電飯煲煮出了小米的不安

　　我毫不懷疑小米電飯煲會(huì)成為暢銷貨，批評(píng)者往往高估了米粉們的記憶力，他們剛剛從一個(gè)坑里爬出來(lái)，會(huì)不由自主的掉進(jìn)另外一個(gè)坑里。這么多年來(lái)，已經(jīng)無(wú)數(shù)次的驗(yàn)證過(guò)了，鍋里的總歸是逃不出筷子的。至于說(shuō)要把電飯煲賣到日本去，我還是充滿期待的，哪怕賣到印度也不錯(cuò)。

　　企業(yè)家是不害怕打臉的，也不需要考慮打臉的問(wèn)題，企業(yè)利益是高于一切的。當(dāng)年雷軍說(shuō)，小米的成功在于專注，別人或許還點(diǎn)懷疑，但有一個(gè)人深信不疑，那就是陳年。那時(shí)候的小米如日中天，凡客卻是江河日下，陳年心想也對(duì)，凡客襯衫領(lǐng)帶賣的很不錯(cuò)，就以為自己是萬(wàn)能的了，一口氣把化妝品、家居都做了，貌似也想過(guò)電飯煲的事。看到小米專注手機(jī)成功了，陳年開始反思，凡客開始專注，只想把一件襯衫做好，雖然現(xiàn)在也還沒(méi)做好。

　　陳年坐在臺(tái)下學(xué)小米，臺(tái)上的雷軍在學(xué)凡客。時(shí)光輪回，凡客砍掉了亂七八糟的業(yè)務(wù)，開始學(xué)習(xí)小米的專注，雷軍卻拋棄了專注的手機(jī)，開始學(xué)凡客的多元化。如果說(shuō)從手機(jī)到平板，從平板到電視，哪怕是一節(jié)五號(hào)電池，總歸是能夠扯上關(guān)系，那電飯煲確實(shí)有點(diǎn)扯遠(yuǎn)了。粗略的算了一下，小米網(wǎng)上的產(chǎn)品多達(dá)83項(xiàng)，琳瑯滿目的產(chǎn)品令人眼花繚亂，說(shuō)小米是一家百貨公司毫不為過(guò)。

　　當(dāng)然，這不是重點(diǎn)。重點(diǎn)在于，背后藏著小米的不安。一個(gè)電飯煲，一個(gè)新品牌，煮出了小米的隱憂。在過(guò)去的2015年，小米的手機(jī)業(yè)務(wù)并不算好，這是相對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)的，如果相對(duì)小米的過(guò)去來(lái)說(shuō)，那是相當(dāng)?shù)牟缓?。目前?lái)說(shuō)，手機(jī)不光是小米的發(fā)家之本，也是主營(yíng)業(yè)務(wù)。在主營(yíng)業(yè)務(wù)乏力的情況下，多元化并非是好事，應(yīng)該是全力維護(hù)主業(yè)。至于說(shuō)行業(yè)出現(xiàn)疲軟，可為何華為能超越小米?這些都應(yīng)該不是原因，關(guān)鍵還是小米在手機(jī)領(lǐng)域掉隊(duì)了。

　　掉隊(duì)了為何又不去追呢?那是距離拉開了，不但被華為甩下了，后來(lái)者也緊緊咬著小米了。在這塊市場(chǎng)，小米過(guò)去那一套玩不轉(zhuǎn)了，面對(duì)的又都不是省油的燈，再想獲得過(guò)去的高速增長(zhǎng)，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)無(wú)異于登天。應(yīng)該說(shuō)，小米很清醒的意識(shí)到這一點(diǎn)了，光靠忽悠是不可能穩(wěn)坐江山，那么，手機(jī)業(yè)務(wù)基本就是自暴自棄了?？纯葱∶?的十多項(xiàng)“黑科技”，基本就屬于最后的瘋狂了，這是小米對(duì)于米粉的收割，或許8000萬(wàn)就是天花板了。

　　前幾天有人說(shuō)了，網(wǎng)紅的壽命不長(zhǎng)，落袋為安才是王道。明星們都面臨這個(gè)殘酷現(xiàn)實(shí)，總有一天會(huì)過(guò)氣，過(guò)氣了就只能靠走走穴，賺點(diǎn)辛苦費(fèi)了。小米就是手機(jī)界的網(wǎng)紅，但他的時(shí)代過(guò)去了，唯一能做的就是套現(xiàn)殘余價(jià)值。不斷的多元化，不斷的推新品，落袋為安才是王道。還有一個(gè)因素，手機(jī)領(lǐng)域的人都聰明了，小米玩不過(guò)他們了，但還有很多傳統(tǒng)的領(lǐng)域，還是一幫“傻大黑粗”在玩，小米還可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)掠奪一把，直到“傻大黑粗”們醒悟過(guò)來(lái)。

　　別說(shuō)是電飯煲了，就是馬桶刷，未來(lái)也可能出現(xiàn)在小米的官網(wǎng)上，我一點(diǎn)也不會(huì)覺得很奇怪。所謂三百六十行，行行都可以互聯(lián)網(wǎng)思維，這就好比是玩游戲練級(jí)，手機(jī)領(lǐng)域的號(hào)練廢了，換個(gè)區(qū)重新開個(gè)小號(hào)繼續(xù)練。以前那些做電飯煲的，哪家“互聯(lián)網(wǎng)思維”了?這就是小米進(jìn)入這一領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)電飯煲行業(yè)的人都聰明了，小米再換個(gè)領(lǐng)域就是了，撈一筆走人總比看著人家吃肉的好，這就是所謂的“降維攻擊”了。

　　至于說(shuō)抄襲MUJI，連米家的品牌名MIJIA都類似，這些都無(wú)所謂了，米粉從來(lái)不關(guān)注。而啟用MIJIA這個(gè)新的品牌，應(yīng)該說(shuō)也是煞費(fèi)苦心了。小米一貫的做法是找家工廠換個(gè)LOGO就好了，至于不同之處就交給市場(chǎng)部門就好了，家居類的小家電萬(wàn)一出個(gè)啥事的，像充電寶那樣爆炸了，反倒是牽連了小米品牌，本來(lái)就是撈一筆就撤的事，也不能老是說(shuō)是假貨吧。

　　本來(lái)家居就跟小米沒(méi)啥關(guān)聯(lián)，啟用新品牌的成本也不高，前面還可以用大號(hào)帶一帶，未來(lái)萬(wàn)一出點(diǎn)事也可以撇清關(guān)系。而且，也不再受任何的品牌限制了，這次做了電飯煲被批評(píng)，下次推個(gè)馬桶刷、安全套之類的，也就順理成章了，這個(gè)品牌本來(lái)就是做家居的，跟家有關(guān)的都可以裝進(jìn)去。未來(lái)的小米集團(tuán)，應(yīng)該是小米電子集團(tuán)、小米家居集團(tuán)、小米運(yùn)動(dòng)集團(tuán)、小米……

　　其實(shí)，我倒是不認(rèn)為多元化就一定有問(wèn)題，盡管失敗的案例很多，但成功案例也不少。國(guó)外的諸如三星，韓國(guó)人從生到死都躲不開三星的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)的也不少，很多央企是我們這輩子都無(wú)法避開的。從邏輯上來(lái)說(shuō)，也不是必須強(qiáng)關(guān)聯(lián)，甚至都不需要關(guān)聯(lián)。但是，這些龐大的帝國(guó)都存在某些特定的環(huán)境因素，某種程度上是獲取了壟斷的資源，否則也不可能如此的枝繁葉茂。

　　從內(nèi)心來(lái)說(shuō)，尤其在看完《遇見大咖》后，我是被雷軍感動(dòng)了的?？筛袆?dòng)歸感動(dòng)，小米到目前為止，也沒(méi)有做出真正好的產(chǎn)品來(lái)，這倒是真的。除了毀掉“黑科技”、“新國(guó)貨”這些原本褒義的詞，我不知道小米到底留下了什么。但愿有一天，小米能做出真正賣回日本的產(chǎn)品吧，這是真心的。