4K、HDR重磅組合 或?qū)⒏淖冸娨曂|(zhì)化困局

　　中國彩電市場實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的高速增長，隨著政策的退市、以及經(jīng)濟(jì)下行壓力的影響，2015年倍感壓力，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電全球出貨2.3億臺，同比下降2.5%，而中國彩電市場零售量為4674萬臺，同比增長4.8%，零售額1572億元，同比增長7.5%。

　　2015年4K超高清電視的滲透率為31%，較去年增長17個(gè)百分點(diǎn)。4K電視滲透加深的主要原因有以下三點(diǎn)：一是2015年上游面板廠商主推4K面板，全球面板UHD的滲透率為16%，較去年增長8.5個(gè)百分點(diǎn);二是整機(jī)廠商加速產(chǎn)品高端化升級，4K電視成為主銷產(chǎn)品，2015年中國UHD機(jī)型新品上市504個(gè)，較去年增加203個(gè);三是面板廠和整機(jī)廠的共同作用，4K面板和整機(jī)的價(jià)格不斷下降。

　　2015年中國彩電市場的零售均價(jià)為3363元，同比增長2.6%;另一方面，2015年中國彩電市場重點(diǎn)尺寸的價(jià)格均呈現(xiàn)下降，其中55寸、60寸和65寸的下降幅度較大，分別為15%、12%和20%。造成這一現(xiàn)象主要原因在于彩電產(chǎn)品的大尺寸化，尺寸結(jié)構(gòu)的升級拉動(dòng)市場均價(jià)回升，2015年中國彩電平均尺寸已達(dá)44.5英寸，較去年同期增長2.3英寸。

　　2016年65寸產(chǎn)能將釋放，預(yù)計(jì)全球出貨將增長53%;49寸和55寸作為切割效率更優(yōu)的尺寸將成為面板廠的首選。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)2016年65寸電視零售量將快速增長，市場份額將達(dá)4.4%，較15年增長2.4個(gè)百分點(diǎn);49寸電視和55寸電視零售流量維持增長態(tài)勢，市場份額將分別達(dá)8.8%和18.4%，較15年增長2.0個(gè)百分點(diǎn)和2.9個(gè)百分點(diǎn)。2016年大尺寸化趨勢更加明顯，尺寸更大，65+電視的市場份額將達(dá)5.9%，較15年增長3.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　隨著產(chǎn)品品質(zhì)的上升，彩電在一段時(shí)間內(nèi)陷入了同質(zhì)化的怪圈，產(chǎn)品都是大同小異，沒有一點(diǎn)優(yōu)勢，同質(zhì)化的現(xiàn)象倒逼企業(yè)往更深層次的探索，“畫質(zhì)”這個(gè)彩電最基礎(chǔ)的屬性，又開始站回歷史舞臺，各種面板爭先恐后涌出，多項(xiàng)技術(shù)開始實(shí)現(xiàn)，其中影響最大的莫過于HDR技術(shù)。

　　長虹力推HDR電視展現(xiàn)匠心精神

　　HDR技術(shù)的出現(xiàn)是為了針對亮度高動(dòng)態(tài)范圍在整個(gè)視頻格式發(fā)展中的滯后，，HDR是高動(dòng)態(tài)范圍圖像的縮寫，其中動(dòng)態(tài)范圍是指亮度高低的范圍和對比度，高動(dòng)態(tài)范圍擁有更加寬廣的明暗亮度范圍和更高的明暗對比，它是為了擴(kuò)展圖像亮部與暗部區(qū)域的對比以及影像細(xì)節(jié)表現(xiàn)。

　　最近如火如荼的HDR電視就是利用提高了拍攝和顯示動(dòng)態(tài)范圍的基礎(chǔ)上采用新的OETF和EOTF的HDR技術(shù)，用更高的量化精度把電視系統(tǒng)表達(dá)寬容度的能力提升到10^5：1，能讓眼睛看到畫面和現(xiàn)實(shí)世界看事物的感覺一致，還原更加接近真實(shí)環(huán)境的視覺觀感。

　　國內(nèi)廠商競相布局，最近長虹推出的HDR電視60G3，據(jù)悉，該款電視采用超薄設(shè)計(jì)，薄至13.5mm，底座采用廊橋設(shè)計(jì)，配色與底邊同為玫瑰金色，陽極氧化工藝打造出極具現(xiàn)代美的金屬底邊，底部小巧的呼吸燈，點(diǎn)亮電視時(shí)亮起，精巧靈動(dòng)。

　　它采用原裝LG4KIPS硬屏，分辨率高達(dá)3840x2160，畫面色域覆蓋率廣，擁有178°廣視角，屏幕穩(wěn)定，色彩逼真。搭載長虹獨(dú)創(chuàng)的七色真彩技術(shù)，可對含膚色在內(nèi)的8種顏色精細(xì)化調(diào)節(jié)，對電視原始信號進(jìn)行優(yōu)化和提升，有效保證了畫面色彩的自然絢麗。

　　長虹60G3也是一款4K電視，擁有炫彩廣色域顯示技術(shù)，色域顯示高達(dá)105%至130%，通過對原始電視信號中的紅色、綠色、橘色等色彩精確優(yōu)化，有效提升4K畫面色彩顯示，畫面色彩表現(xiàn)更佳絢麗，第四代背光分區(qū)控制技術(shù)，通過對背光燈的獨(dú)立精準(zhǔn)控制，有效提升畫面層次感、對比度。它還搭載了Mali-T8604K畫質(zhì)引擎，通過多核協(xié)同運(yùn)作，單位時(shí)間數(shù)據(jù)吞吐量大幅提升，無論是運(yùn)行大型游戲，還是觀看4K影視，每一個(gè)畫面保證流暢。

　　不僅僅是4K，HDR是它的大頭，采用的4KHDR技術(shù)，能夠讓畫面亮場與暗場都能展現(xiàn)出高層次和豐富的細(xì)節(jié)，通過HDR技術(shù)使三維色域空間達(dá)到了普通電視的數(shù)十倍，帶來更好的視覺體驗(yàn)。

　　除了外觀與畫質(zhì)上的表現(xiàn)，其內(nèi)在也是非常飽滿，G3搭載64bit四核A53CPU擁有強(qiáng)勁動(dòng)力，同時(shí)與經(jīng)過深度優(yōu)化的64bit安卓5.1系統(tǒng)結(jié)合，能夠更好的發(fā)揮64位芯片和系統(tǒng)的優(yōu)勢，2GBeMMC雙通道DDR3與8GBflash搭配，能夠保證在使用時(shí)保持流暢的操作和觀影的體驗(yàn)。

　　在系統(tǒng)上，G3搭載了為智能電視的大屏顯示和遠(yuǎn)距離觀影操作體驗(yàn)，而打造的懸浮式UI，擁有應(yīng)用顯示自由組合定義，應(yīng)用界面懸浮操作，簡單便捷，帶來更好的智能交互體驗(yàn)。其中的第四代全程語音識別技術(shù)，識別率達(dá)98%，直播、點(diǎn)播、音樂、系統(tǒng)設(shè)置即喊即來，無論是家里老人還是小孩都能輕松的操作電視。

　　電視生態(tài)愈受重視內(nèi)容爭霸戰(zhàn)火不停

　　隨著智能電視的崛起，電視生態(tài)愈加受到重視，而其中電視內(nèi)容成為了廠商們生態(tài)的核心內(nèi)容，據(jù)調(diào)查，52%的消費(fèi)者認(rèn)為對電視內(nèi)容有支付意愿，愿意為智能電視內(nèi)容買單。用戶的核心需求是內(nèi)容，而電視的智能也基本以內(nèi)容為依托，智能電視之所以能夠向用戶提供傳統(tǒng)電視無法企及的內(nèi)容資源，就是依托其強(qiáng)大的智能聯(lián)網(wǎng)式體驗(yàn)，能夠安裝各類應(yīng)用軟件，來獲取互聯(lián)網(wǎng)上包括視頻、游戲等多類娛樂內(nèi)容。

　　消費(fèi)者就是基于智能電視擁有娛樂、休閑內(nèi)容為核心的這項(xiàng)功能延伸而大力追捧的，能夠便捷的享受到智能電視所帶來的互聯(lián)網(wǎng)式體驗(yàn)成為了智能電視取代傳統(tǒng)電視的最大法寶。

　　長虹結(jié)合自身的HDR技術(shù)，推出涵蓋音畫質(zhì)提升、語音便捷交互、豐富影視專區(qū)三大核心內(nèi)容的UMAX影院系統(tǒng)。

　　UMAX影院系統(tǒng)是通過模擬數(shù)字原底翻版技術(shù)，對圖像進(jìn)行銳化處理，降低畫面顆粒感，將普通電視畫面處理成影院級的膠片畫質(zhì)，內(nèi)嵌DTS&杜比音效技術(shù)，通過對普通音頻進(jìn)行數(shù)字化處理實(shí)現(xiàn)立體環(huán)繞音效，滿足用戶對家庭影院的發(fā)燒級追求。

　　在內(nèi)容上，它搭載騰訊影視平臺，擁有100000小時(shí)以上在線視頻內(nèi)容，多個(gè)特色影視板塊，諸多全網(wǎng)獨(dú)播資源，更新快，內(nèi)容覆蓋廣，涵蓋影視、綜藝、教育、游戲等熱門內(nèi)容。

　　內(nèi)置好萊塢VIP專區(qū)，同步更新北美院線新片，激活享長虹電視用戶專屬會(huì)員特權(quán)，覆蓋年度收視率前10的綜藝節(jié)目，暢享“跑男”、“極限挑戰(zhàn)”、“笑傲江湖”等綜藝熱播劇。