英特爾豪賭平板芯片失敗 重演十年前上網(wǎng)本災(zāi)難

　　英特爾近日公布一季度財報，并且宣布全球裁員1.2萬人人，消息令行業(yè)嘩然。在移動芯片領(lǐng)域，英特爾陷入了被動。而在其中的平板芯片市場，英特爾此前曾經(jīng) 通過巨額補貼進行市場豪賭，然而卻遭遇了失敗。外媒分析指出，英特爾在平板芯片領(lǐng)域的遭遇，重演了十年前在上網(wǎng)本市場的“災(zāi)難”。

　　美國IDG新聞社指出，英特爾已經(jīng)吸取了失敗的教訓(xùn)，開始遠離普通平板電腦，轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)新興的混合平板(可以充當(dāng)筆記本電腦)和混合PC芯片市場。

　　在1.2萬人裁員計劃中，英特爾將會關(guān)閉部分產(chǎn)品線，其中將包括一些面向平板電腦的凌動(Atom)芯片產(chǎn)品。

　　本周二英特爾公布的一季度財報顯示，該季度英特爾的平板電腦芯片交付量，暴跌了44%。根據(jù)分析師測算，英特爾一季度交付的平板芯片應(yīng)該為400萬片。

　　全球平板電腦仍在大幅度下滑，而英特爾芯片的份額仍然微不足道。根據(jù)美國科技咨詢公司IDC測算，2016年全球平板電腦交付量將會比去年下跌5.9%，跌落至1.95億臺。

　　Tirias研究公司的分析師麥格雷(Jim McGregor)表示，在平板電腦芯片，英特爾的經(jīng)歷很像過去的上網(wǎng)本。當(dāng)年上網(wǎng)本市場快速爆發(fā)，英特爾瞄準(zhǔn)了市場，但是這一市場很快出現(xiàn)了崩潰。

　　所謂上網(wǎng)本，就是體積小巧、處理性能較弱的筆記本電腦，具有很高的便攜性。2008年，上網(wǎng)本交付量出現(xiàn)爆炸性增長，不過從2010年開始，消費者開始購買蘋果iPad為代表的蘋果電腦，上網(wǎng)本遭到了冷落。

　　外界對于上網(wǎng)本的批評主要集中在運行軟件太過緩慢。英特爾的上網(wǎng)本芯片發(fā)貨量也開始驟減，到2013年基本不再生產(chǎn)相關(guān)芯片。不過最近幾年，在谷歌(微博)Chromebook的推動之下，另外一個類似上網(wǎng)本的筆記本市場開始重新出現(xiàn)。

　　在平板芯片市場，ARM架構(gòu)的產(chǎn)品有著更好的處理性能和能耗比。上述分析師麥格雷表示，和實現(xiàn)的利潤相比，英特爾在低端平板處理器領(lǐng)域的投入并不值得。

　　實際上，平板電腦芯片這場失敗的豪賭，僅僅是英特爾管理層放下的多個失誤之一。在過去幾年中，英特爾在一些沒有成效的產(chǎn)品上投入了太多的資源，比如移動通信技術(shù)WiMax，以及被稱為OnCue的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)(在沒有推出之前就轉(zhuǎn)讓給了電信公司Verizon)。

　　如今，英特爾聚焦的領(lǐng)域包括物聯(lián)網(wǎng)芯片、數(shù)據(jù)中心服務(wù)器芯片，以及通信芯片。

　　2014年，英特爾在平板電腦市場進行了一場豪賭，確定了銷售4000萬個平板芯片的目標(biāo)。英特爾面對平板電腦制造商(尤其是中國深圳的白牌廠商)給予了豐厚的補貼，基于英特爾芯片的平板價格也很便宜。當(dāng)時英特爾的目標(biāo)就是要在市場份額上追趕ARM架構(gòu)陣營。

　　英特爾完成了目標(biāo)，一共銷售了4600萬個平板處理器，不過英特爾的巨額補貼給移動芯片業(yè)務(wù)造成了40億美元的巨大虧損。英特爾吸取了失敗教訓(xùn)，不再追求市場份額，而是關(guān)注平板芯片的利潤。

　　英特爾調(diào)整戰(zhàn)略開始顯出成效，目前其推出的平板芯片數(shù)量更少，價格更高，這也幫助移動芯片業(yè)務(wù)在一季度實現(xiàn)了盈利。

　　在移動芯片領(lǐng)域英特爾也將作出調(diào)整，比如目前凌動芯片中的Cherry Trail系列將不會繼續(xù)升級(該系列主要用于低端平板和電腦)。

　　在中國深圳的IDF大會上，英特爾高管也表示，未來將會關(guān)注新興的混合平板市場。該公司客戶端計算集團的總經(jīng)理Navin Shenoy介紹說，英特爾將推出一個新的Apollo Lake芯片系列，取代目前的凌動X5 Cherry Trail。

　　Apollo Lake系列將會在今年下半年推出，同時將會取代現(xiàn)有的奔騰和賽揚處理器，主要瞄準(zhǔn)低成本電腦和混合平板。另外通過將Cherry Trail、奔騰和賽揚等系列進行合并，英特爾可以避免消費者對其低端平板和電腦芯片陷入混淆。

　　據(jù)稱，目前已經(jīng)有100多款筆記本和混合平板正在設(shè)計中，將會采用Apollo Lake系列芯片。

　　由于廠商青睞速度更快的酷睿M芯片，因此在電腦和平板市場，凌動芯片將逐步邊緣化，基于Skylake架構(gòu)的酷睿M芯片，將成為英特爾未來平板電腦和混合本的主流處理器。

　　目前酷睿M芯片主要用于價格較高的平板電腦，這也是英特爾調(diào)整方向后瞄準(zhǔn)的市場。

　　另外在微軟公司推出的增強現(xiàn)實頭盔HoloLens中，其采用了Cherry Trail芯片，續(xù)航能力達到了3.3小時。這表明英特爾未來可能將這個系列的凌動芯片，主要用于頭戴設(shè)備、穿戴設(shè)備和物聯(lián)網(wǎng)用途。

　　目前，英特爾也給智能手機生產(chǎn)凌動芯片。分析師麥格雷表示，雖然英特爾現(xiàn)在更加重視數(shù)據(jù)中心芯片，但是暫時不會放棄手機芯片市場。

　　據(jù)悉，使用英特爾芯片的智能手機型號寥寥無幾，英特爾的產(chǎn)品還需要追趕ARM競爭對手。不過全球智能手機市場每年發(fā)貨量超過十億部，英特爾的手機芯片可能還有一線機會。

　　上述分析師表示，在平板電腦芯片市場，英特爾曾經(jīng)做了一次大膽的努力，不過今天，英特爾需要做的是關(guān)注物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心等利潤更高的市場。