可穿戴鼻祖Jawbone是如何衰落的？

　　5月28日，據(jù)美國財富網(wǎng)站周四引述消息人士稱，美國運動手環(huán)制造商Jawbone計劃對外轉(zhuǎn)讓無線音箱業(yè)務(wù)，并且可能會退出運動手環(huán)領(lǐng)域。據(jù)稱，Jawbone現(xiàn)在已經(jīng)全面停產(chǎn) Up 系列健康追蹤設(shè)備，并把其現(xiàn)有庫存全部出售給了第三方經(jīng)銷商。但還不清楚Jawbone是暫時退出運動手環(huán)業(yè)務(wù)，還是永久退出。

　　報道還指出，目前最大的問題是Jawbone是否能夠找到一個買家，此外業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓價格到底如何。目前還不清楚Jawbone接觸的潛在買家都有誰。在接受Tech Insider 專訪時，Jawbone CEO、聯(lián)合創(chuàng)始人侯賽因·拉赫曼(Hosain Rahman)表示，公司計劃推出一款臨床級的健康設(shè)備。

　　Jawbone被認為是可穿戴鼻祖，藍牙耳機、揚聲器和Up智能手環(huán)是Jawbone的三大標(biāo)志性產(chǎn)品，如今轉(zhuǎn)讓無線音響、停產(chǎn)只能手環(huán)，這么看來這個創(chuàng)業(yè)了16年的公司真的是快不行了，這彷佛驗證了此前Business Insider的一項研究，研究顯示，Jawbone是估值超過10億美元的企業(yè)中，最可能失敗的一家。

　　今年早些時候，Jawbone進行了新一輪融資，但估值由2015年4月上一輪融資時的30億美元縮水至15億美元。

　　在過去的2年中，Jawbone壞消息不斷，經(jīng)歷了裁員、Fitbit和蘋果等可穿戴設(shè)備公司激烈競爭、產(chǎn)品跳票和高管流失等一系列問題，并與對手Fitbit和代工廠商偉創(chuàng)力發(fā)生訴訟大戰(zhàn)。在去年年底的裁員中，Jawbone在全球范圍內(nèi)裁掉了60名員工，占員工總數(shù)的15%，隨后Jawbone還關(guān)閉了紐約辦公室。去年競爭對手Fitbit上市之后，Jawbone即對Fitbit發(fā)起訴訟，指控Fitbit及其員工盜竊本公司商業(yè)機密，侵犯了專利權(quán)。但最近法庭做出了有利于Fitbit的裁決。

　　翻閱虎嗅站內(nèi)關(guān)于Jawbone的文章，可以大致看出這家在2013年幾乎是可穿戴代名詞的可穿戴品牌是如何一步步衰落的：

　　2014年初，連線》雜志發(fā)表了一篇題為《蘋果為什么該對Jawbone保持警惕?》的文章，如今再看這標(biāo)題簡直諷刺，但足以看出，正值可穿戴設(shè)備市場快速發(fā)展期是的Jawbone在硅谷有多被看好，文章認為，Jawbone重新定義了消費電子設(shè)備，在“物聯(lián)網(wǎng)”的新創(chuàng)意和產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)上，Jawbone都具備讓蘋果感到威脅的優(yōu)勢。

　　雖然當(dāng)時硅谷的投資人都認為，未來Jawbone還會推出更偉大的作品，但似乎Jawbone并沒有做到。去年，虎嗅編輯周超臣發(fā)表了一篇Jawbone UP2智能手環(huán)的評測文章，文章指出“Jawbone UP2設(shè)計語言的改變給佩戴帶來了更糟糕的體驗”，并且Jawbone放棄了此前的既有的APP，又重新開發(fā)了一個，而這個APP并不支持前幾代產(chǎn)品。

　　在產(chǎn)品理念方面，Jawbone也是一個沒跟上，就給了競爭對手一個身位，當(dāng)大家都開始為運動手環(huán)提供屏幕、自動識別睡眠和運動狀態(tài)的時候，Jawbone高冷地沒有進行任何跟進。于是卡位失誤、體驗變差、產(chǎn)品失去延續(xù)性，Jawbone至少在智能手環(huán)上并無更偉大的作品。

　　而隨著Fitbit、Garmin、三星、Jawbone、微軟、蘋果等公司先后進入可穿戴設(shè)備市場，藍海早已變?yōu)榧t海，Jawbone面臨著更沉重的競爭壓力。目前，在整個穿戴設(shè)備市場，F(xiàn)itbit居于領(lǐng)先位置，占據(jù)了四分之一的市場份額。一季度市場報告顯示，在全球可穿戴市場，小米手環(huán)僅次于Fitbit占據(jù)第二名，市場份額是排名第三的蘋果的三倍之多，Jawbone沒有進前五。

　　成立于2002年的Jawbone可以說是硅谷創(chuàng)業(yè)公司的“老人家”了，不知這輪割肉般的調(diào)整后，它的命運會如何。