當(dāng)諾基亞復(fù)出時(shí) 你會(huì)選Lumia還是Nokia？

　　諾基亞這幾年從手機(jī)業(yè)務(wù)與微軟合作到被收購(gòu)，并最終被要求2016年底前不涉足移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)，這家曾經(jīng)的行業(yè)巨頭隕落之快讓人唏噓不已。但在今年的MWC2016大會(huì)上，現(xiàn)任諾基亞 CEO 拉吉夫·蘇里公開表示諾基亞將重返智能手機(jī)市場(chǎng)。這一消息不禁讓眾多“諾粉”歡欣鼓舞，諾基亞到底能否上演“王者歸來”呢?

專利受益——營(yíng)收利潤(rùn)增長(zhǎng)　　前不久，諾基亞發(fā)布了 2015 年第四季度以及全年財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)內(nèi)容可以看出，諾基亞第四季度可持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)凈銷售額為 36.09 億歐元，較 14 年同期增長(zhǎng)了 3%;而更為驚人的是，第四季度的凈利潤(rùn)為 17.9 億歐元，較 14 年同期增長(zhǎng)了 304%。

　　目前諾基亞主 要營(yíng)收來自于通信和技術(shù)部門。其中諾基亞技術(shù)第四季度的凈銷售額為 4.03億歐，同比增長(zhǎng) 170%，全年凈銷售額同比增長(zhǎng) 77%;諾基亞通信第四季度凈銷售額為 32.10 億歐，同比下滑 5%，但全年凈銷售額同比增長(zhǎng) 3%?？傮w上看，2015 年諾基亞的營(yíng)收利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，整體運(yùn)營(yíng)狀況良好。

　　也許有的人會(huì)問：諾基亞都不賣手機(jī)了，為何營(yíng)收利潤(rùn)還如此之高?

　　其實(shí)，諾基亞作為霸占手機(jī)行業(yè)龍頭十余載的企業(yè)，其通信專利早已遍布 2、3、4G網(wǎng)絡(luò)，而且很多都是別人無法繞過的關(guān)鍵性專利。即便到今天，諾基亞的專利授權(quán)數(shù)量也要數(shù)倍于蘋果，諾基亞每年光靠這些就能收取幾十億歐元的授權(quán)費(fèi)。

諾基亞三星專利爭(zhēng)奪戰(zhàn)　　前不久，諾基亞與三星為期兩年的專利大戰(zhàn)也達(dá)成和解。有人表示，和解的原因很可能是三星一次性支付給了諾基亞數(shù)億歐元的“安慰費(fèi)”。實(shí)際上，要向諾基亞 支付專利費(fèi)用的廠商又何止三星。研究機(jī)構(gòu) ValueWalk 曾統(tǒng)計(jì)，包括蘋果、三星、HTC、黑莓、LG、索尼、摩托羅拉、華為等近 40 家公司都需要向諾基亞繳納專利授權(quán)費(fèi)。

　　由此可見，諾基亞在擺脫了手機(jī)業(yè)務(wù)的“爛攤子”后，光靠專利授權(quán)就能賺個(gè)盆滿缽盈。

　　業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型——收購(gòu)與被收購(gòu)

　　這兩年諾基亞除了收取高昂的專利費(fèi)外，還在諸多方面都為轉(zhuǎn)型做著努力，其中一些舉措甚至收到了奇效。

　　2013 年 9 月，諾基亞以 72 億美元的價(jià)格將諾基亞設(shè)備和服務(wù)部門出售給微軟。當(dāng)時(shí)看來，這或許是筆雙贏的交易，微軟也成為了一家兼顧硬件和軟件的公司。而對(duì)于諾基亞來說，在當(dāng)時(shí)窘困 的市場(chǎng)環(huán)境下，這或許也是擺脫困境的唯一方法。但從今天看來，贏的只有諾基亞，吃下諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的微軟其實(shí)過的并不好。

 微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)2015年4月，諾基亞宣布以 156 億歐元收購(gòu)電信大廠阿爾卡特朗訊。表面上看，這種“抱團(tuán)取暖”的行為很難撼動(dòng)愛立信、華為等第一梯隊(duì)通信商的地位。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，市場(chǎng)不景氣時(shí)兩家小公司選擇合并也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

 諾基亞收購(gòu)阿朗　　2015 年 8 月，德國(guó)三大汽車制造商寶馬、奧迪和戴姆勒，為了擴(kuò)展聯(lián)網(wǎng)汽車的數(shù)字服務(wù)，共同組成財(cái)團(tuán)斥資 25 億歐元收購(gòu)了諾基亞的測(cè)繪導(dǎo)航和智能定位業(yè)務(wù) HRER。對(duì)于 HERE 產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)來說，新的所有權(quán)結(jié)構(gòu)將有助于加快自身的戰(zhàn)略部署，盡早實(shí)現(xiàn)成為行業(yè)領(lǐng)先云地理位置服務(wù)公司的意圖。對(duì)于諾基亞來說，諾基亞也會(huì)更專心地完成對(duì)阿 爾卡特朗訊的收購(gòu)，努力成為 IP 互聯(lián)領(lǐng)域下一代的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。

　　縱觀三樁收購(gòu)案，諾基亞的戰(zhàn)略意圖很明顯，在徹底放棄手機(jī)業(yè)務(wù)后，諾基亞將公司重心放在了電信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備以及通信技術(shù)上。

　　在 MWC2016 展會(huì)上，諾基亞也高調(diào)宣布了公司新的戰(zhàn)略規(guī)劃：引領(lǐng)新一代 5G 技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，聚焦收購(gòu)阿爾卡特-朗訊之后規(guī)模翻番的市場(chǎng)機(jī)遇。諾基亞還宣布將募集 3.5 億美元布局物聯(lián)網(wǎng);并推出一款新型的支持 5G 的 AirScale 無線接入產(chǎn)品，這將替代目前廣泛部署的 Flexi 基站。

　　諾基亞復(fù)出

　　良好的營(yíng)收效益，正確的戰(zhàn)略指引，諾基亞也開始耕耘新的技術(shù)。此次展會(huì)上，諾基亞就展示了此前發(fā)布的一款能夠捕捉 360 度全方位音頻與影像的攝像機(jī)——諾基亞OZO VR Camera。

諾基亞 OZO 攝像頭　　該機(jī)搭載 8 個(gè) 2K 級(jí)別的傳感器，可捕捉 195 度視野的鏡頭，內(nèi)置8個(gè)麥克風(fēng)以采集三維環(huán)繞聲音來提供 VR 音效。不過該設(shè)備屬于專業(yè)影像設(shè)備，高達(dá) 6 萬美元的定價(jià)顯然不是面向普通消費(fèi)者，主要還是運(yùn)用于高端 VR 電影與電視節(jié)目的制作或者體育賽事直播等場(chǎng)景中。總之，OZO VR Camera 再一次展現(xiàn)了諾基亞在成像技術(shù)上出色的研發(fā)能力以及高超的工業(yè)設(shè)計(jì)水平。

　　但作為老諾粉，當(dāng)然還是更希望看到諾基亞手機(jī)回歸。根據(jù)諾基亞與微軟簽訂的協(xié)議，諾基亞在 2016 年底就可以回歸移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)。諾基亞 CEO 也在 MWC 上宣布了這件事，但是會(huì)以什么樣的手機(jī)產(chǎn)品，什么時(shí)間回歸都還是未知之?dāng)?shù)。