【真象】中國人身上的可穿戴設備，藏著七個秘密

　　隨著生活質(zhì)量水平的不斷提高，人們對自身健康的重視程度也在逐漸加深，各種跑步達人、健身男女越來越多，健身私教這個快速興起的職業(yè)也側(cè)面證明了大眾對健身的巨大消費潛力。而將“智能”和“運動”相結(jié)合的智能手環(huán)、手表等產(chǎn)品，相信不少人也都入手過。

　　然而，可穿戴設備的發(fā)展普及，也一直伴隨著質(zhì)疑。

　　這些設備是否真正滿足了消費者需求?

　　各種復雜的數(shù)據(jù)，對大眾培養(yǎng)運動習慣有多大促進作用?

　　低價和外觀真的是購買的驅(qū)動力么?

　　真象欄目嘗試通過對用戶心理和行為的真實探究，去解開智能運動設備背后的真正潛力。以下為關于中國消費者對可穿戴設備的七個使用真相：

　　1. 什么運動更適合佩戴智能設備?——騎車

　　首先我們把研究對象集中于已經(jīng)購買了可穿戴設備的用戶群。據(jù)調(diào)查，七成騎車人群對已使用的智能設備非常滿意。以跑步和走路為主要運動方式的人群，對智能設備的滿意度也都超過50%。因此，如果你經(jīng)常騎車，那么可能你比其他人更適合智能運動設備。

　　接下來，我們關注目前尚未購買可穿戴設備的人群，他們的購買潛力。跑步、練器械和騎車一族，共同躋身“最具購買欲望人群” 前三名。走路、打球這種大眾運動人群，購買可穿戴設備的欲望，分別達到46.1%和43.6%。

　　2. 低價和外觀不再是主要購買驅(qū)動力

　　如今百元以內(nèi)的智能手環(huán)有很多選擇，但只以低價來吸引用戶并不明智。在我們的調(diào)查中，關于“不購買”的原因，比例最多的(48.2%)是“功能上用處不大”。由此可見，目前可穿戴設備在功能方面，尚還無法形成“功能”方面存在價值。

　　3.對于半數(shù)使用者來說，可穿戴設備”沒啥用”

　　那么，對于真實的使用者來說，可穿戴設備對生活有多大改變?我們對使用者的使用效果做的統(tǒng)計如下：

　　超半數(shù)使用者認為“使用設備沒有改變運動生活方式，只是多了些數(shù)據(jù)”。25.4%的人認為有些改變，只有14.2%的人認為有很大改變，運動效果明顯提高?？梢姡?要想督促運動，僅憑外界力量并不容易，用戶主觀意愿才是主體。

　　4.男性比女性更在意智能產(chǎn)品外觀

　　以后送男性運動設備，可要考慮考慮外形了。通常情況，女性對產(chǎn)品外觀比較重視。 但對于智能運動設備，我們發(fā)現(xiàn)男性比女性更加注重產(chǎn)品外形。有23.3%的男性在購買時會考慮外觀，而女性只有16.1%。此外有36.4%的女性并不打算購買，而歸結(jié)主要原因還是因為用處不大。想要獲得女性的青睞， 智能運動品牌應該思考如何在功能上吸引龐大的女性用戶，而不是僅僅推出“粉色款”了。

　　5.年齡大的人越容易中途放棄使用

　　小朋友玩玩具會過兩天就不玩了，成年人在使用智能運動設備上也會如此。28%的70后買了智能設備后，使用一段時間就會拋棄。80后這一比例降為22.9%，90后為21.3%，00后僅有13.2%。年齡越大，中途放棄使用的比例越高。

　　這樣高的棄用率背后還是產(chǎn)品本身的用戶體驗并不理想。尤其是40歲左右的中年人是很難依靠新型科技產(chǎn)品改變多年的運動習慣的。

　　6.一物多用的手機APP，奪得了冠軍

　　30%的被調(diào)查者用過運動手環(huán)，31.5%的人群用過獨立手機運動APP。盡管手機不管從功能上還是數(shù)據(jù)準確性上都無法媲美手環(huán)，但其使用比例卻高的驚人。僅僅因為手機應用免費嗎?據(jù)我們前面的調(diào)查，沒有購買或買了后來不用的原因中，價格高(16.7%)只排第二，且遠低于第一的“用處不大”。

　　在可穿戴尚未形成功能碾壓的今天，“一物多用”的便捷成為了更多用戶的選——而手機運動APP恰好抓住了這個機會。

　　7.年齡越大，越愛手環(huán)

　　從年齡層上看，年齡越高，使用手環(huán)的比例也越大。37.3%的70后使用過或正在使用智能手環(huán)，90后為26.1%， 00后這一比例只有21%。此外，80、90后使用手環(huán)的人與手機APP相當，00后使用手機APP的人數(shù)要遠高于用過手環(huán)手表等的人數(shù)。

　　最后談談：　

　　現(xiàn)在的智能運動設備的高棄用率，表明大眾的需求沒能被很好滿足——我需要，但你給我的東西不對。價格不再是真正的瓶頸，滿足大眾需求，特別是挖掘出“不可替代的存在價值”，是可穿戴設備向大眾市場普及的關鍵。

　　而對于高端用戶來說，專業(yè)是第一位的。不要再擔憂“用戶不會用”，在我們調(diào)研中，對“使用復雜“的抱怨，僅占比6%左右——所以，盡量給專業(yè)的人提供足夠豐富的產(chǎn)品功能吧!

　　此外，在這份報告中，我們發(fā)現(xiàn)的一些有趣細節(jié)，包括年齡越大越喜歡手環(huán)，男性比女性更在意外觀等，也值得可穿戴廠商在產(chǎn)品設計時做參考。