消費(fèi)級無人機(jī)市場已是一片紅海？

　　2016年3月-6月主流消費(fèi)級無人機(jī)銷量份額及毛利占有率估算

　　以上幾個(gè)不同的官方機(jī)構(gòu)和第三方平臺的數(shù)據(jù)顯示1500元以上的各個(gè)價(jià)位段，大疆無論是銷售數(shù)量，還是利潤都占據(jù)了整個(gè)消費(fèi)級無人機(jī)市場90%以上，而此前媒體通常引用報(bào)道大疆的市場占有率約70%(筆者推測可能把1000元以下價(jià)位玩具類無人機(jī)也加入了統(tǒng)計(jì))。所以從消費(fèi)級無人機(jī)統(tǒng)計(jì)的角度，大疆的銷量和利潤雙“90%”份額的分量含金量十足，如媒體推崇的“大疆就是無人機(jī)界的蘋果”。

　　顯而易見，其他無人機(jī)廠家在沒有高清圖傳，沒有視覺技術(shù);而核心飛控、云臺、相機(jī)、工業(yè)設(shè)計(jì)和軟件功能全面落后，同時(shí)價(jià)格又不占優(yōu)勢的情況下，很難與大疆形成競爭。行文至此，筆者想以3大特點(diǎn)和2個(gè)真相來總結(jié)消費(fèi)級無人機(jī)的真正市場格局，供對行業(yè)感興趣的愛好者、從業(yè)者及投資人參考。

　　消費(fèi)級無人機(jī)第一大特點(diǎn)：技術(shù)門檻極高，不是幾個(gè)硬件拼湊就能在短期內(nèi)打造出一款產(chǎn)品出來。例如飛控的核心算法，需要數(shù)年時(shí)間，數(shù)代產(chǎn)品不斷迭代優(yōu)化才可以達(dá)到工業(yè)級的可靠度。

　　消費(fèi)級無人機(jī)第二大特點(diǎn)：安全性要求極高，不是做一個(gè)簡單的炫酷電子產(chǎn)品。嚴(yán)格來看，消費(fèi)級無人機(jī)的安全性要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過汽車。想象一下，一個(gè)以100多米高度飛行的幾公斤物體，如果出現(xiàn)故障自由落體扎到地面的人將是致命的。安全性要求極高和技術(shù)門檻極高是呼應(yīng)的，所以無人機(jī)不是飛起來就可以了，需要在硬件、軟件、算法、系統(tǒng)等整一個(gè)構(gòu)建起飛行安全體系。這個(gè)不是5年10年可以徹底實(shí)現(xiàn)的，甚至需要數(shù)十年的時(shí)間。

　　消費(fèi)級無人機(jī)第三大特點(diǎn)：政策法規(guī)不明朗，運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)極高。目前還沒有哪一個(gè)國家有一套完備的消費(fèi)級無人機(jī)管理法規(guī)。作為制造商，要面臨極高的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，需要龐大的團(tuán)隊(duì)與各級政府溝通報(bào)備，討論制造標(biāo)準(zhǔn)、管理規(guī)范及空域使用。這些成本投入比研發(fā)成本投入還高。很可能出現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)出來，政府突然頒布制造標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范，如果不符合，將會直接被禁止銷售。

　　消費(fèi)級無人機(jī)第一大真相：實(shí)屬小眾市場，不是生活必需品，也沒有很多機(jī)構(gòu)宣稱的百億美元容量。有一份權(quán)威調(diào)研報(bào)告顯示，很多用戶買了無人機(jī)產(chǎn)品后大部分時(shí)間是作為一個(gè)藝術(shù)品擺放在家里，平均每周的使用頻率不到2次，不同于手機(jī)分秒不離手。既然是非生活必需品，銷量也不可能像汽車市場數(shù)千萬量級，更不可能像智能手機(jī)市場數(shù)億量級。

　　消費(fèi)級無人機(jī)使用頻率

　　消費(fèi)級無人機(jī)第二大真相：熱錢麻木投資，99%打水漂。大量熱錢涌入，燒錢可以賺取短時(shí)間內(nèi)的噱頭，但是砸不出短期內(nèi)的技術(shù)積累。最后沒有銷售轉(zhuǎn)化，一切都是夢想很美，現(xiàn)實(shí)太骨感。

　　下圖非常清楚顯示，2015年接近3億美元投到3DRDJIYUNEECEHANGPARROT.

　　主要消費(fèi)級品牌投資情況

　　3DR從2012年至今融資達(dá)1.3億美元，而年初就宣布大量裁員，并終止消費(fèi)級無人機(jī)業(yè)務(wù)。Ehang獲得了5200萬美元投資，各大頭條經(jīng)常有，在各大銷售報(bào)表里連名字都看不見。Yuneec獲得了Intel6000萬美元投資，能否做到6000萬美元的年銷售額可能還要打個(gè)問號.可惜了那么多風(fēng)投拼命砸錢打水漂. 還好2016年至今只發(fā)現(xiàn)了一筆無人機(jī)相關(guān)投資，3DR新一輪2700萬美元融資，被用到了行業(yè)應(yīng)用無人機(jī)，而非消費(fèi)級無人機(jī)。在剛剛過去的2016年5月，小米發(fā)布了旗下第一款無人機(jī)，4K版價(jià)格下探到了2999元。同樣在5月份零度智控也發(fā)布了“口袋機(jī)”Dobby，標(biāo)價(jià)1899元，價(jià)格直接拉到2000元以下。面對無人機(jī)紅海市場，看來風(fēng)投們已經(jīng)嗅到血腥的味道，沒有十足靠譜的無人機(jī)項(xiàng)目，不敢輕易再投了。

　　希望此文對無人機(jī)行業(yè)感興趣的愛好者、從業(yè)者及投資人有所啟發(fā)。技術(shù)的進(jìn)步是靠孜孜不倦的工程師和吹毛求疵的消費(fèi)者。腳踏實(shí)地，時(shí)刻保持對客觀事物的本質(zhì)認(rèn)知，大家才不會誤入歧途，被虛幻的概念和利益擺布。