微軟HoloLens智能眼鏡如何避免重蹈谷歌眼鏡覆轍？

　　路透社周一刊文稱，微軟近期正在推廣現(xiàn)實增強設備HoloLens。與此前的谷歌眼鏡不同，微軟目前并不計劃探索HoloLens在消費類市場的應用，而是希望首先專注于開發(fā)者，以及研究如何在企業(yè)市場推廣這款產(chǎn)品。

　　微軟在今年Build開發(fā)者大會上正式發(fā)布HoloLens。

　　在4年前推出谷歌眼鏡時，谷歌邀請?zhí)鴤阏吲宕鞴雀柩坨R降落至舊金山的會展中心，讓模特在時裝節(jié)上戴上這款產(chǎn)品，并發(fā)起了Twitter營銷活動吸引“谷歌眼鏡探索者”。

　　今年，在推出現(xiàn)實增強設備HoloLens的早期版本時，微軟采取了相反的做法：這款產(chǎn)品瞄準軟件開發(fā)者。沒有噱頭，沒有時尚元素，也完全沒有面向消費者的營銷。

　　不同的產(chǎn)品發(fā)布方式反映了現(xiàn)實增強行業(yè)面臨的障礙。這類設備將全息圖像疊加至現(xiàn)實世界畫面，而目標是提高各行各業(yè)，例如醫(yī)生和工廠工人的效率。

　　一些業(yè)內人士認為，相對于虛擬現(xiàn)實，現(xiàn)實增強技術有著更大的機會。然而，圍繞現(xiàn)實增強的早期工作，包括谷歌眼鏡，以及微軟HoloLens之前的產(chǎn)品Kinect，都未能成功。

　　Venture Reality基金總合伙人迪帕塔特·切納瓦辛(Tipatat Chennavasin)表示：“關于HoloLens，他們采取了更慎重的做法。這是正確的策略。你不希望過度夸張，導致用戶過于失望。這正是谷歌眼鏡的遭遇。”該基金投資了多家現(xiàn)實增強和虛擬現(xiàn)實創(chuàng)業(yè)公司。

　　市場研究公司Digi-Capital預計，現(xiàn)實增強行業(yè)到2020年的規(guī)模將達到900億美元，達到虛擬現(xiàn)實市場的3倍。

　　谷歌、微軟、Facebook和索尼正在開發(fā)現(xiàn)實增強和虛擬現(xiàn)實設備。與計算機互動的傳統(tǒng)方法通常需要鍵盤或觸摸屏。許多業(yè)內人士認為，隨著新技術的發(fā)展，這些傳統(tǒng)方法將逐漸過時。

　　Forrester Reseach分析師J.P。岡德(J.P. Gownder)表示：“微軟在這里機會很大。這就是，培育一個全息、融合現(xiàn)實的市場，并主導這一市場。”他認為，微軟的成功可以定義為到2017年底面向企業(yè)售出數(shù)十萬臺產(chǎn)品。

　　市場的挑戰(zhàn)

　　然而，歷史經(jīng)驗表明，現(xiàn)實增強和虛擬現(xiàn)實技術還有很長的路要走。

　　Facebook近期推出的Oculus Rift推動了人們對虛擬現(xiàn)實的關注。目前，虛擬現(xiàn)實的開發(fā)者仍專注于游戲。然而，市面上還缺乏“殺手級”應用，以促使人們購買虛擬現(xiàn)實設備。暈動癥仍在帶來問題，這影響了虛擬現(xiàn)實的早期發(fā)展。

　　谷歌上周宣布了新的虛擬現(xiàn)實計劃。這一領域的廠商既包括創(chuàng)業(yè)公司Leap Motion，也包括傳統(tǒng)智能手機廠商HTC。不過，這些廠商宣稱的產(chǎn)品大多尚未進入市場。

　　與此同時，現(xiàn)實增強技術似乎注定只能面向某些細分行業(yè)，例如醫(yī)藥和制造。谷歌已經(jīng)改變了發(fā)展方向，不再面向終端消費者銷售谷歌眼鏡。普通用戶已發(fā)現(xiàn)，谷歌眼鏡的用途不大。谷歌眼鏡目前仍提供給開發(fā)者。

　　舊金山創(chuàng)業(yè)公司Augemedix近期為面向醫(yī)生的智能眼鏡系統(tǒng)融資了1700萬美元。這款智能眼鏡能自動記錄病人數(shù)據(jù)。該公司CEO伊安·沙基爾(Ian Shakil)表示：“谷歌走過了很長的道路，才找到更切實可行的方法。”