在手機(jī)市場予取予求的蘋果為何在機(jī)頂盒市場吃癟？

　　未能搶占主流市場，原因在于價(jià)格?

　　在產(chǎn)品升級之后，蘋果既定和雖然達(dá)到了20%的市場份額，但仍然屈居第四，蘋果為何沒有能夠在名次上有所提升?據(jù)分析，產(chǎn)品規(guī)劃和價(jià)格是重要原因。

　　在美國市場，電視流媒體設(shè)備除了機(jī)頂盒之外還有更吸引人們購買的產(chǎn)品——電視棒，他們體積更小巧，定價(jià)更便宜，而作用功用卻能匹敵機(jī)頂盒。

　　事實(shí)上，美國消費(fèi)者更歡迎電視棒這類產(chǎn)品，例如谷歌推出了Chromcast電視棒，亞馬遜也效仿了谷歌推出了Fire TV電視棒。這些電視棒為亞馬遜帶來了四分之三的銷量，而市場份額最大的Roku也有將近三分之一的電視棒促進(jìn)了設(shè)備銷量。

　　然而蘋果并未推出電視棒產(chǎn)品，甚至在機(jī)頂盒的定價(jià)上也不具優(yōu)勢。最新款的機(jī)頂盒，32GB存儲(chǔ)容量版本定價(jià)為149美元，而64GB版本定價(jià)為199美元。蘋果機(jī)頂盒的定價(jià)均高于競爭對手產(chǎn)品。

　　雖然在去年對機(jī)頂盒進(jìn)行升級后，蘋果采用同時(shí)銷售兩個(gè)代次產(chǎn)品的策略，其中舊版機(jī)頂盒售價(jià)為69美元，這一價(jià)格仍然遠(yuǎn)高于電視棒。

　　作為對比，亞馬遜電視棒定價(jià)40美元，配置有標(biāo)準(zhǔn)遙控器。配置語音遙控器的則定價(jià)50美元。另外Roku公司最昂貴的第四代機(jī)頂盒可以支持4K視頻播放，定價(jià)只有120美元。

　　可以看出價(jià)格成為蘋果流媒體設(shè)備打入市場的阻礙，而產(chǎn)品線的缺失也讓蘋果用戶缺少更多選擇。

　　寫在最后，

　　如果蘋果機(jī)頂盒的市場表現(xiàn)一直不盡如人意，蘋果可能會(huì)考慮改變銷售策略，降低價(jià)格?不過，此前蘋果為iPhone新品采取的低價(jià)策略并沒有獲得用戶喜愛，反而惡評一片。冒然采取低價(jià)策略可能導(dǎo)致蘋果品牌形象的崩塌，如何尋找平衡點(diǎn)將成為目前蘋果最頭疼的一件事。小編認(rèn)為，蘋果如果想搶占流媒體設(shè)備市場，可能需要拿出看家本事，從技術(shù)革新與特色應(yīng)用入手。這并不是一件容易的事，期待蘋果機(jī)頂盒未來表現(xiàn)。