聯(lián)想手機(jī)復(fù)興戰(zhàn)略：重組供應(yīng)鏈 增加廣告開支

　　為了復(fù)興智能手機(jī)業(yè)務(wù)，聯(lián)想集團(tuán)制定了新的發(fā)展計(jì)劃。今年，聯(lián)想會(huì)對(duì)制造供應(yīng)鏈進(jìn)行調(diào)整，開展大型全球性營(yíng)銷活動(dòng)。幾天前，聯(lián)想CFO蘭奇(Gianfranco Lanci)和CMO(首席營(yíng)銷官)大衛(wèi)·羅曼(David Roman)在接受媒體采訪時(shí)透露了此消息。

　　今年全球智能手機(jī)銷量的增長(zhǎng)速度預(yù)計(jì)會(huì)下降，聯(lián)想必須盡快采取行動(dòng)。Gartner認(rèn)為，今年全球智能手機(jī)銷量只能增長(zhǎng)7%，達(dá)到15億臺(tái)，去年增長(zhǎng)率高達(dá)14.4%。

　　野村證券分析師黃樂(lè)平(音譯：Huang Leping)在報(bào)告中表示，到去年3月31日止的一年里，聯(lián)想智能手機(jī)銷售額創(chuàng)了新高，達(dá)到120億美元，全球份額6.4%，之所以創(chuàng)下新高，主要是因?yàn)?014年10月聯(lián)想從谷歌手中收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)，花費(fèi)29.1億美元。

　　中國(guó)大陸及其它大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，去年三季度，聯(lián)想被迫對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，還對(duì)智能手機(jī)庫(kù)存資產(chǎn)減值3億美元。

　　聯(lián)想是世界最大的PC供應(yīng)商，蘭奇認(rèn)為，如果對(duì)智能手機(jī)制造供應(yīng)鏈進(jìn)行全面調(diào)整，在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)就可以獲得很大的優(yōu)勢(shì)。

　　“在PC產(chǎn)業(yè)聯(lián)想有一個(gè)主要的優(yōu)勢(shì)，那就是高效率的供應(yīng)鏈。”蘭奇稱，“在PC供應(yīng)鏈上聯(lián)想擁有專業(yè)技能，我們要利用這些技能來(lái)壯大智能手機(jī)業(yè)務(wù)。”

　　蘭奇還指出，聯(lián)想已經(jīng)將個(gè)人電腦和企業(yè)服務(wù)器的供應(yīng)鏈進(jìn)行整合，這樣就可以削減組件成本，可以在大陸相同的工廠內(nèi)組裝產(chǎn)品，縮短產(chǎn)品循環(huán)周期。

　　“今年，我們要完成對(duì)聯(lián)想智能手機(jī)供應(yīng)鏈的改造，在庫(kù)存管理和組件供應(yīng)上獲得優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還可以增強(qiáng)工廠的靈活性。”

　　聯(lián)想CMO大衛(wèi)·羅曼在接受采訪時(shí)表示，本財(cái)年聯(lián)想會(huì)增加廣告和營(yíng)銷開支。

　　“簡(jiǎn)化品牌架構(gòu)是我們正在做的事，也就是說(shuō)要將更多的營(yíng)銷資源投放在某些產(chǎn)品上，這些產(chǎn)品可以讓聯(lián)想變得與眾不同。”

　　野村證券黃樂(lè)平認(rèn)為，聯(lián)想的智能手機(jī)能否復(fù)興，關(guān)鍵要看最近推出的Phab2 Pro和Moto Z新旗艦手機(jī)需求如何，Phab2 Pro是全球首款AR智能手機(jī)。黃樂(lè)平稱：“本財(cái)年，聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)收只有達(dá)到110億美元才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。”