智能手表行業(yè)觀察：蘋果向左華為向右 場(chǎng)景創(chuàng)新是贏之道

　　智能手環(huán)、智能手表、VR設(shè)備、智能眼鏡等諸多可穿戴設(shè)備層出不窮，蘋果、三星、華為等智能手機(jī)巨頭紛紛推出自己的可穿戴設(shè)備，意味著產(chǎn)業(yè)的繁榮和消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。在眾多可穿戴設(shè)備中，距離大眾消費(fèi)者最近的是智能手環(huán)和智能手表，二者都屬于腕上設(shè)備，功能需求和場(chǎng)景訴求略有不同，智能手環(huán)更像是入門級(jí)可穿戴設(shè)備，智能手表處于更高端、更優(yōu)雅、更時(shí)尚化的中高端市場(chǎng)。

　　據(jù)國(guó)外Strategy Analytics的最新調(diào)查，剛剛過去的2015年第四季度里，全球智能手表出貨量達(dá)到810萬部，與此同時(shí)，瑞士手表的出貨量為790萬部，智能手表行業(yè)擁有一個(gè)很好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，正在逐步蠶食傳統(tǒng)手表市場(chǎng)。

　　尚未到爆發(fā)期，有喜悅，也有困境

　　縱然智能手表成長(zhǎng)迅猛，讓傳統(tǒng)手表業(yè)為之顫抖，但是，智能手表的當(dāng)下市場(chǎng)空間是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及智能手機(jī)。年輕一代人很多并沒有佩戴手表的習(xí)慣，智能手表既是手表行業(yè)的顛覆，又是培養(yǎng)年輕人用戶習(xí)慣的新探索。無論是蘋果，還是華為，智能手表都是一個(gè)變革與困境的新興市場(chǎng)，他們不僅肩負(fù)著開辟市場(chǎng)的使命，也要積極地探索未來的產(chǎn)品模式和交互模式。

　　智能手表行業(yè)處于一個(gè)早期市場(chǎng)，全球氛圍內(nèi)真正有市場(chǎng)號(hào)召力的只有蘋果、華為、三星、聯(lián)想等幾大廠商，蘋果用強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力打開了智能手表的大眾市場(chǎng)，而華為則從中高端切入直接搶占商務(wù)和時(shí)尚人群。總體而言，智能手表行業(yè)里還有很多名不見經(jīng)傳的中小創(chuàng)業(yè)公司，產(chǎn)品種類和數(shù)目越來越多，目標(biāo)人群和功能訴求也出現(xiàn)了差異化，只有移動(dòng)通話、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)等基礎(chǔ)功能已經(jīng)不足以產(chǎn)生市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力。

　　由于智能手機(jī)已經(jīng)是人們最親密的朋友，年輕人在手機(jī)屏上的時(shí)間越來越多，智能手表的運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)等基礎(chǔ)功能是大多數(shù)智能手機(jī)都內(nèi)置的功能，也是大部分智能手環(huán)所擁有的功能，消費(fèi)者沒有必要花更多的錢來買重復(fù)的設(shè)備功能。這也是過去智能手表行業(yè)一直不溫不火的原因所在，蘋果手表可以拿下一些果粉兒市場(chǎng)，HUAWEI WATCH可以贏下更多商務(wù)時(shí)尚人群，但真正的行業(yè)爆發(fā)需要真正地發(fā)現(xiàn)需求痛點(diǎn)。

　　場(chǎng)景創(chuàng)新是未來驅(qū)動(dòng)力，重新定義便利性

　　各家可穿戴設(shè)備有各自的特點(diǎn)，我也體驗(yàn)過很多，最終還是購(gòu)買了HUAWEI WATCH，不是因?yàn)閻蹏?guó)心，是因?yàn)楫a(chǎn)品思路更加合理和人性化。華為不是最早進(jìn)軍智能手表的企業(yè)，他們觀察了行業(yè)很久之后才推出HUAWEI WATCH，一經(jīng)推出，引來消費(fèi)者紛紛贊許，在產(chǎn)品交互模式和體驗(yàn)?zāi)Ｊ缴隙紝?shí)現(xiàn)了很多突破。

　　HUAWEI WATCH的觸屏滑動(dòng)設(shè)計(jì)很合理，沒有手表屏幕的空間局促感，內(nèi)置了日歷、短信、通訊錄、微信、地圖、支付、心率檢測(cè)等眾多手表應(yīng)用，精簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)的社交和出行等應(yīng)用操作簡(jiǎn)單，讓智能手表成為了重要消息的提示小助理，也讓移動(dòng)社交變得更加簡(jiǎn)單和隨時(shí)隨地。

　　智能手表的一個(gè)最大優(yōu)勢(shì)是戴在手腕上，通過聲音、震動(dòng)、亮屏等互動(dòng)方式，我們會(huì)更便利地處理信息和社交，這種場(chǎng)景便利性是智能手表創(chuàng)新的基點(diǎn)。HUAWEI WATCH和蘋果手表能夠引發(fā)市場(chǎng)熱潮，除了兩家巨頭的品牌號(hào)召力，更重要的是他們有智能手機(jī)生態(tài)，能夠?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用的跨屏無縫體驗(yàn)，比如日歷、通訊錄、短信、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)等等，無縫體驗(yàn)讓手表的使用場(chǎng)景更加豐富化和動(dòng)態(tài)化，場(chǎng)景便利的價(jià)值就會(huì)更加釋放出來。

　　在HUAWEI WATCH最新固件更新之后，通訊錄體驗(yàn)大大提升，開放接入的應(yīng)用也越來越多，在手表上可以很簡(jiǎn)單地開啟和關(guān)閉，結(jié)合安靜、聲音、震動(dòng)等不同的提醒模式，HUAWEI WATCH就能夠更好地滿足會(huì)議、辦公、休息等諸多使用場(chǎng)景。比如，我商務(wù)安排比較多，更加重視日歷應(yīng)用，也會(huì)經(jīng)常用支付應(yīng)用，HUAWEI WATCH帶來了場(chǎng)景創(chuàng)新的便利性，讓我省去了取出手機(jī)和掏錢包的麻煩。

　　過去智能手表行業(yè)普遍存在為了創(chuàng)新而創(chuàng)新的問題，導(dǎo)致研發(fā)了很多消費(fèi)者并不需要的功能，不僅破壞了智能手表的待機(jī)時(shí)長(zhǎng)，更讓消費(fèi)者對(duì)智能手表的便利性價(jià)值產(chǎn)生了懷疑。國(guó)內(nèi)智能手表玩家并不少，但沒有HUAWEI WATCH受歡迎，拋去華為名氣大的因素，核心問題就是創(chuàng)新思路問題，華為更加重視場(chǎng)景創(chuàng)新，用場(chǎng)景創(chuàng)新和升級(jí)來驅(qū)動(dòng)交互模式和體驗(yàn)創(chuàng)新，從而讓產(chǎn)品與人的融合指數(shù)大大提升。