老杳:中國(guó)手機(jī)品牌還站不穩(wěn)3500元價(jià)位檔

　　近期，小米黎萬(wàn)強(qiáng)在其微信公眾號(hào)表示，“我們肯定會(huì)做高價(jià)產(chǎn)品，今年下半年會(huì)發(fā)布。怎么做呢?就算我們賣到四千、五千塊錢，打的肯定是1萬(wàn)塊錢的品質(zhì)，這 是我們的價(jià)值觀。我們未來(lái)要進(jìn)入四千這個(gè)檔，業(yè)內(nèi)人會(huì)有很多誤解，但這不重要。我認(rèn)為很多時(shí)候面對(duì)行業(yè)的革命和先行者的時(shí)候，誤解是天然的。

　　每個(gè)手機(jī)品牌都希望站穩(wěn)中高端，客觀的說(shuō)至今為止，大陸手機(jī)在所謂中高端出貨主要還集中在2500-3000元價(jià)位，而且真正站穩(wěn)這一區(qū)間的手機(jī)品牌只有華為、VIVO及OPPO三家公司，其他公司雖然也都有同一價(jià)位機(jī)型，出貨量并不大。

　　小米希望沖擊中高端的決心可以理解，不僅小米，包括聯(lián)想及收購(gòu)的Moto都曾定價(jià)高達(dá)四千元，可惜發(fā)布之后往往售價(jià)一路下滑，不僅難以站穩(wěn)這一價(jià)格區(qū)間，反而會(huì)傷害自己的品牌。

　　目前真正能站穩(wěn)高端市場(chǎng)的手機(jī)品牌只有三星、蘋果，三星售價(jià)高達(dá)五千元，iPhone更貴，即使包括華為、VIVO、OPPO已經(jīng)站穩(wěn)中高端的手機(jī)品牌，相對(duì)三星、蘋果的核心競(jìng)爭(zhēng)力其實(shí)也主要是性價(jià)比，只不過(guò)這三家公司的品牌溢價(jià)相對(duì)其他本土廠商更高。

　　一個(gè)品牌能否站穩(wěn)高端市場(chǎng)不僅僅取決于產(chǎn)品，更依賴長(zhǎng)久的品牌沉淀，三星真正站穩(wěn)高端市場(chǎng)，除了功能手機(jī)時(shí)代多年的積累，也有賴于手機(jī)進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代 Amoled顯示屏的壟斷性優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然任何品牌都可以往高端定價(jià)，不過(guò)定價(jià)高端不意味著站穩(wěn)高端，沒有銷售作保證的定價(jià)最多只是宣傳的噱頭，成就不了真正 的品牌。

　　一個(gè)成熟的手機(jī)品牌在中高端市場(chǎng)往往有固定的機(jī)型，比如蘋果的iPhone及iPhone plus，三星的Galaxy S及Note，OPPO的R系列，VIVO的X及X Play系列，華為P及Mate系列，在站穩(wěn)3000元價(jià)位之后，華為Mate S系列曾沖擊3500元甚至更高價(jià)位，可惜銷量并不好，關(guān)鍵在于P系列及Mate系列已經(jīng)將華為手機(jī)幾乎所有的創(chuàng)新涵蓋在內(nèi)，Mate S很難再吸引消費(fèi)者支付更高的費(fèi)用去購(gòu)買。

　　手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)任何手機(jī)廠商都沒有什么秘密，在這個(gè)創(chuàng)新貧乏的時(shí)代，短期內(nèi)沒有那家手機(jī)品牌可以推出獨(dú)創(chuàng)性的劃時(shí)代創(chuàng)新，品牌競(jìng)爭(zhēng)與其說(shuō)是創(chuàng)新之爭(zhēng)，不如說(shuō) 是基本功之爭(zhēng)，華為如此，VIVO、OPPO也如此，其它手機(jī)品牌也不會(huì)有兩樣。