蘋果、微軟為何不參加中國(guó)廠商擠破頭的CES?
國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)(CES),由美國(guó)電子消費(fèi)品制造商協(xié)會(huì)(CEA)主辦,旨在促進(jìn)尖端電子技術(shù)和現(xiàn)代生活的緊密結(jié)合。該展始于1967年,迄今已有48年歷史,現(xiàn)已成為了全球各大電子產(chǎn)品企業(yè)發(fā)布產(chǎn)品信息和展示高科技水平及倡導(dǎo)未來生活方式的窗口。幾年前,包括《華爾街日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的媒體就曾多次報(bào)道稱,“蘋果可能參加CES”,但最終都不了了之。
蘋果自1992年后就從未參加CES展會(huì)。美國(guó)媒體報(bào)道稱,“蘋果認(rèn)為他們不需要參加這樣的活動(dòng),他們自己就是潮流。他們自己的活動(dòng),他們有時(shí)候也不參加,何況和他們不相干的。”
在拉斯維加斯舉行的CES峰會(huì)備受關(guān)注
蘋果也并非一直缺席這一全球科技極客巔峰大會(huì)。24年前的1992年,蘋果前CEO約翰?斯庫利也曾在CES發(fā)布全球首款掌上電腦Newton,但那是唯一的一次,之后蘋果就再也未參加過任何一屆CES展會(huì)。
蘋果公司一直被視為引領(lǐng)科技潮流的重要代表,但為何長(zhǎng)期對(duì)CES這樣的高端平臺(tái)不感冒?業(yè)界人士認(rèn)為,這與蘋果新品發(fā)布的時(shí)間節(jié)點(diǎn)有關(guān)。每年蘋果的新品發(fā)布會(huì)都在5月和10月,這而CES則在每年的1月,時(shí)間上的“不湊巧”,一向獨(dú)立特行的蘋果貌似沒有理由為了迎合CES的舉行而對(duì)新品發(fā)布時(shí)間做出重大調(diào)整。
海信在CES展會(huì)上推出的下一代電視
不過,雖然沒有直接參與CES,但大會(huì)上永遠(yuǎn)都會(huì)有蘋果的“影子”。據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道,在CES大會(huì)上,蘋果產(chǎn)品的衍生品企業(yè)占據(jù)了約10%席位,不少公司都會(huì)推出和蘋果有關(guān)的App或系統(tǒng)。以2013年CES展為例,據(jù)《連線》雜志報(bào)道,在當(dāng)年的展會(huì)上,3000家參展商中,參展的蘋果配件廠商多達(dá)近500個(gè),占廠商總數(shù)的近1/6。此外還有數(shù)百家專注于iOS和Mac設(shè)備配套的音頻、醫(yī)療和游戲外設(shè)廠商會(huì)上推出了自己的產(chǎn)品,與iPhone和iPad相關(guān)的配件更是數(shù)不勝數(shù)。蘋果儼然是“隱形的存在”。
但仍有不少科技愛好者對(duì)蘋果錯(cuò)過這么一場(chǎng)開年盛宴很可惜,但有業(yè)界人士認(rèn)為,為什么蘋果要參加 CES?翻云覆手間他們就可以輕易吸引世界的目光,又何須去到這場(chǎng)拉斯維加斯眾人云集的“科技大集市”。
“蘋果一向不參加CES,為什么?因?yàn)樗鼛缀踔灰獎(jiǎng)觿?dòng)手指就可以吸引全部的關(guān)注?!笨萍济襟wventurebeat如是說,與那些花大價(jià)錢擠破頭進(jìn)入喧囂的CES的廠家相比,蘋果想要獲得關(guān)注實(shí)在太容易。
蘋果新品發(fā)布會(huì)已成蘋果品牌的有機(jī)組成部分
也有分析人士稱,或許蘋果不參加CES的另一個(gè)重要原因是想保持“神秘和低調(diào)”,減少曝光率有助于蘋果新品的傳播。雖然隨著產(chǎn)品線遍布全球,連iphone4都提前泄露、iphone6還未宣布,“真機(jī)”圖片已經(jīng)現(xiàn)身網(wǎng)絡(luò),甚至ipad pro的傳說在其面世前已經(jīng)遍布江湖,但蘋果的新品保密計(jì)劃仍然領(lǐng)先業(yè)界。而總是“遮遮掩掩”,刻意低調(diào)的蘋果新品,總能在發(fā)布時(shí)一再搶占各國(guó)社交媒體頭條。
此外,蘋果對(duì)每場(chǎng)發(fā)布會(huì)的舉辦,都有著很高的要求,從燈光到發(fā)布者的每一句話,事先都會(huì)做出周密的安排和精心的設(shè)計(jì)。這其中,從蘋果的高層,到市場(chǎng)公關(guān),再到媒體,都有很好地配合,甚至包括與會(huì)聽眾的座位安排等??傊?,蘋果公司的要求是——一切都要能在蘋果的輕松掌控之中。想象一下,如果蘋果公司的新品發(fā)布會(huì)搬到CES這樣“吵吵嚷嚷的平臺(tái)”,再加上還有大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“虎視眈眈”,難保會(huì)出點(diǎn)什么差錯(cuò)。這對(duì)追求極致之美的蘋果而言,顯然是難以接受的。
CEA發(fā)言人丹尼爾勒?卡斯阿諾爾曾表示,蘋果是CEA的成員企業(yè)之一,如果該公司認(rèn)為自己舉辦新品展示會(huì)效果會(huì)更好,那么不參加CES也能夠理解??ㄋ拱⒅Z爾說,該公司缺席并不會(huì)對(duì)CES造成影響。
今年來不參加CES的還有微軟。2012年,微軟宣布不再參加CES。微軟給出的理由說,他們無法做到總是將自己的新產(chǎn)品發(fā)布與CES的展期步調(diào)一致。
“同時(shí),我們常常在問自己,我們參加CES,是因?yàn)檫@是必須參加的一個(gè)展覽,還是我們一直習(xí)慣了這樣做?”微軟公共關(guān)系部副總裁在社交媒體上說。
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