深度剖析：小米聯(lián)手谷歌洗牌美國(guó)OTT市場(chǎng)背后

　　小米電視這個(gè)團(tuán)隊(duì)實(shí)際上是一個(gè)300人的公司，負(fù)責(zé)整個(gè)跟視頻相關(guān)的所有產(chǎn)業(yè)。小米電視讓谷歌的Android TV負(fù)責(zé)人看過所有電視的Demo，然后告訴他是300個(gè)人的團(tuán)隊(duì)做的。谷歌覺得小米的戰(zhàn)斗能力特別強(qiáng)。小米電視用更少的人做更多的事，而且把品質(zhì)做得更好。然后小米電視也把小米盒子的超低退貨率拿給谷歌看，包括小米小盒子內(nèi)部的設(shè)計(jì)——從散熱到天線，都放到那么小的一個(gè)空間里面。這些東西實(shí)際上是小米電視最后拿到合作機(jī)會(huì)一個(gè)非常重要的因素。

　　第三，小米與谷歌都是互聯(lián)網(wǎng)思維的公司，就是要做得快，要做好用戶體驗(yàn)，跟傳統(tǒng)的廠商相比，雙方?jīng)]有那些條條框框。

　　第四，做設(shè)計(jì)、做硬件并不是谷歌的強(qiáng)項(xiàng)，但是小米擅長(zhǎng)的。

　　完全小米的硬件產(chǎn)品，谷歌提供軟件和服務(wù)

　　MiBox這個(gè)產(chǎn)品實(shí)際上是一個(gè)完全小米的硬件產(chǎn)品，所有的盒子外觀設(shè)計(jì)都是小米自己做，包括MiBox的硬件。

　　小米盒子與谷歌合作的主要部分實(shí)際上是在軟件和服務(wù)上，因?yàn)楣雀韪绹?guó)當(dāng)?shù)孛襟w公司的關(guān)系，包括谷歌在軟件運(yùn)營(yíng)上面的一些經(jīng)驗(yàn)，是可以幫到小米盒子的。

　　之前，谷歌公司推出的某些產(chǎn)品讓做硬件的OEM廠商去投標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)，谷歌會(huì)管它的硬件、軟件、芯片的選型、所有配置的參數(shù)，包括外形、包裝等。但是，MiBox不是小米盒子給谷歌做代工，這是兩家互聯(lián)網(wǎng)公司的一個(gè)深度合作。這實(shí)際上是小米盒子跟像華碩這樣的傳統(tǒng)OEM廠商的一個(gè)顯著區(qū)別。

　　小米盒子是比較看重谷歌提供的軟件和服務(wù)，這會(huì)給用戶提供更多的內(nèi)容。例如，從用戶體驗(yàn)來講，小米盒子作為一個(gè)中國(guó)公司，很難去判斷美國(guó)人最愛看什么劇，這個(gè)時(shí)候貿(mào)然去做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，不會(huì)對(duì)用戶體驗(yàn)有幫助的。美國(guó)本地的視頻APP廠商最了解當(dāng)?shù)氐挠脩?，小米的觀點(diǎn)是：你如果做得沒有別人好，為什么不讓別人去做。

　　中國(guó)OTT盒子市場(chǎng)容量萎縮，海外擴(kuò)張勢(shì)在必行

　　目前中國(guó)市場(chǎng)上越來越多的消費(fèi)者利用OTT盒子通過互聯(lián)網(wǎng)來觀看熱門視頻和電影電視劇，OTT盒子較智能電視來說價(jià)格低廉，功能強(qiáng)大，獲得了消費(fèi)者的熱捧。

　　國(guó)內(nèi)眾多廠商為了搶占客廳經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，紛紛進(jìn)入OTT盒子市場(chǎng)，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多。目前在中國(guó)OTT盒子市場(chǎng)，銷量較大的品牌有小米、天貓、英菲克、天敏、迪優(yōu)美特、華為、憶典、海美迪、創(chuàng)維等。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年度OTT盒子在中國(guó)市場(chǎng)零售量是1213萬(wàn)臺(tái)，同比下降了6.7%。預(yù)計(jì)2016年OTT盒子市場(chǎng)規(guī)模是1162萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.2%。原因有兩大點(diǎn)：第一點(diǎn)，2016年中國(guó)大環(huán)境經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)不景氣;第二點(diǎn)，政策監(jiān)管“前有狼后有虎”的形式，廣電總局229號(hào)文頒布的政策監(jiān)管余力尚存。

　　中國(guó)OTT盒子市場(chǎng)在政策監(jiān)管的陰霾中躑躅前行，市場(chǎng)整體需求形勢(shì)又不景氣，在這種情況下，盒子廠家“走出去”，開拓國(guó)際市場(chǎng)，勢(shì)在必行。

　　之前，曾經(jīng)有的OTT盒子廠商開拓美國(guó)華人市場(chǎng)，不過，它僅是將中國(guó)市場(chǎng)的內(nèi)容資源平臺(tái)簡(jiǎn)單地移植到小眾、邊緣化的美國(guó)華人OTT市場(chǎng)，其實(shí)就是將中國(guó)的OTT盒子拿到美國(guó)市場(chǎng)去銷售，此舉無法在美國(guó)主流市場(chǎng)打開局面。

　　而小米盒子則不同。據(jù)悉，小米盒子在Mi Box上只做硬件設(shè)備，谷歌提供Android TV系統(tǒng)，小米盒子將會(huì)跟美國(guó)當(dāng)?shù)氐能浖?、?nèi)容版權(quán)商合作，而不是將中國(guó)的內(nèi)容資源平臺(tái)移植到Mi Box上，以免遭遇水土不服。