喬布斯復(fù)活也難改蘋(píng)果現(xiàn)狀

　　幾乎所有數(shù)據(jù)都不容樂(lè)觀

　　蘋(píng)果公布了2016第一財(cái)季的財(cái)報(bào)，營(yíng)收和利潤(rùn)雖然再創(chuàng)新高，但是增長(zhǎng)率嚴(yán)重放緩。先來(lái)看看幾個(gè)重要的數(shù)字：

　　1、第一財(cái)季凈營(yíng)收為758.72億美元，比2015年同期的745.99億美元增長(zhǎng)2%;

　　2、凈利潤(rùn)為183.61億美元，比2015年同期的180.24億美元增長(zhǎng)2%;

　　3、iPhone銷(xiāo)量方面，2016年Q1共售出7477.9萬(wàn)部iPhone僅增長(zhǎng)0.4%;

　　4、iPhone營(yíng)收方面，2016年Q1來(lái)自iPhone的營(yíng)收為516.35億美元，僅增長(zhǎng)1%;

　　5、第一財(cái)季共售出1612.2萬(wàn)臺(tái)iPad，比去年同期的2141.9萬(wàn)臺(tái)下滑24.73%;

　　6、第一財(cái)季共售出531.2萬(wàn)臺(tái)Mac，比去年同期的551.9萬(wàn)臺(tái)下滑3.75%。

　　7、來(lái)自于服務(wù)(Appstore、Apple music)的營(yíng)收為60.56億美元，比去年同期的47.99億美元增長(zhǎng)26.19%;

　　8、來(lái)自于其他產(chǎn)品(Apple Watch、Apple TV)的營(yíng)收為43.51億美元，比去年同期的26.89億美元增長(zhǎng)61.81%。

　　9、蘋(píng)果預(yù)計(jì)，2016財(cái)年第二財(cái)季營(yíng)收為500億美元到530億美元，毛利率為39%到39.5%。

　　這9組數(shù)據(jù)中，有7組數(shù)據(jù)都讓人十分悲觀。只有來(lái)自服務(wù)和其他產(chǎn)品的營(yíng)收有不錯(cuò)的增長(zhǎng)。

　　是庫(kù)克導(dǎo)致蘋(píng)果的頹勢(shì)么?

　　iPhone、iPad、Mac幾個(gè)主要產(chǎn)品的銷(xiāo)量要么增長(zhǎng)嚴(yán)重放緩，要么下滑。很多人都認(rèn)為蘋(píng)果的好日子到頭了。

　　庫(kù)克認(rèn)為，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，美元走強(qiáng)導(dǎo)致匯率損失是蘋(píng)果營(yíng)收、利潤(rùn)增長(zhǎng)放緩的最重要原因。

　　但是很多媒體人認(rèn)為，庫(kù)克無(wú)法像喬布斯那樣具有創(chuàng)新精神，讓蘋(píng)果公司喪失了靈魂。對(duì)庫(kù)克迎合蘋(píng)果投資人回購(gòu)股票，迎合用戶(hù)推出低價(jià)iPhone等決策予以嚴(yán)厲批評(píng)。

　　我認(rèn)為，如此批評(píng)庫(kù)克是不公正的。時(shí)勢(shì)造英雄，這是歷史不變的真理。如果漢高祖劉邦不是出現(xiàn)在秦末亂世，可能只是一個(gè)善于搞關(guān)系的農(nóng)民，因?yàn)閯町?dāng)時(shí)在眾人眼中是“不事生產(chǎn)”的農(nóng)民，吃飯都成問(wèn)題。

　　同樣，喬布斯締造iPhone的輝煌也是踏準(zhǔn)了風(fēng)口。2007年6月第一款iPhone上市，2008年4月中國(guó)3G發(fā)第一張牌照，全球3G開(kāi)始普及，在3G寬帶互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口上，iPhone乘風(fēng)起飛。

　　而2008年谷歌才抄襲iOS推出Android系統(tǒng)，為此喬布斯十分憤怒，曾表示動(dòng)用數(shù)千億現(xiàn)金儲(chǔ)備也要干掉Android。

　　我們從不否認(rèn)喬布斯的偉大，正如蘋(píng)果在喬布斯去世訃告中說(shuō)的那樣：?jiǎn)滩妓沟牟湃A、激情和精力是蘋(píng)果不斷創(chuàng)新的源泉，世界因?yàn)閱滩妓苟兊酶谩?/p>

　　但是我們也不能忽視喬布斯“封神”的時(shí)代背景——寬帶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)真正智能化的第一抹曙光。

　　然而手機(jī)如同PC一般，會(huì)遵循摩爾定律，功能的不斷提升會(huì)遇到瓶頸。顯然，當(dāng)iPhone在處理器、內(nèi)存、攝像頭等各種硬件都升級(jí)到當(dāng)今配置的時(shí)候，硬件發(fā)展進(jìn)入了瓶頸。

　　PC增長(zhǎng)放緩已經(jīng)好久，手機(jī)硬件的提升所帶來(lái)的體驗(yàn)提升的邊際效果大幅遞減，用戶(hù)更換新手機(jī)的動(dòng)力不足，更換更昂貴新手機(jī)的動(dòng)力更加不足。

　　Android體驗(yàn)的提升，工業(yè)設(shè)計(jì)，品質(zhì)的提升，都在影響iPhone的銷(xiāo)量，我不知道喬布斯如果活著如何面對(duì)這一局面。當(dāng)然不存在這種假設(shè)，但智能手機(jī)的風(fēng)口正在消失這是庫(kù)克無(wú)法改變的。

　　蘋(píng)果相比Android已經(jīng)大幅放慢了升級(jí)硬件的節(jié)奏，到iPhone6才有5.5寸的大屏幕，至今CPU還是雙核，而Android機(jī)8核心的處理器都已經(jīng)普及。

　　所以將蘋(píng)果的增長(zhǎng)放緩歸罪于庫(kù)克是不公正的。反而我認(rèn)為，庫(kù)克是喬布斯唯一合適的接班人，因?yàn)橹挥袔?kù)克這位單身老光棍才會(huì)將其整個(gè)生命都獻(xiàn)給蘋(píng)果，才不會(huì)以職業(yè)經(jīng)理人的心態(tài)去經(jīng)營(yíng)蘋(píng)果。

 蘋(píng)果真見(jiàn)頂了么?

　　從第一財(cái)季的報(bào)告看，蘋(píng)果的多項(xiàng)數(shù)據(jù)不容樂(lè)觀。所以很多人認(rèn)為，蘋(píng)果真的見(jiàn)頂了。

　　從公司的發(fā)展史看，一個(gè)企業(yè)衰敗一定不是在業(yè)績(jī)見(jiàn)頂才被發(fā)現(xiàn)，而是在此前早就出現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)差、被超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)者替代、遇到技術(shù)變革未跟上等問(wèn)題。

　　比如，諾基亞在衰敗之前，其產(chǎn)品幾乎無(wú)創(chuàng)新可言，產(chǎn)品體驗(yàn)差到爆，組織架構(gòu)臃腫，管理制度腐敗，品牌口碑持續(xù)下滑。同時(shí)，遇到了蘋(píng)果、Android這些超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)者，在競(jìng)爭(zhēng)中失敗。遇到智能手機(jī)變革，卻未能及時(shí)跟上。

　　如果再去分析柯達(dá)、GE、東芝等許多企業(yè)，你也可以發(fā)現(xiàn)他們?cè)谒∏岸加蓄?lèi)似特征。

　　那么，我們也同樣可以用這些指標(biāo)去衡量蘋(píng)果。迄今為止，雖然Android的體驗(yàn)大幅提升，是否已經(jīng)可以超越蘋(píng)果?可惜，由于Android企業(yè)都無(wú)法實(shí)現(xiàn)硬件、軟件的一體化，并在低價(jià)的泥潭中掙扎，而難以有利潤(rùn)去支撐高品質(zhì)，讓蘋(píng)果的體驗(yàn)仍然遙遙領(lǐng)先。

　　而且蘋(píng)果在芯片技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、軟件上的技術(shù)專(zhuān)利和實(shí)力，仍沒(méi)有企業(yè)可以與之競(jìng)爭(zhēng)。蘋(píng)果是第一家使用64位處理器、指紋識(shí)別技術(shù)的、陀螺儀技術(shù)、全金屬機(jī)身的公司，他一直在引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)的硬件創(chuàng)新。在軟件領(lǐng)域更不用多言了，國(guó)內(nèi)所有Android Rom幾乎都向iOS看齊。

　　所以蘋(píng)果還沒(méi)遇到超級(jí)競(jìng)爭(zhēng)者，也沒(méi)遇到技術(shù)變革，所以蘋(píng)果當(dāng)前的困難不屬于蘋(píng)果自己，屬于所有手機(jī)企業(yè)，三星、小米、華為都將無(wú)一幸免，2016年第二季度蘋(píng)果預(yù)計(jì)其業(yè)績(jī)同比仍然會(huì)增長(zhǎng)，但其他Android機(jī)企業(yè)將交上一份更加難看的報(bào)告。

　　真正檢驗(yàn)庫(kù)克能力的時(shí)刻到了

　　當(dāng)前手機(jī)、PC行業(yè)都處在黑暗之中，讓很多企業(yè)都云里霧里，但是曙光就在前方。

　　這正如iPhone誕生時(shí)那一抹手機(jī)智能化的曙光一樣可以照亮迷茫著的心靈，而這就是萬(wàn)物互聯(lián)。

　　蘋(píng)果是除了硬件收入外，獲得軟件服務(wù)收入最高的企業(yè)，其App store和最新推出的Apple music、apple pay已經(jīng)獲得了不錯(cuò)的用戶(hù)量，而且營(yíng)收增長(zhǎng)26.19%，占總營(yíng)收的7.9%。

　　而Apple watch、Apple TV的營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)60%。同時(shí)，蘋(píng)果已經(jīng)在虛擬現(xiàn)實(shí)、智能汽車(chē)進(jìn)行布局。

　　萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，蘋(píng)果希望再次踏準(zhǔn)風(fēng)口，庫(kù)克能否帶領(lǐng)蘋(píng)果走上另一個(gè)輝煌就看其在萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是否可以再次領(lǐng)先。因?yàn)槿f(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)后，企業(yè)無(wú)邊界，營(yíng)收模式無(wú)邊界，利潤(rùn)獲取無(wú)邊界，增長(zhǎng)的瓶頸自然打開(kāi)。

　　從目前的情況看，谷歌在人工智能技術(shù)方面的布局要早于蘋(píng)果，并且擁有云計(jì)算、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)。Facebook也將此作為投資的重點(diǎn)。

　　如果說(shuō)外國(guó)企業(yè)多從核心技術(shù)入手布局萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)，那么中國(guó)企業(yè)則基本停留在嘴上和發(fā)布會(huì)的PPT里，然后等待國(guó)外企業(yè)技術(shù)成熟后，產(chǎn)品成型后，直接抄過(guò)來(lái)。

　　曾經(jīng)，“硬件免費(fèi)服務(wù)收費(fèi)”被奉為一把見(jiàn)魔殺魔，見(jiàn)鬼殺鬼的尚方寶劍?？上ё罱K只是停留在一些企業(yè)的新聞稿里，因?yàn)檫@把尚方寶劍的劍柄是“硬件”，沒(méi)有劍柄你直接握住尚方寶劍，自然會(huì)將手割的鮮血直流，敵人沒(méi)死，你先因失血過(guò)多而亡，這就叫做“皮之不存毛將焉附”。

　　幸好，一些企業(yè)認(rèn)識(shí)到自己大躍進(jìn)的錯(cuò)誤，開(kāi)始要“回歸初心”。還有企業(yè)仍在繼續(xù)叫囂，繼續(xù)要用這把尚方寶劍干掉對(duì)手，搞的自己股價(jià)翻涌，低頭一看是手割破了，血流到了股海里染紅了，所以等血流的差不多時(shí)也會(huì)立地成佛的。

　　假如喬布斯可以復(fù)活，我仍然相信蘋(píng)果能贏得這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)!