彩電顯示技術(shù)百家爭鳴只因“未有大突破”

　　在五一小黃金周來臨之前，一眾彩電巨頭均已推出了代表自己主打技術(shù)的2016春季新品，從中可以窺見彩電行業(yè)全年產(chǎn)品的流行趨勢。

　　具體來看，TCL仍然主打量子點電視，創(chuàng)維繼續(xù)推進OLED電視，海信也發(fā)布了新一代激光投影電視，這些差異化明顯的新品，基本上延續(xù)了各大佬去年就定下來的顯示技術(shù)路線。

　　筆者認為，在行業(yè)即將迎來升級換代的當(dāng)口，彩電行業(yè)顯示技術(shù)百花齊放促成了一個良好的競爭氛圍，打破了行業(yè)在CRT時代和平板時代被垢病的“同質(zhì)化競爭”頑疾。從營銷的層面上來講，零售端也需要更多的技術(shù)概念來吸引消費者購買，尤其是在行業(yè)進入銷售疲軟的這兩年，各品牌突出自己的技術(shù)所長，給消費者更多的消費體驗和選擇，某種程度上能拉動市場的繁榮。

　　但筆者也要指出，顯示技術(shù)尚未有重大突破，才會有百花齊放的局面出現(xiàn)。雖然筆者竊以為創(chuàng)維主推的OLED彩電是下一代顯示技術(shù)主流，但現(xiàn)階段還沒有形成氣候。再深入剖析一下就會發(fā)現(xiàn)，三星和LG兩大韓企，代表了全球兩大顯示技術(shù)陣營：TCL和海信是緊隨三星的，而創(chuàng)維屬LG陣營，目前LG在OLED彩電領(lǐng)域取得重大突破而主推OLED，三星暫未有進展而陷入停滯。所以我們會在國內(nèi)市場看到創(chuàng)維開足馬力主推OLED，TCL和海信反而另辟蹊徑以量子點和激光電視來對沖“行業(yè)向OLED的升級換代”的量能和速度。

　　基于以上分析，筆者認為現(xiàn)階段是彩電巨頭們競爭混沌的階段，主推OLED的彩電商尚未有足夠的力量一統(tǒng)江湖;不推OLED的彩電商一方面在追尋更多的技術(shù)，比如靠HDR來延長液晶電視的生命周期，另一方面也希望行業(yè)出現(xiàn)能抗衡OLED的具有革命性的新創(chuàng)新技術(shù)的出現(xiàn)。筆者認為，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，彩電行業(yè)動輒講智能講互聯(lián)網(wǎng)+，并與樂視、小米這些帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的跨界者就運營模式“孰優(yōu)孰劣”打得不可開交，其實這完全沒有必要。傳統(tǒng)彩電企業(yè)應(yīng)不受干擾、不忘初心，專注于基于硬件優(yōu)勢的技術(shù)創(chuàng)新才是正途。

　　筆者判斷，未來三年之內(nèi)，OLED很有可能一統(tǒng)江湖，將行業(yè)帶入下一個顯示時代。屆時，彩電行業(yè)競爭格局也將“重構(gòu)”，就如同行業(yè)從CRT向平板時代，再從平板時代向液晶時代時所發(fā)生的一樣。