蘋果真要做VR了？CEO庫克首次回應(yīng)VR前景

　　1月28日訊 蘋果真要做VR了?庫克似乎已經(jīng)在發(fā)聲了鋪墊這件事兒了，就像當年要做Apple Watch之前所做的那樣。

　　當然，在回答這一問題之前我們還是先回到昨日早間蘋果發(fā)布的財報。從Q1財報看，蘋果仍然是世界上最賺錢的公司，一個季度營收超過700億美元。不過，此前關(guān)于iPhone銷量將首現(xiàn)下滑的預(yù)測也得以應(yīng)驗。

　　在2016財年第一財季(即2015年第四季度)，蘋果拿出的一份不那么一如既往高歌猛進的財報。不少海外媒體的口徑中，盡管標題的前半句仍然是蘋果創(chuàng)下了營收和凈利潤的新紀錄，但后半句卻多半用上了“But”。顯然，蘋果這份財報背后還是有一些隱憂。

　　而當我們綜觀這份新財報時，的確，至少單在數(shù)字上，這次蘋果有些地方是沒有超出分析師語氣的。

　　精煉來說，就是以下5點：

　　1. 營收758.72億美元，凈利潤183.61億美元;均同比增長2%，均創(chuàng)下歷史新高，但均不及此前分析師預(yù)期。

　　2. 共賣出7477.9萬臺iPhone，與去年同期基本持平;賣出1612.2萬臺iPad和531.2萬臺Mac，分別同比下滑25%和4%。

　　3. 相對應(yīng)，蘋果在當季來自iPhone的收入為516.35億美元，同步微漲1%;來自iPad和Mac則分別為70.84億美元和67.46億美元，分別同比下滑21%和3%。

　　4. 大中華區(qū)貢獻183.73億美元營收，同比增長14%，并超越歐洲僅次于美洲成為蘋果第二大營收陣地。

　　5. 蘋果依然未公布Apple Watch的銷售情況，但其所屬的“其他”類目的收入在當季達到了43.51億美元，同比增長62%。

　　實際上，單從數(shù)據(jù)來看，蘋果在2016財年的首份業(yè)績似乎并無太多可圈可點之處，一切都在放緩，一切增長都在放緩。但數(shù)據(jù)，終歸不能完全代替真相，我們也無需人云亦云。

　　在隨后進行的電話會議中，庫克和CFO盧卡·麥斯特里(Luca Maestri)回答了分析師提出的一系列問題。從中，筆者摘選了幾個關(guān)鍵的信息點，其不僅可以解釋在第一財季里種種尬尷的數(shù)字，也能嗅出蘋果在2016年的布局和走向。

　　▍業(yè)績疲軟怪匯率

　　針對第一財季的疲軟增長，庫克首先將責任怪到了匯率上。其認為，全球主要市場經(jīng)濟增長放緩、商品價格上漲及本國貨幣貶值對蘋果的業(yè)績產(chǎn)生了較大的影響。

　　“舉例來說，自2014財年末，歐元和英鎊兌換美元的匯率下滑了兩位數(shù)的百分比;加拿大元、澳大利亞元、墨西哥比索、土耳其里拉兌換美元的匯率則下滑了20%以上。巴西雷亞爾貶值超過40%，俄羅斯盧布更是超過了50%。蘋果目前2/3的營收來自于海外市場，因此美元匯率的走強、外匯匯率的波動給我們的業(yè)績構(gòu)成了非常巨大的影響?！睅炜藦娬{(diào)，“如果按照固定匯率計算，蘋果第一財季的營收增幅將達到8%。”

　　對此，麥斯特里則補充道，“我們對于匯率變動的答復一直是漲價，這種做法有助于保護公司的利潤率，卻不可避免的因高價影響到產(chǎn)品銷量?！?/p>

　　▍當然也得怪中國

　　中國市場增長的放緩也是造成蘋果業(yè)績不盡如人意的重要因素。

　　“去年夏天，我們在中國市場的營收出現(xiàn)了大幅上升。得益于iPhone銷量及應(yīng)用商店收入創(chuàng)新高的推動，我們在2016財年第一財季中國市場的營收創(chuàng)出了歷史新高，按照固定匯率計算同比增幅達到17%。但是，我們也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了中國市場出現(xiàn)了疲軟跡象，特別是香港市場?！?/p>

　　不過，庫克也表示，自己對中國市場的長期潛力仍然充滿信心。“中國在2010年的中產(chǎn)階級人數(shù)尚不足5000萬，但是在2020年這一數(shù)字將達到5億，這是一個巨大的機會?！?/p>

　　目前，蘋果在中國僅開設(shè)了30家直營店，而僅在美國加州，其就有53家。庫克強調(diào)，繼續(xù)擴大在中國市場的渠道、為中國市場打造本土化的產(chǎn)品和服務(wù)，將是今后的重中之重，“我們不同意一些對于中國市場前景堪憂的預(yù)期觀點?！?/p>