智能手機未來將成為智能環(huán)境的其中一環(huán)

　　2016年行動通訊大會(MWC)即將掀起一股新機發(fā)表熱潮，為新的一年加溫。Gartner研究總監(jiān)Roberta Cozza也將出席今年的活動，以下是她對智慧型手機市場最新發(fā)展趨勢以及中國低價廠商崛起的看法。

　　未來五年之內，預測智慧型手機市場的成長率主要將來自新興市場。

　　2016年，您預料智慧型手機廠商將會端出什么樣的高階功能?

　　答：隨著使用者逐漸邁入一個“各類裝置交織”的生活環(huán)境，智慧型手機未來將成為裝置及智慧物品整體大環(huán)境下的其中一環(huán)，使用者將擁有多種裝置，并視情況搭配使用最適合當下情境的不同裝置。2016年，我們預期廠商將推出更多及更新的感應器與更好的連線標準來支援以智慧型手機為樞紐的物聯(lián)網(wǎng)情境，例如連網(wǎng)家庭與智慧工作場所。

　　此外，我們也持續(xù)觀察可提供身分認證及更多個人化裝置體驗的生物辨識技術將如何演進。新的生物辨識技術將不再局限于指紋辨識，逐步加入聲音、臉部辨識與其他身分認證方法。未來，這樣的技術將衍生出其他產(chǎn)品，藉由搜集和處理來自感應器與生物辨識的資料(如臉部表情或說話語調)來偵測人類的情緒，進一步觸發(fā)特定的反應或提供使用者建議。

　　我預測擴增實境(AR)和虛擬實境(VR)這類身歷其境的體驗將成為2016年另一項重要主題。例如，Samsung Gear VR已經(jīng)將智慧型手機當成VR體驗的門戶，而我們也預期這種較為主流的作法以及360度環(huán)繞影片的消費量將更進一步發(fā)展。

　　2016年，某些廠商是否將主打中階及平價智慧型手機來藉此提升市占率?若是，會是那些廠商?

　　答：未來五年之內，我們預測智慧型手機市場的成長率主要將來自新興市場。至2019年，基本款與低階智慧型手機將占所有智慧型手機銷售量的三分之二;同年，僅20%的智慧型手機銷售量將來自成熟市場。

　　不過，平價與規(guī)格并非一切，未來，通路策略以及對當?shù)叵M市場特性的掌握，反而更有助于創(chuàng)造出更具競爭力的智慧型手機產(chǎn)品，因為Android市場已經(jīng)高度商品化。不但如此，與當?shù)亻_發(fā)人員及內容供應商結盟，對產(chǎn)品的區(qū)隔將越來越重要。

　　您覺得2016年是否將有更多中國手機廠商擠進手機廠商排行榜前端?您預料未來兩年之內是否將出現(xiàn)任何整并?

　　答：我們預測2016年中國智慧型手機廠商將持續(xù)攻城掠地。他們已占據(jù)有利位置并積極拓展中國以外市場，趕搭新興市場對中低階智慧型手機的需求。他們的成本優(yōu)勢讓他們能夠提供平價卻規(guī)格更高的中階產(chǎn)品，同時提升品牌知名度。不過，就中期來看，中國廠商將面臨提升獲利率的壓力，同時也不排除中國廠商之間可能出現(xiàn)某種程度的整并。

　　為了提升毛利，中國廠商必須切入高階智慧型手機市場，鎖定開發(fā)中市場與成熟市場上想要換機的iPhone及其他Android高階手機用戶。2015年，一些中國廠商曾積極想在中國以外市場推出較高階的產(chǎn)品，但他們若想打入高階智慧型手機市場，就必須提升其品牌價值與使用者忠誠度，并且明確展現(xiàn)價格及功能之外的獨特裝置體驗。