智能硬件公司估值集體縮水 資本瘋狂涌入VR
去年10月,搖滾音樂人汪峰正式發(fā)布了由其親自參與設(shè)計(jì)的Fiil耳機(jī),他將自己對Fiil耳機(jī)的投入,與19年前創(chuàng)作第一張專輯時(shí)相提并論。Fiil耳機(jī)官網(wǎng)首頁目前正高調(diào)掛出資本寒冬下Fiil耳機(jī)融資2000萬美元的橫幅,不過,在這背后隱藏著的一個(gè)問題是,F(xiàn)lli耳機(jī)的融資額和估值均不及預(yù)期。
早在去年8月,F(xiàn)iil耳機(jī)團(tuán)隊(duì)就曾對騰訊科技表示,公司A輪融資額預(yù)計(jì)在1億美元,而此次融資僅有預(yù)期目標(biāo)的五分之一。融資額不及預(yù)期,根本原因或在于其耳機(jī)銷量未達(dá)投資人預(yù)期。
盡管Fiil耳機(jī)方面稱,公司推出的3款耳機(jī)創(chuàng)下了超100萬臺預(yù)約量的行業(yè)紀(jì)錄。不過,有接近Fiil耳機(jī)供應(yīng)鏈的人士稱,F(xiàn)iil耳機(jī)目前實(shí)際出庫量僅有幾萬條。
該人士向騰訊科技透露,目前Fiil耳機(jī)的3款產(chǎn)品中,有兩款大耳機(jī)(即售價(jià)1099元的FIIL和售價(jià)1599元的FIIL Wireless)由深圳代工企業(yè)富士高代工,而另一款小耳機(jī)(即售價(jià)599元的FIIL Bestie)由一家位于江西省南昌市的聯(lián)創(chuàng)公司代工。
上述人士還稱,因?yàn)樾《鷻C(jī)價(jià)格更為便宜,其銷量比兩款大耳機(jī)銷量之和還要高。
Fiil耳機(jī)最低售價(jià)599元,這已經(jīng)超出絕大多數(shù)用戶對一副耳機(jī)的價(jià)格承受范圍。
定價(jià)高低皆尷尬
相比Fiil耳機(jī),情況更為糟糕的則是成立已有16年之久的美國知名手環(huán)廠商Jawbone。上有Apple Watch奪食,下有低價(jià)產(chǎn)品群起而攻。
兩個(gè)月前,Jawbone在全球裁員60人,占其員工總數(shù)的15%。除去裁員之外,Jawbone還關(guān)閉了紐約辦事處,并縮減了美國森尼維耳和匹茲堡兩個(gè)辦事處的規(guī)模。
相比小米手環(huán),Jawbone手環(huán)的定價(jià)較為昂貴,UP3在京東旗艦店的售價(jià)為999元,而功能相差不大的小米手環(huán)售價(jià)僅為79元。
根據(jù)市場調(diào)研公司IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,Jawbone在2015年第二季度僅銷售出50多萬塊UP健康手環(huán),市場份額僅為2.8%,排在健康手環(huán)廠商的第七位。作為該市場的龍頭,F(xiàn)itbit當(dāng)季售出440萬塊設(shè)備,市場份額達(dá)到了24.3%。剛上市的Apple Watch當(dāng)季銷量為360萬塊,市場份額為19.9%。
而實(shí)際上,盡管Apple Watch占據(jù)的市場份額已經(jīng)很高,不過仍不及外界普遍預(yù)期。
定價(jià)較高的Fiil耳機(jī)、Jawbone手環(huán)和Apple Watch的銷量一致慘淡,那么定價(jià)低的小米呢?
在小米的大力扶植下,小米生態(tài)鏈企業(yè)所生產(chǎn)的小米手環(huán)、小米移動電源和小米耳機(jī),銷量均已輕松突破千萬,小米手環(huán)的生產(chǎn)商華米科技也一舉成為僅次于Fitbit的全球第二大手環(huán)生產(chǎn)商,小米耳機(jī)的生產(chǎn)商萬魔聲學(xué)也準(zhǔn)備今年掛牌新三板。
有數(shù)據(jù)顯示,目前國內(nèi)可穿戴市場,小米品牌份額一家獨(dú)大,占據(jù)近40%的市場份額。
不過,銷量暴增的背后,絕大多數(shù)售出產(chǎn)品均是依靠小米官網(wǎng)的導(dǎo)流而來。此外,其高性價(jià)比模式也容易導(dǎo)致規(guī)模性盈利無望,因此包括華米等在內(nèi)的多家小米生態(tài)鏈企業(yè)開始推出自主高端品牌。
“偽需求”遍地
實(shí)際上,從2014年到2015年,很多硬件產(chǎn)品都遇到了同樣的問題:產(chǎn)品并不是消費(fèi)者真正需要的,因而即使前期有再多噱頭,都難免被淘汰。
曾經(jīng)號稱是全球首款太陽能智能腕表的Tinsee天時(shí)手表,如今早已銷聲匿跡,公司也不復(fù)存在。Tinsee天時(shí)手表與傳統(tǒng)手表外觀幾乎一致,并沒有太強(qiáng)的科技感。
Tinsee天時(shí)手表無法直接在手表上顯示運(yùn)動計(jì)步,久坐提醒,睡眠監(jiān)控等實(shí)時(shí)監(jiān)控信息,需要與手機(jī)連接后在手機(jī)上才能查看。
然而,對當(dāng)下的很多用戶來講,通過手機(jī)連接手表對人體進(jìn)行監(jiān)控并沒有太大的需求。如果不需要該功能,可以直接選擇傳統(tǒng)手表;如果對監(jiān)控需要較大,則會考慮能在屏幕上顯示信息的智能手表。因此,Tinsee天時(shí)手表也成了一款叫好不叫座的產(chǎn)品。
而類似小魚在家的家庭陪伴機(jī)器人目前也遇到了同樣的困境,購買這類產(chǎn)品的用戶共同遇到的一個(gè)疑問是,它究竟解決了自己的什么需求。
因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)人看來,家庭陪伴機(jī)器人提供的核心功能,直接用iPad通過Facetime或微信視頻聊天就能完成,而在下面安裝一個(gè)底座或許反而顯得有些多余。
就連掀起智能穿戴熱潮的巨頭谷歌(微博)也沒能擺脫無法解決核心需求的魔咒,2015年初,第一代谷歌眼鏡遭遇滑鐵盧,產(chǎn)品隨即下架。
目前,手機(jī)已經(jīng)開始接近人手一部且不能離身,而硬件產(chǎn)品則顯得可有可無,因?yàn)檫@些產(chǎn)品很難真正觸及用戶的真實(shí)需求。諸多智能硬件產(chǎn)品也都像谷歌眼鏡一樣,苦于無法解決需求問題。
評論