沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備 小米電視為什么突然直降700元？

　　事先毫無(wú)征兆，小米電視主力機(jī)型突然直降700元，彩電業(yè)同行猝不及防!面對(duì)即將到來(lái)的巴西奧運(yùn)會(huì)和“暑期檔”電視劇商機(jī)，小米電視發(fā)起了有史以來(lái)最大的降價(jià)促銷活動(dòng)。

　　“和小米一起看奧運(yùn)，4K電視直降700”的限時(shí)特惠活動(dòng)于2016年7月25日至8月20日期間舉行，小米電視3 60英寸從4999元的原價(jià)優(yōu)惠至4299元，直降700元;小米電視3 55英寸從3999元的原價(jià)優(yōu)惠至3299元，直降700元;小米電視3S 43英寸從1799元的原價(jià)優(yōu)惠至1499元，直降300元;小米盒子3從299元的原價(jià)優(yōu)惠至249元，直降50元;小米盒子mini版從199元的原價(jià)優(yōu)惠至179元，直降20元。

　　筆者認(rèn)為，小米電視之所以突然直降700元，主要有三方面的原因：彩電產(chǎn)品均價(jià)下跌，是行業(yè)大趨勢(shì);對(duì)現(xiàn)有機(jī)型降價(jià)，為即將上市的新品開路;銷售勢(shì)頭超預(yù)期，小米電視沖刺年度200萬(wàn)臺(tái)的銷量目標(biāo)。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)報(bào)告顯示，2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量達(dá)2351萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.9%;零售額達(dá)710億元，同比下降4.0%。2016年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)的零售均價(jià)為3020元，同比下降10.2%。

　　上游液晶面板價(jià)格不斷下跌，互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，房地產(chǎn)市場(chǎng)增速放緩導(dǎo)致消費(fèi)需求不振，諸多原因?qū)е轮袊?guó)彩電市場(chǎng)均價(jià)看不到任何觸底反彈的跡象。

　　整體銷量上漲，總銷售額卻下跌，今年下半年電視銷售均價(jià)仍然呈現(xiàn)持續(xù)走低的趨勢(shì)。在這種大環(huán)境中，小米電視作為互聯(lián)網(wǎng)品牌中的領(lǐng)軍企業(yè)，將主力機(jī)型大幅降價(jià)以應(yīng)對(duì)同行的價(jià)格戰(zhàn)攻勢(shì)，來(lái)鞏固乃至加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，乃情理之中。

　　小米電視新品在即，或?qū)⒊?00元優(yōu)惠幅度

　　彩電廠家在新品發(fā)布之前，對(duì)現(xiàn)有機(jī)型進(jìn)行降價(jià)促銷，為新品開路，這是一個(gè)行業(yè)通行規(guī)律。

　　小米電視向來(lái)堅(jiān)持“同一個(gè)尺寸只做一款產(chǎn)品”，推行精品戰(zhàn)略，不搞“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，這樣的好處是可以聚焦精力做好產(chǎn)品，減少無(wú)效投入和資源浪費(fèi)，降低產(chǎn)品成本。所以，小米電視每次推出的新品，在產(chǎn)品配置、功能、外觀、性價(jià)比等方面均讓消費(fèi)者充滿了期待。

　　據(jù)小米電視某負(fù)責(zé)人透露，小米電視即將發(fā)布品質(zhì)更加出色、外觀更加時(shí)尚、性價(jià)比更高的重磅新品，屆時(shí)新品價(jià)格優(yōu)惠幅度有可能要超出700元。

　　小米電視即將發(fā)布的新品仍然定位高端，堅(jiān)持“為發(fā)燒而生”的極致精神和“產(chǎn)品為王”的原則，這也吻合中國(guó)彩電行業(yè)“消費(fèi)升級(jí)”這一趨勢(shì)。所謂消費(fèi)升級(jí)就是消費(fèi)需求的高端化和個(gè)性化，消費(fèi)者開始逐步追求高品質(zhì)的精品化產(chǎn)品，并且開始重視產(chǎn)品帶來(lái)的個(gè)性化享受與自我認(rèn)同。尤其對(duì)于網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)升級(jí)使得他們不斷理性化，某些互聯(lián)網(wǎng)品牌僅憑“低價(jià)”很難繼續(xù)讓他們趨之若鶩。

　　小米電視今年銷售目標(biāo)懸疑，沖刺300萬(wàn)臺(tái)

　　小米電視去年銷售了100萬(wàn)臺(tái)電視，在互聯(lián)網(wǎng)品牌中位居第二位。面對(duì)不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，小米公司仍希望能夠再上一層樓。

　　小米公司總部今年年初以來(lái)拿出不菲資金大力補(bǔ)貼小米電視，在技術(shù)研發(fā)、高性價(jià)比產(chǎn)品打造、影視內(nèi)容生態(tài)鏈建設(shè)、銷售渠道建設(shè)、營(yíng)銷推廣等方面加強(qiáng)投入，使得小米電視的增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯得到提升。

　　今年上半年剛結(jié)束，小米電視就宣布“小米電視+小米盒子”累積銷量已突破1500萬(wàn)臺(tái)，小米電視用戶總數(shù)逼近1600萬(wàn)。短短4年時(shí)間，小米電視能夠獲得如此佳績(jī)，證明消費(fèi)者對(duì)小米電視工藝質(zhì)量、可靠性、內(nèi)容資源等因素高度認(rèn)可。

　　今年年初，有媒體爆料稱小米電視今年銷售目標(biāo)是200萬(wàn)臺(tái)，不過(guò)，依據(jù)小米電視目前迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，小米電視內(nèi)部年銷售目標(biāo)很有可能是300萬(wàn)臺(tái)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2016年彩電市場(chǎng)的零售規(guī)模將達(dá)4900萬(wàn)臺(tái)，以小米電視300萬(wàn)臺(tái)年銷量計(jì)算，小米電視市場(chǎng)占有率可達(dá)6%，將穩(wěn)居中國(guó)彩電市場(chǎng)的前十強(qiáng)，成為彩電行業(yè)的主導(dǎo)品牌。

　　小米電視已成兼?zhèn)溆布\(yùn)營(yíng)力和生態(tài)構(gòu)建力的“全能型廠商”，其打造智能終端與視頻產(chǎn)品的“電視+智能+內(nèi)容”的完整生態(tài)模式日臻完善，吸引了越來(lái)越多的OTT廠商、內(nèi)容廠商和用戶。預(yù)計(jì)直降700元后的小米電視銷量增長(zhǎng)將明顯提速，更快地蠶食競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額，改寫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。