兒童市場 可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦

　　兒童市場 可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦?兒童可穿戴市場的特殊之處在于，孩子喜歡高科技的產(chǎn)品，而定位、通話等功能的加持讓其擁有獨(dú)特的競爭力，家長也愿意購買試用。

　　對于成年人而言，一款智能手表很可能是累贅的(功能不完善)，但兒童的消費(fèi)觀念基本是模糊的，簡單的廣告甚至是五顏六色的現(xiàn)場擺設(shè)很可能就會引起兒童的消費(fèi)欲望。一款智能手表，多彩的顏色加上鮮艷的屏幕就會成為兒童喜愛的玩具。雖然這樣的硬件兒童自身并沒有能力購買，但這并不影響兒童的購買力。兒童的消費(fèi)欲望會倒逼家長為其買單，哪怕這樣一款產(chǎn)品并不實(shí)用。對于家長而言，就算知道智能手表或是智能跑鞋等可穿戴設(shè)備并不實(shí)用，也會抱著試一試、哄孩子開心的態(tài)度選擇購買。

　　兒童可穿戴市場不僅僅由市場供需因素所決定，它本身就是一個以復(fù)雜的社會因素、心理因素以及家庭因素所主導(dǎo)的特殊市場，在這個特殊市場中，市場熱度也隨之而來。面對這樣一個特殊的市場，廠商的營銷策略也起到了推波助瀾的作用。以小天才兒童電話手表為例，其渠道能力之強(qiáng)出乎大多數(shù)人的意料。它的柜臺遍布縣鄉(xiāng)市場，幾乎所有學(xué)校旁邊的文具店中都能看到一兩臺五顏六色的小天才兒童電話手表，這種精準(zhǔn)且深入終端消費(fèi)群體的銷售策略讓它贏得了市場。

　　仍需革新，現(xiàn)有產(chǎn)品依舊存在邏輯漏洞

　　兒童可穿戴市場雖然火熱，但它依舊面臨不少需要解決的問題。從產(chǎn)品邏輯上來看，多數(shù)兒童可穿戴設(shè)備存在嚴(yán)重的邏輯漏洞。所謂的兒童手表和兒童跑鞋等可穿戴設(shè)備其實(shí)從防丟的角度來說，并不怎么實(shí)用。日常監(jiān)視兒童行蹤還好，若是遭遇極端特殊情況，犯罪分子稍有常識就有可能將兒童身上的手表等可定位設(shè)備遺棄，讓這些設(shè)備毫無用武之地。除此之外，兒童可穿戴設(shè)備隨著兒童年齡的增長，很可能會造成心理的逆反效應(yīng)。家長為兒童配上這些設(shè)備的目的是為了隨時了解兒童行蹤，但隨著孩子自我意識的覺醒，也許會對這類設(shè)備產(chǎn)生抵觸心理。更值得注意的是，父母的手機(jī)是兒童可穿戴設(shè)備的控制器，如果父母與孩子之間的通訊被不法分子破解，反而會加重孩子的危險程度。

　　兒童市場 可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦?去年年末，樂視推出了“樂視兒童”，這是為家庭用戶打造的家庭教育類產(chǎn)品，同時它還推出了與其生態(tài)相關(guān)的多款兒童智能硬件?？梢哉f，兒童智能生態(tài)圈的建立將進(jìn)一步促進(jìn)未來兒童智能穿戴設(shè)備的發(fā)展。

　　當(dāng)然，兒童可穿戴設(shè)備的邏輯漏洞或是技術(shù)困境并不代表這個行業(yè)沒有未來。如今諸多的兒童智能手表、兒童智能鞋子等產(chǎn)品并非不好，而是存在弊端，朝場景化、教育化等層面發(fā)展可能會是一些更好的嘗試。以兒童智能牙刷Grush為例，牙刷中的傳感器可以探測到刷頭的碰觸、強(qiáng)度、旋轉(zhuǎn)角度和時間等，將牙刷通過藍(lán)牙連接App后，平板中的游戲會有各色小怪物出現(xiàn)在牙齒的不同位置，兒童需要對照游戲在每顆牙齒上“打怪獸”即可完成刷牙。實(shí)際上，游戲中怪物出現(xiàn)在牙齒上的位置以及殺死怪物所需要的時間、角度、力度都是根據(jù)牙醫(yī)專家的指導(dǎo)來設(shè)計(jì)的。不得不說，這種在寓教于樂、引入場景的方法是當(dāng)前技術(shù)難以突破的情況下最應(yīng)該嘗試的做法。此外，如今萬物互聯(lián)的趨勢愈加明顯，在5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、曲面屏等前沿技術(shù)的組合推動下，兒童可穿戴設(shè)備才能迎來真正的黃金時代。

　　怎么看?

　　為什么現(xiàn)在越來越多的公司都將可穿戴設(shè)備瞄向兒童市場?正如前文所說，兒童可穿戴市場有個很好的切入點(diǎn)和痛點(diǎn)，那就是安全和陪伴。兒童可穿戴設(shè)備可能在拐賣兒童等極端情況下沒有用，但現(xiàn)實(shí)生活中孩子走丟的情況也時有發(fā)生，特別是在大型商場等人群密集地區(qū)，孩子走丟以后家長通過App查看位置尋找遠(yuǎn)比聯(lián)系保安或者廣播臺方便。

　　毋庸置疑，兒童可穿戴市場的需求和發(fā)展空間確實(shí)巨大。隨著巨頭、創(chuàng)業(yè)者、資本的涌入，兒童智能手表、兒童智能鞋、兒童智能服飾等多樣化的產(chǎn)品形態(tài)的出現(xiàn)，讓我們覺得幾乎兒童身上的每一寸肌膚都是可利用的，兒童可穿戴市場看上去一片美好。據(jù)GfK(捷孚凱)可穿戴市場數(shù)據(jù)分析，200~500元為目前兒童智能手表的主要價格區(qū)間。對于未來，相信隨著兒童可穿戴市場的持續(xù)火爆，加入混戰(zhàn)的廠商為了市場份額往往會采用低價策略，未來的兒童可穿戴產(chǎn)品將會更加普及。盡管目前兒童可穿戴產(chǎn)品在技術(shù)、設(shè)計(jì)、功能等層面依舊存在不少問題，但它的確是可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦。至少在國內(nèi)，以360兒童手表、小天才兒童電話手表為代表的兒童智能手表產(chǎn)品不是已經(jīng)在兒童可穿戴市場撕開了一道口子并取得了不小的成就嗎?