為發(fā)燒而生的小米 現(xiàn)在還是當(dāng)初的小米嗎

　　熟悉國產(chǎn)手機的朋友對于“為發(fā)燒而生”這句話一定非常熟悉。沒錯，這就是國內(nèi)手機巨頭品牌之一小米的品牌定位。同時也是小米一直延續(xù)至今的宣傳口號。

　為發(fā)燒而生，是小米手機的一個情節(jié)

　　帶著“為發(fā)燒而生”的口號，小米手機1當(dāng)年的出場還是非常震撼的。雙核高通MSM8260、1GB內(nèi)存等配置配上1999的價格讓一眾友商大跌眼鏡，同時也不可避免的將整個中國的手機市場，甚至是國際的手機市場拖入價格戰(zhàn)當(dāng)中。與之同時出現(xiàn)的還有著名的小米饑渴營銷。這一臭名昭著的營銷方式被雷布斯總裁發(fā)揮的淋漓盡致。即便隨后的幾年，這種營銷方式也一直還是手機乃至電子行業(yè)最為常見的手段。不過明眼人也看得出來，所謂的饑渴營銷無論吹的再好，其實也不過是產(chǎn)能不足，以及對市場需求量無法判斷的一種表現(xiàn)而已。

小米手機2，一個時代的經(jīng)典，真正的發(fā)燒

　　很多人都認為，雖然“為發(fā)燒而生”的口號是伴隨著小米手機1誕生的，但真正做到這一點，甚至唯一做到這一點的卻并不是這款手機，而是隔年的小米2以及隨后的2S。4.3英寸342超高PPI 觸摸屏，28納米四核處理器，配備2GB RAM和16GB機身內(nèi)存，新一代背照式800萬像素主攝像頭。這近乎完美的配置，一下子就將小米推到國內(nèi)一線頂尖手機品牌的寶座之上。到目前為止，還有很多人認為小米2是國產(chǎn)手機品質(zhì)的代表，不但有消費者一直使用這款手機到今天。就連二手手機回收的價格都要比其他手機昂貴很多。只是小米2的優(yōu)秀卻并沒有在隨后的產(chǎn)品中延續(xù)，小米3無論在配置還是在外觀都遭到了消費者的詬病，號稱史上最糟糕小米手機。雖然隨后小米嘗試通過用其他產(chǎn)品對品牌形象進行補救，但顯然效果并不是很好。而眼尖的消費者在這個時候已經(jīng)有所察覺，那就是小米的生態(tài)圈戰(zhàn)略正式拉開了序幕。

　　生態(tài)圈讓小米賺錢，但同時也讓小米走偏

　　在生態(tài)圈戰(zhàn)爭展開后，小米憑借“為發(fā)燒而生”的口號再度出擊，輕車熟路的占領(lǐng)了業(yè)界的最高點。然而很多老米粉在這個時候卻感覺受到了傷害。因為雖然口號發(fā)燒，但從手機角度來看，發(fā)燒已經(jīng)不再。小米不僅僅不能再同配置手機的競爭中搶到首發(fā)的機會，在產(chǎn)品亮點、產(chǎn)品性價比等方面也逐漸暗淡了下來。即便有紅米系列等一系列低端手機為小米拉升了銷量的杠桿，但消費者卻覺得小米已經(jīng)不再是自己喜歡的小米了。除了口號之外，它只是一個所謂的生態(tài)圈的象征。而小米手機也只不過是普普通通國產(chǎn)手機品牌中的一員。

　　為發(fā)燒而生的小米，現(xiàn)在還是當(dāng)初的小米嗎

　　這幾年，小米多線的產(chǎn)品的銷量都一直在穩(wěn)步的爬升當(dāng)中。但筆者覺得，小米現(xiàn)在更多的是在消費米粉的情懷。因為其所謂生態(tài)圈下的產(chǎn)品，雖然偶有亮點，但卻是星光不足?；蛟S小米再按照這個思路走下去，恐怕距離品牌隕落也不遠了。