不懂營(yíng)銷的LG手機(jī)有可能會(huì)被“趕出”中國(guó)

　　渠道鋪的太單一

　　LG雖然在去年拿到了近6000萬(wàn)臺(tái)的出貨量，但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)的比例微乎其微，這與越來(lái)越多品牌加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)投入形成了鮮明對(duì)比。

　　盡管過(guò)去幾代LG G系列旗艦在國(guó)內(nèi)都有上架，但外界的評(píng)價(jià)基本都不正面，大多數(shù)都是“LG手機(jī)基本放棄了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”這樣的觀點(diǎn)，這與LG在國(guó)內(nèi)單一的將重點(diǎn)放在電商平臺(tái)有關(guān)，然而電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)卻非常的不好看，LG G2的銷量是個(gè)典型。

　　LG G3發(fā)布時(shí)，在專訪環(huán)節(jié)被沒(méi)問(wèn)及LG G2的銷量時(shí)，官方給了一個(gè)根本拿不出手的數(shù)據(jù)，LG G2在華銷量?jī)H6萬(wàn)臺(tái)。

　　與LG過(guò)度的依賴電商平臺(tái)相比，越來(lái)越多的一線品牌，甚至是基于線上的互聯(lián)網(wǎng)品牌，則是逐步嘗試拓展線下市場(chǎng)。

　　在這方面，線上數(shù)據(jù)最華麗的小米，已經(jīng)陸續(xù)的開(kāi)設(shè)了22家小米之家，華為則是在線下緊挨著三星和蘋果建設(shè)專賣店，OPPO和vivo同樣靠線下渠道悶聲發(fā)大財(cái)，另外，值得一提的是蘋果，除了對(duì)代理商渠道進(jìn)行改革之外，為了搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，蘋果也已經(jīng)對(duì)直營(yíng)店規(guī)劃的進(jìn)行提速，目前大中華區(qū)零售店達(dá)到了30家，預(yù)計(jì)年內(nèi)完成總共40家零售店的覆蓋。

　　價(jià)格已經(jīng)不具有殺傷力

　　LG在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，最具人氣的毫無(wú)疑問(wèn)是價(jià)格，LG G3和G4兩代產(chǎn)品的官方標(biāo)價(jià)都是3999元，并且伴有不同程度的預(yù)訂優(yōu)惠，實(shí)際入手的價(jià)格比標(biāo)價(jià)還要低，幾近3000元價(jià)格檔，這在一線品牌當(dāng)中并不多見(jiàn)，尤其是越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始向3000元以上突破。

　　不過(guò)和前兩代產(chǎn)品，LG G5將不再具備這樣的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這也是LG在接下來(lái)需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

　　根據(jù)官方公布的消息，這款新旗艦的售價(jià)為4888元，唯一能夠拿出來(lái)說(shuō)的是，這個(gè)價(jià)格包含了包括LG Cam Plus手柄、B&O Play耳機(jī)等產(chǎn)品在內(nèi)的配件，按照官方的參考價(jià)格，刨除手柄和耳機(jī)，LG G5的裸機(jī)價(jià)格不到2700元，但遺憾的是，消費(fèi)者沒(méi)有辦法用這樣的價(jià)格買到一臺(tái)LG G5。

　　LG G5定價(jià)4888元，這與京東獨(dú)家不無(wú)關(guān)聯(lián)，在此之前，坊間有傳聞LG和京東已經(jīng)簽了包銷協(xié)議，一方面是京東在此之前就已經(jīng)和樂(lè)視、魅族等手機(jī)品牌簽署了不同規(guī)模的包銷訂單，京東有這么做的先例，另一方面是LG前幾代產(chǎn)品和京東都有合作，再加上今天的發(fā)布會(huì)也是在京東位于北京的總部召開(kāi)，雙方簽了包銷大單，并且是獨(dú)家性質(zhì)的大單，是可能的原因之一。

　　抬高新品定價(jià)，對(duì)LG和京東都意味著利潤(rùn)空間的擴(kuò)大，尤其是在安卓場(chǎng)所普遍賠錢的情況下。

　　根據(jù)Android Spin的報(bào)道，2015年整個(gè)安卓生態(tài)的廠商利潤(rùn)都在下跌，且大部分場(chǎng)所都已經(jīng)不盈利，甚至賠錢甩賣，其中HTC每賣出一臺(tái)手機(jī)就要虧損36.89美元，LG盡管雖然保持了盈利，但利潤(rùn)只有微不足道的0.016美元，相比之下，三星每臺(tái)設(shè)備的利潤(rùn)為33.33美元，蘋果為184.80美元，如果LG要縮小和蘋果的差距，并且與三星保持在接近的水平，定高價(jià)則成了必然，然而高價(jià)也會(huì)給LG在銷量方面制造壓力。