蘋(píng)果真要做VR了？CEO庫(kù)克首次回應(yīng)VR前景

　　1月28日訊 蘋(píng)果真要做VR了?庫(kù)克似乎已經(jīng)在發(fā)聲了鋪墊這件事兒了，就像當(dāng)年要做Apple Watch之前所做的那樣。

　　當(dāng)然，在回答這一問(wèn)題之前我們還是先回到昨日早間蘋(píng)果發(fā)布的財(cái)報(bào)。從Q1財(cái)報(bào)看，蘋(píng)果仍然是世界上最賺錢(qián)的公司，一個(gè)季度營(yíng)收超過(guò)700億美元。不過(guò)，此前關(guān)于iPhone銷(xiāo)量將首現(xiàn)下滑的預(yù)測(cè)也得以應(yīng)驗(yàn)。

　　在2016財(cái)年第一財(cái)季(即2015年第四季度)，蘋(píng)果拿出的一份不那么一如既往高歌猛進(jìn)的財(cái)報(bào)。不少海外媒體的口徑中，盡管標(biāo)題的前半句仍然是蘋(píng)果創(chuàng)下了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的新紀(jì)錄，但后半句卻多半用上了“But”。顯然，蘋(píng)果這份財(cái)報(bào)背后還是有一些隱憂(yōu)。

　　而當(dāng)我們綜觀(guān)這份新財(cái)報(bào)時(shí)，的確，至少單在數(shù)字上，這次蘋(píng)果有些地方是沒(méi)有超出分析師語(yǔ)氣的。

　　精煉來(lái)說(shuō)，就是以下5點(diǎn)：

　　1. 營(yíng)收758.72億美元，凈利潤(rùn)183.61億美元;均同比增長(zhǎng)2%，均創(chuàng)下歷史新高，但均不及此前分析師預(yù)期。

　　2. 共賣(mài)出7477.9萬(wàn)臺(tái)iPhone，與去年同期基本持平;賣(mài)出1612.2萬(wàn)臺(tái)iPad和531.2萬(wàn)臺(tái)Mac，分別同比下滑25%和4%。

　　3. 相對(duì)應(yīng)，蘋(píng)果在當(dāng)季來(lái)自iPhone的收入為516.35億美元，同步微漲1%;來(lái)自iPad和Mac則分別為70.84億美元和67.46億美元，分別同比下滑21%和3%。

　　4. 大中華區(qū)貢獻(xiàn)183.73億美元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)14%，并超越歐洲僅次于美洲成為蘋(píng)果第二大營(yíng)收陣地。

　　5. 蘋(píng)果依然未公布Apple Watch的銷(xiāo)售情況，但其所屬的“其他”類(lèi)目的收入在當(dāng)季達(dá)到了43.51億美元，同比增長(zhǎng)62%。

　　實(shí)際上，單從數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋(píng)果在2016財(cái)年的首份業(yè)績(jī)似乎并無(wú)太多可圈可點(diǎn)之處，一切都在放緩，一切增長(zhǎng)都在放緩。但數(shù)據(jù)，終歸不能完全代替真相，我們也無(wú)需人云亦云。

　　在隨后進(jìn)行的電話(huà)會(huì)議中，庫(kù)克和CFO盧卡·麥斯特里(Luca Maestri)回答了分析師提出的一系列問(wèn)題。從中，筆者摘選了幾個(gè)關(guān)鍵的信息點(diǎn)，其不僅可以解釋在第一財(cái)季里種種尬尷的數(shù)字，也能嗅出蘋(píng)果在2016年的布局和走向。

　　▍業(yè)績(jī)疲軟怪匯率

　　針對(duì)第一財(cái)季的疲軟增長(zhǎng)，庫(kù)克首先將責(zé)任怪到了匯率上。其認(rèn)為，全球主要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、商品價(jià)格上漲及本國(guó)貨幣貶值對(duì)蘋(píng)果的業(yè)績(jī)產(chǎn)生了較大的影響。

　　“舉例來(lái)說(shuō)，自2014財(cái)年末，歐元和英鎊兌換美元的匯率下滑了兩位數(shù)的百分比;加拿大元、澳大利亞元、墨西哥比索、土耳其里拉兌換美元的匯率則下滑了20%以上。巴西雷亞爾貶值超過(guò)40%，俄羅斯盧布更是超過(guò)了50%。蘋(píng)果目前2/3的營(yíng)收來(lái)自于海外市場(chǎng)，因此美元匯率的走強(qiáng)、外匯匯率的波動(dòng)給我們的業(yè)績(jī)構(gòu)成了非常巨大的影響?！睅?kù)克強(qiáng)調(diào)，“如果按照固定匯率計(jì)算，蘋(píng)果第一財(cái)季的營(yíng)收增幅將達(dá)到8%?！?/p>

　　對(duì)此，麥斯特里則補(bǔ)充道，“我們對(duì)于匯率變動(dòng)的答復(fù)一直是漲價(jià)，這種做法有助于保護(hù)公司的利潤(rùn)率，卻不可避免的因高價(jià)影響到產(chǎn)品銷(xiāo)量?！?/p>

　　▍當(dāng)然也得怪中國(guó)

　　中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的放緩也是造成蘋(píng)果業(yè)績(jī)不盡如人意的重要因素。

　　“去年夏天，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的營(yíng)收出現(xiàn)了大幅上升。得益于iPhone銷(xiāo)量及應(yīng)用商店收入創(chuàng)新高的推動(dòng)，我們?cè)?016財(cái)年第一財(cái)季中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收創(chuàng)出了歷史新高，按照固定匯率計(jì)算同比增幅達(dá)到17%。但是，我們也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了疲軟跡象，特別是香港市場(chǎng)?！?/p>

　　不過(guò)，庫(kù)克也表示，自己對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期潛力仍然充滿(mǎn)信心?！爸袊?guó)在2010年的中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)尚不足5000萬(wàn)，但是在2020年這一數(shù)字將達(dá)到5億，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　目前，蘋(píng)果在中國(guó)僅開(kāi)設(shè)了30家直營(yíng)店，而僅在美國(guó)加州，其就有53家。庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，繼續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的渠道、為中國(guó)市場(chǎng)打造本土化的產(chǎn)品和服務(wù)，將是今后的重中之重，“我們不同意一些對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)前景堪憂(yōu)的預(yù)期觀(guān)點(diǎn)?！?/p>