新聞中心

EEPW首頁 > 消費電子 > 市場分析 > 為什么說樂視的生態(tài)模式不可復制?

為什么說樂視的生態(tài)模式不可復制?

作者: 時間:2016-06-03 來源:砍柴網(wǎng) 收藏
編者按:電視行業(yè)未來競爭將會日趨白熱化,在這種情況下,只有提供更具競爭力的產(chǎn)品和服務才能在激烈的競爭中脫穎而出,靠抨擊競爭對手為噱頭來炒作,對自身不會產(chǎn)生任何價值。

  近年來,隨著取得令人刮目相看的成就,對其模式的討論也層出不窮。例如最近,酷開王志國在接受記者采訪時表示,“我們(與)堅決不會走同一條路”,同時他還表示“如果說我們未來想模仿去做內(nèi)容,去變化我們的商業(yè)模式,這不現(xiàn)實。因為我們不是一個擅長做內(nèi)容的企業(yè),所以我覺得還是從自身優(yōu)勢出發(fā),這是一場企業(yè)間的博弈?!?/p>本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/201606/292182.htm


為什么說樂視的生態(tài)模式不可復制?


  坦白說,王志國的觀點還是頗有“自知之明”的,眾所周知,樂視之所以成功,一個重要的原因是,它背后有強大的生態(tài)體系為支撐,它由“平臺+內(nèi)容+終端+應用”幾個部分組成,每個部分各司其職,通過生態(tài)化反為用戶創(chuàng)造更優(yōu)質、更全面的服務,同時,它也可以為樂視樹立多維度、多層次的生態(tài)盈利模式,也正是在這種前提下,才可以推出BOM成本定價模式、負利定價的模式,甚至執(zhí)行硬件免費的策略。而這種生態(tài)體系的門檻非常高,其余廠商要想復制這種生態(tài)體系幾乎不可能,當然,也包括酷開。

  不過,在筆者看來,酷開并沒有完全放棄朝樂視路線靠攏的發(fā)展策略,作為傳統(tǒng)彩電陣營里“孵化”出來的互聯(lián)網(wǎng)品牌,酷開一直以“玩出態(tài)度”的新銳形象示人。至于聯(lián)手愛奇藝,搭建“非生態(tài)、大內(nèi)容”的開放平臺,其實本質是為了對抗樂視“生態(tài)”。但目前看來,酷開缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維,而且,王志國承認酷開不擅長做內(nèi)容,如果真正從互聯(lián)網(wǎng)品牌的角度來考量,酷開顯然尚有一定的距離,它更像是一個傳統(tǒng)的電視企業(yè)。基于這種背景,其選擇與愛奇藝聯(lián)手,目的無非是希望于通過愛奇藝補齊短板,在未來與超級電視的PK中占據(jù)一席之地。

  不過樂視的生態(tài)優(yōu)勢并不完全局限于內(nèi)容方面,實際上,基于生態(tài)體系的模式,樂視已經(jīng)構建起一個覆蓋全球的樂視云,一個實力不菲的樂視商城,一個遍布全國的LePar,還包括樂視體育、樂視金融、樂視兒童、樂視視頻、樂視影業(yè)等等,它們都可以為超級電視輸送價值,這樣一個結構可謂全球唯一,堅不可摧。

  再者,對于樂視今年“交年費、送硬件”的模式賺了不少眼球,王志國說,在短時間內(nèi),用戶以為,買內(nèi)容送硬件占了便宜;酷開希望讓用戶逐步認可,硬件的品質從長久看是有益的。這好比,免費送的手機大家不會用,這是對品質的追求。“會不會出現(xiàn)一種情況探索失敗呢?如果真的失敗了,那是整個中國硬件和制造業(yè)模式的失敗?!?/p>

  王志國指的是今年樂視414硬件免費日,超級電視不僅在銷量上取得了突破,超級電視品牌影響力更上了一層樓。從用戶的反饋來看,他們對超級電視的品質和服務也是認可的,并不存在硬件免費會影響產(chǎn)品品質的問題。同時,就在5月31日的“玩大的”發(fā)布會上,樂視不僅宣布發(fā)布三款第4代超級電視,打造大屏游戲生態(tài),更再次宣布今年618將會推出買會員送硬件的模式,目標30億元。如果樂視在今年618再次奏凱,王志國無疑又會被打臉。

  事實上,超級電視的價值才剛剛顯露,隨著今年大屏終端量達到千萬量級,包括內(nèi)容續(xù)費、廣告收入、內(nèi)容的垂直分眾運營、大屏購物、大屏游戲等諸多方面的大屏價值將噴發(fā),一個新的百億規(guī)模市場已然來臨。



關鍵詞: 樂視 超級電視

評論


相關推薦

技術專區(qū)

關閉