格力做手機(jī)到底有沒有必要？

　　首先感受一下這個厚度。在各家的智能手機(jī)已經(jīng)以輕薄作為賣點(diǎn)的2015年，格力出了一個媲美遙控器厚度的老爺機(jī)。工業(yè)設(shè)計略顯老土，正面采用了一塊5英寸720P屏幕，電源開關(guān)設(shè)置在了手機(jī)左上角(私以為這個設(shè)計簡直反人類)。機(jī)身右側(cè)音量鍵上方的小圓形按鈕，你猜猜是用來干嘛的?是的，它是用來開空調(diào)的，格力確實(shí)和它的主業(yè)務(wù)做了無縫對接，設(shè)計了一個專門的開關(guān)按鈕在手機(jī)上。

　　再來看配置，格力手機(jī)一代運(yùn)行Android 4.4.4系統(tǒng)，搭載驍龍410處理器。說到處理器，又不能不多話了，手機(jī)的CPU中樞嘛，體驗的直接基礎(chǔ)。驍龍410是什么檔次的配置呢?一般的主流廠家只會用在幾百元的機(jī)器上，有測評人士用跑分軟件測試了一下，結(jié)果嚇人，這個處理器在跑分軟件上的得分比小米2還要低。從設(shè)計到配置，格力手機(jī)一代都已落后市場很久了。

　　大家都知道，做手機(jī)的門檻在降低，有錢的話，花幾個月時間，找一些代工廠，就可以推出一款手機(jī)。但是新品牌進(jìn)入智能手機(jī)市場的準(zhǔn)入門檻并未消失，入場之后，資金鏈、供應(yīng)鏈、本身研發(fā)實(shí)力等等方面的能力，才是決定品牌能否長久生存下去的關(guān)鍵所在。

　　要知道，大品牌在產(chǎn)品研發(fā)上的投入數(shù)量有多嚇人，我們來看看國產(chǎn)手機(jī)品牌老大華為的數(shù)據(jù)，僅僅去年一年，華為在智能手機(jī)研發(fā)上就投入了10億美元。華為發(fā)言人喬伊?凱利曾表示，“在過去的一段時間里，我們已經(jīng)預(yù)計并看到了中國智能手機(jī)市場將會出現(xiàn)整合。你需要開發(fā)出具有差異性的智能手機(jī)，否則就會成為一家沒有特色的供應(yīng)商?！备窳Σ灰f特色了，甚至沒有追上市場平均水平。

　　除了研發(fā)、創(chuàng)新能力外，還有一個致命的點(diǎn)，格力手機(jī)的產(chǎn)能嚴(yán)重不足。也就是說，即使格力手機(jī)出現(xiàn)大賣的情況，估計格力也生產(chǎn)不出這么多手機(jī)。從一代在聚劃算上上線半個多小時就下線的情況來看，格力的手機(jī)一代還不具備大量量產(chǎn)的能力。格力官方也承認(rèn)了這一點(diǎn)，他們給出的解釋是：“那是我們安徽一個經(jīng)銷商自己做的，未取得總部授權(quán)，所以令其撤銷。目前產(chǎn)能供不應(yīng)求，何時公開發(fā)售，敬請等候通知。”這一等，就等跳票了，二代都宣布要出來了，一代還是沒有消息。

　　至于其備受爭議的開機(jī)畫面，雖然可以說在營銷上兵出奇招，在段時間內(nèi)花了最少的錢，讓格力手機(jī)被最廣泛的人群知道。但對于格力的品牌來說，長期來看，是不是真的加分這個值得商榷，反正輿論基本一面倒，大家都不太接受得了這個方式，甚至有人高呼，開機(jī)就被嚇殘。

　　Gartner駐臺灣分析師CK?陸表示：“即使是對華為和小米這樣的一線廠商來講，中國智能手機(jī)市場也是個很艱難的市場?！币环矫嬉獙Ｗa(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新，另一方面要從戰(zhàn)略層面調(diào)整以適應(yīng)新的市場環(huán)境，既要向高端進(jìn)發(fā)，還要拓展海外市場。而從研發(fā)、供應(yīng)鏈、硬件、渠道、宣傳等方面來看，格力目前都不具備一個合格的手機(jī)生廠商應(yīng)該需要具備的能力，在這個階段，它還不具備能夠真的做出好手機(jī)的戰(zhàn)略意識和整合能力。

　　格力有做手機(jī)的必要嗎?

　　其實(shí)，在談格力是否有實(shí)力做好手機(jī)之前，還可以來談?wù)劯窳κ遣皇怯斜匾欢ㄒ约鹤鍪謾C(jī)。其實(shí)，對于格力來說，它涉足手機(jī)產(chǎn)業(yè)最重要，以及最關(guān)鍵的考慮，應(yīng)該就是布局智能家居的全生態(tài)閉環(huán)。

　　在物聯(lián)網(wǎng)、智能家居概念火熱的這兩年，估計董明珠女士從整個品牌的戰(zhàn)略發(fā)展考慮，還是想要從手機(jī)切入，做成完整的智能家居閉環(huán)。把手機(jī)打造成自己的入口以及“管理中心”也許就是格力想要的——在智能家居時代，讓智能手機(jī)將成為一個連接各個家用電器的平臺，替代各個電器的遙控器和顯示屏，讓人們時時刻刻能夠關(guān)注各個家電的運(yùn)行狀態(tài)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)可視化的遠(yuǎn)程控制。