從盛放到凋零：黑莓為蘋(píng)果敲響警鐘

　　最近的蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，雖然單季度的營(yíng)收、凈利潤(rùn)和iPhone銷量都創(chuàng)下了歷史新高，但投資者最關(guān)心的卻是蘋(píng)果在這一季度iPhone出貨量增速創(chuàng)歷史最低紀(jì)錄，而且蘋(píng)果預(yù)計(jì)今年第二財(cái)季營(yíng)收將出現(xiàn)十三年來(lái)的首次下滑。這份財(cái)報(bào)也造成了蘋(píng)果股價(jià)的大跌，單日跌幅達(dá)6.57%.

　　在那遙遠(yuǎn)的2005年，借“911”名聲大噪的黑莓在當(dāng)時(shí)有400萬(wàn)用戶，而這個(gè)數(shù)字在2009年僅一個(gè)季度就翻了一番還要多，那時(shí)候的黑莓可不像現(xiàn)在這般落寞，大約十年前，也曾有每股142美元，市值約420億美元的時(shí)候，為全球約175個(gè)國(guó)家的580個(gè)運(yùn)營(yíng)商和經(jīng)銷商合作伙伴提供服務(wù);可如今呢，守著郵件推送和全鍵盤，漸漸淪為小眾。如果下一代的iPhone沒(méi)有大創(chuàng)新的話，不知道蘋(píng)果是不是很快就出現(xiàn)市值大幅蒸發(fā)了呢?畢竟，黑莓就是個(gè)例子。

　　手機(jī)圈遲到的蘋(píng)果與不思進(jìn)取的黑莓

　　蘋(píng)果(Apple)和黑莓(BlackBerry)，是兩種水果，同時(shí)也是兩家科技公司，如今看來(lái)，一個(gè)如日中天，一個(gè)英雄遲暮。蘋(píng)果公司是一家可以和微軟競(jìng)爭(zhēng)的電腦操作系統(tǒng)廠商以及一家有臺(tái)式電腦和筆記本電腦豐富完整產(chǎn)品線的電腦硬件廠商，同時(shí)還擁有數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)和軟件游戲平臺(tái)，這些都是黑莓所欠缺的，而唯一有交集的地方，就是手機(jī)硬件。

　　20世紀(jì)90年代末，那時(shí)候?qū)ず魴C(jī)正在風(fēng)口，黑莓的前身RIM開(kāi)始開(kāi)發(fā)雙向?qū)ず魴C(jī)，RIM創(chuàng)始人拉扎里迪斯更進(jìn)一步，拋出了無(wú)線PDA的概念，并借此推出了永遠(yuǎn)在線的無(wú)線電子郵件服務(wù)。在那個(gè)年代，RIM能成功的關(guān)鍵在于把握時(shí)機(jī)并在無(wú)線通信領(lǐng)域孜孜不倦的創(chuàng)新，使得RIM能從Nokia、Palm等廠商中脫穎而出，其間更不乏奧巴馬、默克爾這樣的重量級(jí)用戶，就像每次新產(chǎn)品都會(huì)給用戶帶來(lái)全新體驗(yàn)的蘋(píng)果。

　　在2007年之前還沒(méi)有iPhone，而黑莓的前身RIM早已憑借著在911事件的出彩名聲大噪，在北美市場(chǎng)曾一度占據(jù)市場(chǎng)份額半壁江山，市值也曾一度高達(dá)420億美元，盡管在當(dāng)下，420億美元市值遠(yuǎn)不及蘋(píng)果的十分之一，而在大約十年前，420億美元市值似乎也是很不可小覷的;也正是2007年iPhone的出現(xiàn)，成為了智能手機(jī)的分水嶺，從那時(shí)起，黑莓開(kāi)始走下坡路。

　　2007年iPhone在上市后的三個(gè)月內(nèi)就賣出了愈100萬(wàn)部，而當(dāng)時(shí)有可能壓制iPhone的理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖呛谳谳瞥隽似聊豢梢园磯?SuperPress技術(shù))的Storm機(jī)型，現(xiàn)在看force touch 好像也借鑒了當(dāng)初的黑莓Storm，但是很遺憾，因?yàn)樵O(shè)計(jì)上的瑕疵，屏幕邊角點(diǎn)擊響應(yīng)不好，手機(jī)死機(jī)頻發(fā)，黑莓并沒(méi)有借此實(shí)現(xiàn)壓制，由此人們也開(kāi)始動(dòng)搖了對(duì)于黑莓品質(zhì)所持有的信念。

　　iPhone的出現(xiàn)使得老牌手機(jī)廠商必須向著一個(gè)更為先進(jìn)的使用體驗(yàn)和更強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)去努力，當(dāng)然這兩點(diǎn)在iPhone身上是顯而易見(jiàn)的，隨著iOS系統(tǒng)的更新，給用戶的體驗(yàn)越來(lái)越好，好玩的好用的應(yīng)用也越來(lái)越多。

　　反觀黑莓，死守郵件推送和全鍵盤兩大固有優(yōu)勢(shì)，只能眼巴巴的看著iOS和Android的不斷發(fā)展，并吞噬著自己的市場(chǎng)份額。當(dāng)初RIM還為開(kāi)發(fā)者施加了諸多限制，扼殺創(chuàng)造力，以至于在App爆發(fā)的時(shí)期，很多主流的應(yīng)用都繞過(guò)了黑莓的操作系統(tǒng)，比如Instagram等。盡管后來(lái)黑莓推出了BB 10操作系統(tǒng)并實(shí)現(xiàn)了自家即時(shí)通訊軟件BBM的跨平臺(tái)，卻也為時(shí)已晚，而最近不得已不擁抱Android平臺(tái)以求生存。故步自封，創(chuàng)新乏力，無(wú)疑給黑莓致命打擊。

　　黑莓是教訓(xùn) 愿蘋(píng)果最近的遭遇只是個(gè)小意外

　　很多公司都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)周期，這個(gè)周期可能就是一段起起伏伏，偉大的公司都會(huì)經(jīng)歷這一階段，英特爾經(jīng)歷過(guò)，IBM經(jīng)歷過(guò)，黑莓經(jīng)歷過(guò)，很久以前的蘋(píng)果也經(jīng)歷過(guò);股價(jià)下跌，iPhone在收入中占比越來(lái)越高，而出貨量增速卻在放緩;其實(shí)不難看出，iPhone 6s和iPhone 6s Plus相對(duì)于上代產(chǎn)品并沒(méi)有出現(xiàn)讓用戶必須掏錢更新手機(jī)設(shè)備的理由，也許是一種創(chuàng)新乏力的表現(xiàn)。

　　幾年前，蘋(píng)果的出現(xiàn)，攪動(dòng)了智能手機(jī)市場(chǎng)格局，讓一眾老牌廠商的日子從此難過(guò)，而幾年后，蘋(píng)果卻不得不面對(duì)出貨量放緩，投資人預(yù)期不樂(lè)觀的局面，愿蘋(píng)果不會(huì)就此守著這幾年取得的成功而忘了孜孜不倦的創(chuàng)新初心，畢竟蘋(píng)果的每一次發(fā)布會(huì)都讓用戶充滿期待。

　　三月又會(huì)有蘋(píng)果發(fā)布會(huì)了，按照慣例，應(yīng)該是筆電和平板產(chǎn)品的更新，或可能有新款iPhone(iPhone 5se)發(fā)布，無(wú)論如何，希望蘋(píng)果帶來(lái)創(chuàng)新科技，讓質(zhì)疑的人閉嘴，讓用戶充滿期待。目前顛覆性產(chǎn)品尚未產(chǎn)生，蘋(píng)果暫時(shí)不會(huì)成為下一個(gè)黑莓。但如果創(chuàng)新乏力，被取代也并非無(wú)可能。