“含淚賣(mài)芯片”不止聯(lián)發(fā)科 芯片商競(jìng)爭(zhēng)都見(jiàn)血了

　　最近一篇題為《聯(lián)發(fā)科：含淚把芯片賣(mài)給小米》的報(bào)道引起了業(yè)界內(nèi)外的熱議。

　　這篇來(lái)自臺(tái)灣《財(cái)訊》雙周刊的文章說(shuō)：2015年下半年聯(lián)發(fā)科副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理謝清江與小米簽下4G芯片曦力(Helio)的合約后，聯(lián)發(fā)科內(nèi)部主管與員工多有怨言，稱其“把如精品般的高階芯片當(dāng)?shù)財(cái)傌浽谫u(mài)”。謝清江為此向內(nèi)部解釋，當(dāng)時(shí)只有兩個(gè)選擇，“一個(gè)是含淚數(shù)鈔票，一個(gè)是含淚不數(shù)鈔票”，因此他只能選“含淚數(shù)鈔票”。

　　這個(gè)說(shuō)法讓不少人對(duì)聯(lián)發(fā)科的遭遇噓唏不已。然而1月19日，聯(lián)發(fā)科總部迅速發(fā)表澄清聲明，稱此新聞純屬媒體斷章取義、捕風(fēng)捉影。

　　聲明還強(qiáng)調(diào)，聯(lián)發(fā)科技曦力(Helio)是聯(lián)發(fā)科技針對(duì)智能手機(jī)高端市場(chǎng)所推出的芯片品牌，提供領(lǐng)先市場(chǎng)的高效能、高規(guī)格與豐富多媒體是其對(duì)市場(chǎng)不變的承諾。

　　雖然勉強(qiáng)阻止了謠言的傳播，但不可否認(rèn)如今4G手機(jī)芯片毛利率已大不如前，市場(chǎng)進(jìn)入微利時(shí)代，價(jià)格肉搏戰(zhàn)不時(shí)上演。

　　作為目前聯(lián)發(fā)科的最強(qiáng)芯，Helio X10剛推出來(lái)時(shí)便被普遍看好，多款旗艦機(jī)如魅族MX5、HTC M9+、OPPO R7+等均采用該款芯片。因此當(dāng)千元機(jī)紅米Note 2亦宣布采用該芯片時(shí)，輿論一片嘩然，不少人戲謔“聯(lián)發(fā)科又被小米坑了”。

　　業(yè)內(nèi)資深人士王艷輝向界面新聞?dòng)浾咴u(píng)價(jià)道，謝清江的言論或許不屬實(shí)，但Helio X10本來(lái)被定位為沖擊中高端市場(chǎng)的利器，結(jié)果因?yàn)楦∶缀献魃矶我幌伦佑纸党芍械投耍@讓聯(lián)發(fā)科“多少有點(diǎn)委屈”。

　　不過(guò)王艷輝判斷，聯(lián)發(fā)科最終做出這樣的商業(yè)決策，很大程度上也是迫于跟高通競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

　　2015年，智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了“低價(jià)高配”的變革，高通去年的驍龍810和今年的驍龍820都對(duì)市場(chǎng)形成了很強(qiáng)的統(tǒng)治力。

　　“對(duì)聯(lián)發(fā)科來(lái)講目前的策略無(wú)異于田忌賽馬，用自己的高端產(chǎn)品抵抗高通的中端產(chǎn)品，用自己的中端產(chǎn)品對(duì)抗高通的低端產(chǎn)品。”王艷輝認(rèn)為，雖然廠商自身對(duì)產(chǎn)品定位有所預(yù)設(shè)，但最終還是要市場(chǎng)或者客戶來(lái)為其背書(shū)。

　　面對(duì)白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，先做出市場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整的反而是業(yè)內(nèi)標(biāo)桿的高通。

　　繼在CES推出車載芯片等多款用于非智能手機(jī)設(shè)備的驍龍芯片后，1月18日高通與貴州省人民政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立合資企業(yè)貴州華芯通半導(dǎo)體技術(shù)有限公司，主營(yíng)服務(wù)器芯片業(yè)務(wù)。此外，高通首批定制的物聯(lián)網(wǎng)芯片也將于今年進(jìn)入市場(chǎng)。種種跡象表明：高通打算用各種方式突破智能手機(jī)市場(chǎng)。

　　對(duì)此王艷輝認(rèn)為，由于手機(jī)行業(yè)發(fā)展具有其特定的規(guī)律性，在2020年5G網(wǎng)絡(luò)投入商用之前，4G終端技術(shù)發(fā)展將進(jìn)入一段相當(dāng)長(zhǎng)的平緩期。終端技術(shù)的發(fā)展越平緩，對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)先者的壓力就越大。

　　“隨著聯(lián)發(fā)科、展訊等廠商的技術(shù)越來(lái)越成熟，市場(chǎng)提升空間將越來(lái)越狹小，因此高通需要借助非手機(jī)業(yè)務(wù)如物聯(lián)網(wǎng)、無(wú)人機(jī)、VR、車載等領(lǐng)域，通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)保證營(yíng)收的增長(zhǎng)。”

　　事實(shí)上聯(lián)發(fā)科也亦步亦趨地做著類似的嘗試。

　　在2016年的CES上，聯(lián)發(fā)科展示了三款為智能手表、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備及藍(lán)光視頻播放器所設(shè)計(jì)的全新處理器。

　　聯(lián)發(fā)科官方發(fā)言人對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎?，智能手機(jī)仍是其重要的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，2016年將遵循“兩多一少(多核、多媒體、少功耗)”的產(chǎn)品策略和“曦力(Helio)”品牌，繼續(xù)沖擊高端市場(chǎng);但與此同時(shí)，聯(lián)發(fā)科將把智能家居和物聯(lián)網(wǎng)看成驅(qū)動(dòng)未來(lái)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，也會(huì)關(guān)注車載機(jī)會(huì)。

　　“今年物聯(lián)網(wǎng)、智能家居等產(chǎn)業(yè)可能會(huì)起來(lái)，如果芯片廠商不提前布局，萬(wàn)一無(wú)人機(jī)爆發(fā)、VR爆發(fā)，就將面臨很大的窘境。因此在這種情況下，加大多元化布局是非常聰明的做法。”王艷輝說(shuō)。

　　另外手機(jī)芯片市場(chǎng)值得一提的是，最近一兩年蘋(píng)果、三星、華為、小米、LG、索尼等一些有實(shí)力的手機(jī)廠商紛紛設(shè)立了芯片研發(fā)計(jì)劃，手機(jī)廠商研發(fā)芯片幾乎成為時(shí)尚。據(jù)王艷輝分析，自研芯片不存在成本優(yōu)勢(shì)，其最主要的好處在于擁有更多的自主權(quán)，不必受芯片供應(yīng)商的制約，并且能夠?qū)崿F(xiàn)性能上的差異化特色。

　　有人擔(dān)心手機(jī)商自造芯片會(huì)對(duì)市場(chǎng)格局造成沖擊，對(duì)此聯(lián)發(fā)科新任聯(lián)席CEO朱尚祖并不認(rèn)同。他表示目前來(lái)看智能手機(jī)企業(yè)自己開(kāi)發(fā)芯片給聯(lián)發(fā)科造成的影響很小，因?yàn)?ldquo;只要手機(jī)企業(yè)懂點(diǎn)數(shù)學(xué)，就不會(huì)自己開(kāi)發(fā)芯片，因?yàn)椴唤?jīng)濟(jì)”，蘋(píng)果、三星和華為的成功是特例，很難借鑒。

　　2015年12月28日聯(lián)發(fā)科在臺(tái)北召開(kāi)年終記者會(huì)。在談到2016年的市場(chǎng)目標(biāo)時(shí)，謝清江表示隨著聯(lián)發(fā)科的4G modem技術(shù)更趨成熟，高端、中端和入門(mén)級(jí)4G方案已完全到位，預(yù)期2016年公司營(yíng)收、手機(jī)芯片出貨量及市占率穩(wěn)定上揚(yáng)，智能手機(jī)芯片業(yè)務(wù)仍會(huì)保持10%的增長(zhǎng)率。

　　對(duì)此王艷輝并不樂(lè)觀：“今年智能手機(jī)芯片的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)會(huì)加劇，去年較量只集中在高通和聯(lián)發(fā)科之間，但今年展訊將在中低端給聯(lián)發(fā)科帶來(lái)巨大壓力。”