小米電視盒子進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng) 前景如何？

　　一方面國(guó)內(nèi)盒子們競(jìng)爭(zhēng)激烈，另一方面廣電的各種條條框框的嚴(yán)格限制下又難有真的突破，看似紅火的智能電視行業(yè)其實(shí)是舉步維艱。所以把目光投向海外市場(chǎng)，或許是個(gè)明智的選擇。

　　此外，還有一個(gè)重要原因，據(jù)中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)城市電視臺(tái)技術(shù)分會(huì)報(bào)道，在美國(guó)如果你沒(méi)有購(gòu)買有線電視服務(wù)，想看電視臺(tái)的節(jié)目比在中國(guó)更困難。

　　Apple TV、Roku、Fire TV等盒子內(nèi)置或可以通過(guò)應(yīng)用商店安裝YouTube、Netflix、Hulu Plus等應(yīng)用，甚至還可以通過(guò)安裝Watch ESPN等電視臺(tái)的官方應(yīng)用付費(fèi)觀看直播;但除非將它們破解，否則你無(wú)法在其中找到任何視頻聚合類應(yīng)用，也就無(wú)法免費(fèi)觀看電視臺(tái)的節(jié)目。

　　比如，美國(guó)的世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)為ABC、ESPN體育道和Univision所有，均只面向購(gòu)買了有線電視服務(wù)的用戶播放;在手機(jī)端，ESPN的官方應(yīng)用Watch ESPN也提供視頻直播，但仍舊只面向有線電視用戶——觀看之前必須輸入有線電視的賬戶。于是，美國(guó)隊(duì)的比賽時(shí)許多人都集中到廣場(chǎng)、酒吧里觀看，這一方面是因?yàn)榉諊茫硪环矫嬉彩且驗(yàn)榘鏅?quán)的限制讓很多沒(méi)有購(gòu)買有線電視服務(wù)的人無(wú)法觀看世界杯。

　　而如果互聯(lián)網(wǎng)盒子可以拿到內(nèi)容方權(quán)限，那么在美國(guó)電視業(yè)就有很大的市場(chǎng)。

　　在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)盒子的競(jìng)爭(zhēng)中，樂(lè)視盒子與小米盒子的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。去年12月，樂(lè)視美國(guó)官方微博宣布樂(lè)視盒子U3即將登陸美國(guó)市場(chǎng)，并將在近期通過(guò)美國(guó)樂(lè)視商城開放銷售。

　　在此種情況下，小米盒子進(jìn)軍美國(guó)就顯得格外合情合理。

　　去美國(guó)，就能順利了嗎?

　　今年2月，樂(lè)視商城官網(wǎng)上線了樂(lè)視盒子U3，售價(jià)是79.99美元，不過(guò)用戶只要購(gòu)買同等價(jià)格的美國(guó)會(huì)員服務(wù)，電視盒子則免費(fèi)贈(zèng)送。

　　谷歌也有電視機(jī)頂盒與電視棒產(chǎn)品，但市場(chǎng)表現(xiàn)差別巨大，售價(jià)35美元的Chromecast很快就占據(jù)了美國(guó)市場(chǎng)的主流。按照comScore的第一季度數(shù)據(jù)，Chromecast市場(chǎng)份額達(dá)到了35%，亞馬遜與蘋果機(jī)頂盒位列二三位。而Nexus TV的銷量則表現(xiàn)平平。

　　美國(guó)的內(nèi)容方主要與系統(tǒng)合作，比如Android、IOS等，這些系統(tǒng)中會(huì)包含一定的視頻資源，而此時(shí)內(nèi)容的豐富程度就與價(jià)格一樣決定了“盒子”的受歡迎程度。所以，想要在美國(guó)“盒子”市場(chǎng)扎根，在與系統(tǒng)方合作的同時(shí)，還需要發(fā)展自己的特色，比如亞馬遜的Fire TV除了常見(jiàn)的Hulu、ESPN、Netflix等每個(gè)盒子都必備的視頻源之后，還有擁有數(shù)以十萬(wàn)計(jì)視頻資源的Amazon Instant Video。而這就需要打通自己購(gòu)買和合作渠道，豐富盒子內(nèi)容。