TrendForce：2015年全球液晶電視出貨年減0.6%

　　2015年歐洲與新興市場(chǎng)受到貨幣貶值影響，導(dǎo)致進(jìn)口物價(jià)提升，消費(fèi)力降低，讓原本支撐液晶電視的歐洲市場(chǎng)出現(xiàn)疲態(tài)，也使新興市場(chǎng)的銷(xiāo)售每況愈下。中國(guó)市 場(chǎng)對(duì)液晶電視的需求逐漸放緩，整體銷(xiāo)售亦不如原先預(yù)期。TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView最新報(bào)告顯示，2015年全球液晶電視總出貨 量為2.15億臺(tái)，同比衰退0.6%，成為繼2013年后，再次出現(xiàn)年度出貨負(fù)增長(zhǎng)的一年。

　　WitsView 研究經(jīng)理林鉦順表示，2016年將是憂(yōu)喜參半的一年。美國(guó)聯(lián)準(zhǔn)會(huì)宣布升息對(duì)弱勢(shì)貨幣沖擊將持續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)而影響購(gòu)買(mǎi)力，恐怕是今年電視出貨的最大隱憂(yōu)。另一 方面，近期面板跌價(jià)有助于整機(jī)獲利，如品牌廠將價(jià)差反應(yīng)在整機(jī)售價(jià)上，可望在旺季帶動(dòng)新一波的買(mǎi)氣;而大尺寸電視售價(jià)更為親民，益于小尺寸換大尺寸的升級(jí) 需求。WitsView預(yù)估2016年液晶電視出貨為2.22億臺(tái)，年成長(zhǎng)3.3%。

　　韓系品牌廠三 星電子與LGE 2015年液晶電視出貨仍居第一、二名，出貨量分別為4800萬(wàn)臺(tái)與3000萬(wàn)臺(tái)。相較2014年出貨則是雙雙衰退，年減各自達(dá)1.2%與7.8%。林鉦 順表示，由于新興市場(chǎng)的貨幣匯率持續(xù)維持低檔，為了降低匯差產(chǎn)生的虧損，品牌廠進(jìn)而減少出貨量并對(duì)整機(jī)庫(kù)存控管更嚴(yán)謹(jǐn)。

　　中 國(guó)品牌廠TCL與海信2015年液晶電視出貨量一舉超越索尼，分居第三、四名，自有品牌整機(jī)出貨量各為1310萬(wàn)臺(tái)與1280萬(wàn)臺(tái)。同比增長(zhǎng)0.2%和 1.6%。除了有中國(guó)內(nèi)需的基本盤(pán)支撐外，中國(guó)品牌廠經(jīng)由收購(gòu)國(guó)際知名品牌布局海外市場(chǎng)，以提高自家品牌知名度，也為日后出貨找到新的出?？凇?/p>

　　日系品牌廠索尼2015年出貨排名第五，整機(jī)出貨量達(dá)1210萬(wàn)臺(tái)，年減幅度達(dá)19.3%。在整機(jī)成本不敵韓系與中國(guó)品牌廠的前提下，索尼選擇不再追逐出貨量，而以整機(jī)獲利為優(yōu)先考慮。