和中興(4.4%)。

　　而前五強(qiáng)之外的數(shù)據(jù)，也頗具探討意義。在3年前的2010年三季度，前五強(qiáng)占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的80%，其他企業(yè)的份額僅為20%;到2011年三季度，該數(shù)據(jù)大幅增加10%至30%;去年三季度為40.7%;今年三季度，前五名以外的企業(yè)的份額總和增加到了41.3%。

　　4G換機(jī)潮到來，本土廠商有望更上一層樓

　　從上文的數(shù)據(jù)中可以看出，全球前五強(qiáng)之外的手機(jī)廠商的市場(chǎng)份額有所擴(kuò)大。分析來看，原因可能在于，近兩三年智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展重心轉(zhuǎn)移至新興市場(chǎng)，由此導(dǎo)致新興市場(chǎng)的本土廠商迅速崛起。這一點(diǎn)在中國(guó)市場(chǎng)上表現(xiàn)尤其明顯，華為、中興、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)品牌在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的地位有了大幅提升。

　　在過去的兩三年里，得益于售價(jià)的日益低廉，全球各地新興市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的需求旺盛，而東南亞更是成為了全球智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ弧?014年，新興市場(chǎng)仍將是智能手機(jī)規(guī)模增長(zhǎng)的重要市場(chǎng)。有分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來五年內(nèi)，智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)將主要來自新興市場(chǎng)，其中年增長(zhǎng)率最快的區(qū)域?yàn)槔∶乐?，約為24%;亞洲緊隨其后，約為23%;非洲和中東地區(qū)約為19%。而在歐洲和北美，很多人因已擁有智能手機(jī)，即使手機(jī)價(jià)格更低，其銷量年增長(zhǎng)也相對(duì)較慢，分別為11%和9%左右。

　　其中，作為新興市場(chǎng)的代表之一，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)對(duì)于任何一家廠商來說都是一塊不得不爭(zhēng)的香餑餑。而對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來說，4G無疑是明年最大的看點(diǎn)，也是終端廠商、運(yùn)營(yíng)商等企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。正如市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics執(zhí)行董事NeilMawston所說的那樣，“2013年顯然是4G年。LTE已迅速成為任何運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)開發(fā)商、零部件制造商或設(shè)備廠商都不敢輕視的高成長(zhǎng)、高價(jià)值的市場(chǎng)。”

　　隨著4G終端競(jìng)賽的開啟，智能手機(jī)市場(chǎng)或重新洗牌。對(duì)此，TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)楊驊就認(rèn)為，隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的更新?lián)Q代，終端產(chǎn)品、業(yè)務(wù)形態(tài)都會(huì)發(fā)生一些變化，在這個(gè)時(shí)候，消費(fèi)者更為關(guān)心的往往不是品牌，而是體驗(yàn)。也就是說，如果手機(jī)廠商能夠抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，嘗試更多的創(chuàng)新，催生一些潛在的市場(chǎng)需求，并提供良好的體驗(yàn)，那么就會(huì)形成新的品牌形象，進(jìn)而被消費(fèi)者認(rèn)可。4G節(jié)點(diǎn)對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來說機(jī)遇大于挑戰(zhàn)：4G勢(shì)必會(huì)驅(qū)動(dòng)新一輪換機(jī)潮，國(guó)產(chǎn)手機(jī)擁有運(yùn)營(yíng)商管道紅利和本土優(yōu)勢(shì)，可以更好地踏出第一步，更平滑地轉(zhuǎn)型中高端。與此同時(shí)，庫(kù)克時(shí)代蘋果的創(chuàng)新力被指枯竭，這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)來說也是個(gè)利好。

　　在諸多因素尤其是4G商用浪潮到來的影響下，中國(guó)本土廠商很有希望更上一層樓，三星和蘋果的雙寡頭壟斷格局或加速瓦解。

　　新一輪洗牌國(guó)內(nèi)廠商如何發(fā)展?

　　如今，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在4G終端的研發(fā)和推出上早已摩拳擦掌。但與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)量大利薄、操作系統(tǒng)受制于谷歌、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題的存在也不可否認(rèn)。在接下來的新一輪洗牌中，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商還是應(yīng)該要注意積累核心技術(shù)。

　　比如，增強(qiáng)自主研發(fā)能力，尤其是自主操作系統(tǒng)的研發(fā)。雖然從阿里云系統(tǒng)、聯(lián)想樂OS、魅族Flyme，到小米MIUI、百度云OS、錘子ROM等，國(guó)內(nèi)廠商在打造自主操作系統(tǒng)的路上都在努力探索，但這些大多還是基于安卓系統(tǒng)的二次開發(fā)，目前國(guó)內(nèi)品牌在這個(gè)方面的核心技術(shù)還不夠，并且開發(fā)出來后如何讓市場(chǎng)接受也是要考慮的一個(gè)重要問題。在一家廠商力量不足的情況下，很多業(yè)內(nèi)人士建議，打造自主操作系統(tǒng)需要政府部門、運(yùn)營(yíng)商的支持，廠商也可以合作共同開發(fā)。

　　此外，還應(yīng)加大對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游的把控力，比如芯片。對(duì)此，手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)老杳就在微博上表示，“華為不用多介紹，這領(lǐng)域華為的優(yōu)勢(shì)別人也學(xué)不了，甚至三星，就是在芯片領(lǐng)域的巨大投入和回報(bào)，華為對(duì)海思的投入和堅(jiān)持終于在今年獲得碩果，拋開AP不談，中國(guó)移動(dòng)LTE只有高通和海思的方案中標(biāo)，即使聯(lián)發(fā)科的LTE方案成熟也要等到半年后，此外華為在LTE專利上與愛立信并列第一，4G時(shí)代優(yōu)勢(shì)明顯。”

　　總之，國(guó)產(chǎn)手機(jī)下一個(gè)十年輝煌的造就不僅僅需要國(guó)內(nèi)廠商的努力，還需要包括運(yùn)營(yíng)商、渠道商、軟件商等產(chǎn)業(yè)鏈各方合力。