聯(lián)想：ThinkPad會堅持小紅點等DNA設計

　　在今年的CES上，聯(lián)想發(fā)布了幾款吸引眼球的ThinkPad X1系列新品：新版碳纖維ThinkPad X1 Carbon、翻轉屏的ThinkPad X1 Yoga以及平板筆電二合一產品ThinkPad X1 Tablet。

　　聯(lián)想中國區(qū)總裁童夫堯在接受新浪等媒體采訪時表示，聯(lián)想ThinkPad產品線會堅持小紅點等經典標志，聚焦中高端商務人群，同時做好粉絲文化。

　　他介紹說，聯(lián)想第一次把ThinkPad X1做成了一個家族系列產品，既有平板二合一產品，也有Yoga翻轉屏產品，有碳纖維版本筆電，甚至還有臺式機。這四款產品看似獨立，但又是相互補充的，采用了聯(lián)想最好的技術、設計、材料，包括加入了4G+技術。X1家族系列產品不僅可以吸引傳統(tǒng)的ThinkPad用戶，還有助于吸引其它品牌的消費者。

　　在被問及平板筆電二合一產品ThinkPad X1 Tablet是否受到微軟Surface系列產品影響時，童夫堯表示，ThinkPad X1 Tablet就是此前產品Helix的第二代，但作出了顯著調整，遠遠早于競品的發(fā)布時間。這款產品非常輕薄，不包括鍵盤僅重775克，包括鍵盤也不到1.1公斤。

　　他指出，ThinkPad X1 Tablet是對部分筆記本客戶的替代，也有助于聯(lián)想獲得更多的商用客戶。ThinkPad系列真正聚焦的是中高端商務精英人群，他們有足夠預算，關注體驗出色的產品。

　　ThinkPad系列是聯(lián)想從IBM收購并不斷發(fā)展的產品線，在筆記本市場擁有諸多忠實用戶。童夫堯介紹稱，ThinkPad的粉絲群是相對穩(wěn)固的，聯(lián)想也每年通過ThinkPad Fresh Day活動來征求用戶的設計理念，帶來了很多很好的設計建議，推動聯(lián)想提升ThinkPad產品的設計。Thinkpad的粉絲文化經營是非常成功的，這個粉絲群體也在不斷擴大，從IBM時期一直到現(xiàn)在，粉絲對聯(lián)想的要求，對產品的投入也越來越多。

　　他繼續(xù)闡述，聯(lián)想曾經打算調整更改ThinkPad標志性的小紅點以及三個觸控板按鍵，但得到用戶反饋之后馬上就回到傳統(tǒng)的設計。這些設計確實非常經典，能夠抓住用戶的心，所以聯(lián)想會保留下來。小紅點和背光鍵盤就像是徠卡相機的設計一樣，是一款經典產品的DNA。

　　他尤其強調了ThinkPad系列的鍵盤觸感。“ThinkPad X1 Family產品的便攜式鍵盤也用了小紅點，和ThinkPad筆記本的觸感差不多，之前很多競品的鍵盤產品觸感都太軟，完全沒有敲筆記本的感覺，而我們ThinkPad X1 Tablet的鍵盤觸感就和筆記本差不多。用戶習慣了ThinkPad的鍵盤，習慣了標志性的小紅點，習慣了鍵盤的手感和力度，因此此次ThinkPad X1的鍵盤完全是滿足原先老用戶的需求。”

　　童夫堯還表示，ThinkPad用戶包括了很多老用戶，他們都是非常忠實的用戶，一旦用了ThinkPad就不會用其它的產品。ThinkPad進入聯(lián)想旗下之后，確實不斷變得年輕時尚化，也吸引了很多年輕有購買力的用戶，X1 Carbon就是這樣一個范例。

　　他還提到，這幾年Yoga系列也有自己的粉絲群，說明了這個產品真正取得了成功，用戶定位、產品性能、精致設計確實得到了用戶認可。聯(lián)想擁有豐富的產品線，也會針對不同細分類型的忠實用戶進行粉絲經營，努力擴大粉絲群規(guī)模，從而做好口碑營銷。