賈躍亭成酷派董事長(zhǎng)對(duì)標(biāo)三巨頭 或一廂情愿

　　8月5日，酷派集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席郭德英黯然退居二線，擔(dān)任象征性的名譽(yù)董事長(zhǎng);樂(lè)視網(wǎng)(46.450, 0.35, 0.76%)董事長(zhǎng)賈躍亭以酷派集團(tuán)新董事會(huì)主席、CEO身份閃亮登場(chǎng)。

　　至此，賈躍亭以內(nèi)容為經(jīng)，以屏幕為緯，編織的一張網(wǎng)初具雛形——給他提供實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想可能的就是互聯(lián)網(wǎng)。

　　或許，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真能讓“人有多大膽，地有多大產(chǎn)”的大躍進(jìn)思維變得觸手可及。

　　對(duì)標(biāo)三世界一流企業(yè)賈躍亭夢(mèng)想有大?

　　在山西襄汾出生成長(zhǎng)，工作創(chuàng)業(yè)。初期并不寬廣的見識(shí)并沒(méi)妨礙賈躍亭登高望遠(yuǎn)，縱橫天下的野心——這得益于賈躍亭第一份工作是稅務(wù)局的網(wǎng)管有關(guān)，這段經(jīng)歷讓他見識(shí)了世界的廣闊，也讓他體會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)的巨大威力，成就了賈躍亭與山西其他“煤老板”的本質(zhì)區(qū)別。

　　太久遠(yuǎn)的事兒都是浮云。從簡(jiǎn)歷看，賈躍亭折騰過(guò)很多企業(yè)，但真正承載并放飛其夢(mèng)想的平臺(tái)是2004年創(chuàng)建的樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司。他今天所做的一切，都是基于這個(gè)平臺(tái)。

　　樂(lè)視最初做的是內(nèi)容，號(hào)稱“中國(guó)第一視頻網(wǎng)站”。那時(shí)3G風(fēng)頭正勁，樂(lè)視就站在風(fēng)口上，成為“中國(guó)領(lǐng)先的3G手機(jī)電視服務(wù)提供商”，在努力六年后，2010年8月12日樂(lè)視在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市，成為我國(guó)首家上市視頻網(wǎng)站。

　　樂(lè)視上市對(duì)賈躍亭的意義遠(yuǎn)不止于在資本市場(chǎng)上撈一把，而是意味著樂(lè)視這個(gè)品牌和平臺(tái)有了一個(gè)質(zhì)的飛躍。利用這個(gè)平臺(tái)的導(dǎo)演，能吸引更多一流演員參與其中，讓更多觀眾獻(xiàn)上鮮花、掌聲和人民幣。

　　受蘋果商業(yè)模式啟發(fā)，賈躍亭致力把樂(lè)視打造成一個(gè)“一云多屏”的云視頻開放平臺(tái)，打造一個(gè)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整生態(tài)鏈。

　　2009年，樂(lè)視向硬件邁出第一步，高調(diào)推出第一款樂(lè)視TV·云視頻超清機(jī)Letv-818，采用linux系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從互聯(lián)網(wǎng)到電視領(lǐng)域的跨界。隨 后，這種攪局動(dòng)作越演越猛，力度越來(lái)越大。2012年1月，樂(lè)視網(wǎng)與央視國(guó)際(CNTV)達(dá)成合作，開拓智能機(jī)頂盒市場(chǎng)。2012年12月19日，樂(lè)視推 出業(yè)內(nèi)首款1.5G雙核智能機(jī)頂盒樂(lè)視盒子C1，采用Android 4.1系統(tǒng)。這款產(chǎn)品是富士康代工，賈躍亭希望借助富士康，做出“世界品質(zhì)”。2013年5月7日推出60寸樂(lè)視TV·超級(jí)電視X60，售價(jià)6999元， 和樂(lè)視TV·超級(jí)電視S40，售價(jià)1999元。2013年10月10日，推出50英寸超級(jí)電視S50，定價(jià)2499元。這個(gè)價(jià)格僅為同尺寸智能電視的一 半，擊穿消費(fèi)者心理承受底線，在市場(chǎng)上迅速打開局面。

　　推自有品牌的盒子和電視機(jī)，或許只是一個(gè)開始。在試水硬件取得初步成功后，賈躍 亭動(dòng)起了資本運(yùn)作的腦筋，希望更多快好省地“圈地”。2015年12月11日，TCL集團(tuán)和樂(lè)視網(wǎng)同時(shí)發(fā)布公告，樂(lè)視網(wǎng)通過(guò)控股子公司樂(lè)視致新投資 22.68億港元(約18.71億元人民幣)，以6.5港元/股的價(jià)格認(rèn)購(gòu)TCL多媒體新股3.49億股，正式入股TCL集團(tuán)(3.420, 0.00, 0.00%)控股子公司TCL多媒體，成為其第二大股東，并向TCL多媒體提名2名董事。這次資本運(yùn)作，幫助樂(lè)視在國(guó)內(nèi)完成了與傳統(tǒng)電視廠商從對(duì)峙到牽手 的轉(zhuǎn)變。

　　在完成國(guó)內(nèi)電視布局后，賈躍亭把目光轉(zhuǎn)移國(guó)外，最近樂(lè)視宣布斥資20億美元收購(gòu)美國(guó)智能電視巨頭Vizio，這筆買賣是目前 全球電視產(chǎn)業(yè)史上最大的收購(gòu)計(jì)劃。完成收購(gòu)后，賈躍亭意氣風(fēng)發(fā)地表示：“未來(lái)我們希望是雙主場(chǎng)，中國(guó)是主場(chǎng)，美國(guó)是另一個(gè)主場(chǎng)。”他毫不掩飾地稱，電視這 一塊對(duì)標(biāo)的是三星，放言“三星如果再不改變，也終將難逃被樂(lè)視顛覆的命運(yùn)”。

　　這種“霸屏”并沒(méi)結(jié)束，在布局電視的同時(shí)，樂(lè)視對(duì)另一個(gè) 屏幕亦是虎視眈眈。在賈躍亭眼里，手機(jī)是一個(gè)比電視屏幕應(yīng)用更為廣泛的屏。手機(jī)上的運(yùn)作，樂(lè)視沿襲了發(fā)展電視一模一樣的套路。2014年初，樂(lè)視手機(jī)立 項(xiàng)，但進(jìn)展并不順利，2015年4月10日，樂(lè)視手機(jī)真機(jī)圖片才借網(wǎng)紅王思聰微博曝光。4月14日樂(lè)視手機(jī)正式發(fā)布。但初期樂(lè)視手機(jī)較為滯后，居然都不支 持4G。這凸顯樂(lè)視手機(jī)在技術(shù)含量上拖了后腿，落后其他企業(yè)一大截。據(jù)說(shuō)，樂(lè)視多款工程樣機(jī)都被賈躍亭否認(rèn)。樂(lè)視手機(jī)出師不利，不得不迫使賈躍亭把眼光放 在其他具有相當(dāng)技術(shù)基礎(chǔ)的傳統(tǒng)手機(jī)廠商上，正走下坡路的酷派進(jìn)入賈樂(lè)亭法眼。2015年6月28日，酷派把18%的股份出售給樂(lè)視網(wǎng)，交易價(jià)格約為 27.3億港元，樂(lè)視搖身一變，成為酷派第二大股東。2016年6月，酷派發(fā)布公告稱Data持有酷派的11%股份以10.47億港元出售給樂(lè)視移動(dòng)。收 購(gòu)?fù)瓿珊?，?lè)視移動(dòng)持有酷派集團(tuán)約28.90%的股份，成為單一控股股東，間接成為360手機(jī)的二股東。在手機(jī)上，賈躍亭更是野心勃勃，對(duì)標(biāo)的是蘋果 iPhone。

　　在樂(lè)視版圖里，多屏不僅僅止于電視和手機(jī)，還包括了汽車。汽車作為未來(lái)大型智能設(shè)備入口，樂(lè)視自然也不愿意放過(guò)。樂(lè)視 造車計(jì)劃由來(lái)已久。2010年3月，樂(lè)視網(wǎng)上線汽車頻道。2014年 初，樂(lè)視正式公布全球化的“北洛硅”戰(zhàn)略，以全球最具代表力和增長(zhǎng)力的三個(gè)城市為據(jù)點(diǎn)出發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)科技、藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的完美融合。樂(lè)視汽車生態(tài)是最早布 局“北洛硅”三地的子生態(tài)之一。目前，樂(lè)視汽車的整車研發(fā)總部放在美國(guó)洛杉磯，無(wú)人駕駛、智能操作和車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)研發(fā)分布硅谷和北京，至此樂(lè)視汽車的整車及 底盤、核心零部件試制及智能互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)和無(wú)人駕駛系統(tǒng)研發(fā)已完成了全球布局。2014年12月9日，賈躍亭通過(guò)微博稱，樂(lè)視要完全自主研發(fā)，打造最好的互 聯(lián)網(wǎng)智能電動(dòng)汽車，實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化，智能化，互聯(lián)網(wǎng)化，重新定義汽車。2016年4月20日，樂(lè)視LeSEE汽車粉墨登場(chǎng)，成為樂(lè)視新品發(fā)布會(huì)最閃亮的內(nèi)容。 雖然樂(lè)視汽車目前仍是“只見雷聲響，不見雨下來(lái)”，但在賈躍亭看來(lái)，樂(lè)視汽車出品沒(méi)有懸念。

　　在汽車上，賈躍亭野心同樣很大，其對(duì)標(biāo)的是全球科技含量最高，性能最好的新能源汽車特斯拉，甚至揚(yáng)言樂(lè)視“未來(lái)要提供免費(fèi)汽車”——如果真能免費(fèi)，或許世界上就只有一個(gè)品牌的汽車了，這個(gè)品牌就是樂(lè)視。

　　資金和科技掣肘賈躍亭能走多遠(yuǎn)?

　　樂(lè)視三大業(yè)務(wù)，對(duì)標(biāo)的都是世界第一：電視對(duì)標(biāo)的是三星，手機(jī)對(duì)標(biāo)的是蘋果，汽車對(duì)標(biāo)的是特斯拉。

　　如果真能成功，那樂(lè)視將成為什么?

　　可能只能用賈躍亭一直掛在嘴邊的那個(gè)詞“超級(jí)”來(lái)形容，即樂(lè)視將成為一個(gè)“超級(jí)巨無(wú)霸企業(yè)”，比現(xiàn)在的華為還恐怖，由于是上市企業(yè)，屆時(shí)樂(lè)視將取代蘋果，成為世界市值第一。

　　中國(guó)企業(yè)界會(huì)不會(huì)真的出現(xiàn)“南華為，北樂(lè)視”呢?

　　這種設(shè)想取決于賈躍亭的理想能否照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。如果賈躍亭夢(mèng)想成真，我們都樂(lè)見這種局面出現(xiàn)。關(guān)鍵是這并沒(méi)那么容易——賈氏理想看起來(lái)很美，實(shí)現(xiàn)起來(lái)很難。

　　目前來(lái)看，賈躍亭的套路很簡(jiǎn)單，即互聯(lián)網(wǎng)思維模式，資本運(yùn)作，價(jià)格戰(zhàn)(略帶了一點(diǎn)性價(jià)比特色)。 其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具，演繹成一種思維，雖然能顛覆一些東西，但無(wú)論是蘋果、三星、還是特斯拉，其核心競(jìng)爭(zhēng)力都在技術(shù)創(chuàng)新，而且是革命性的技術(shù)創(chuàng)新， 處于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。要戰(zhàn)勝這三家企業(yè)，也只能從技術(shù)上入手，如果做不到這一點(diǎn)，樂(lè)視要對(duì)標(biāo)這些巨頭，就成了空中樓閣，沒(méi)有根本性支撐，只能算是一個(gè)用來(lái)吸 引眼球的宣傳噱頭而己。

　　無(wú)論是成為TCL二股東，還是成為酷派大股東，都是為彌補(bǔ)和增強(qiáng)樂(lè)視在硬件制造上的核心技術(shù)上的缺失和品牌 市場(chǎng)資源的薄弱。但很遺憾，酷派+樂(lè)視在技術(shù)上不是蘋果手機(jī)的對(duì)手，TCL+樂(lè) 視在技術(shù)上也不是三星電視的對(duì)手，仍在襁褓中的樂(lè)視汽車，更談不上是特斯拉的對(duì)手。這種多條戰(zhàn)線上作戰(zhàn)，很容易讓樂(lè)視陷入顧此失彼的窘境?，F(xiàn)在這種窘境還 沒(méi)有表現(xiàn)出來(lái)，不是因?yàn)閯e的，而是因?yàn)闃?lè)視三條業(yè)務(wù)主線才剛剛開始，問(wèn)題仍可以忽略不計(jì)，隨著業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，問(wèn)題將越來(lái)越凸顯，將來(lái)每個(gè)環(huán)節(jié)都可能給樂(lè)視 帶來(lái)致命傷。

　　為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，賈躍亭需要用錢鋪路。從電視到手機(jī)，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，這些年來(lái)，賈躍亭揮金如土，不斷買買買。其實(shí)，到目前 為止，樂(lè)視效益并不亮麗，但花錢卻如流水。買TCL花了18.71億元人民幣，買美國(guó)智能電視巨頭Vizio花了20億美元，買酷派前后花了37.77億 港元。

　　比起手機(jī)和電視來(lái)，賈躍亭一心要做的汽車，或許更要花錢去培育。手機(jī)和電視的門檻相對(duì)來(lái)說(shuō)，要低得多，切入進(jìn)去也容易。但在汽車將來(lái)所需要的花費(fèi)面前，手機(jī) 和電視只是小菜一碟。雖然“煤老板”出身的賈躍亭到底有多少錢，至今是一個(gè)迷，但像樂(lè)視目前這種大手筆買法，不要說(shuō)賈躍亭，就是換成中國(guó)首富王健林，馬 云，都會(huì)感到緊張和吃力。在很多專業(yè)人士眼里，樂(lè)視一直都處于資金緊張狀態(tài)，賈躍亭對(duì)此并不諱言，他甚至公開承認(rèn)“外面說(shuō)的很多了，樂(lè)視一直是個(gè)資本比較 緊張的企業(yè)”。

　　到處都要花錢，所以，賈躍亭只有不斷地去融資。2013年8月12日，樂(lè)視影業(yè)獲得首輪融資，估值為15.5億元， 融資額度為2億元。對(duì)于最近收購(gòu)美國(guó)智能電視巨頭Vizio， 賈躍亭表示“合適時(shí)機(jī)將啟動(dòng)首輪融資”。這種不停融資，勢(shì)必影響到樂(lè)視業(yè)績(jī)。面對(duì)這種慘淡業(yè)績(jī)，賈躍亭倒也從容不迫，毫不在意，在公開場(chǎng)合，賈躍亭表態(tài)稱 “三五年乃至十年內(nèi)，不會(huì)把盈利當(dāng)成最重要的目標(biāo)”。這意味著樂(lè)視可能一直將虧下去。這種情況將直接影響到股民對(duì)樂(lè)視股價(jià)的支持。

　　賈躍亭是一個(gè)感情豐富的人，說(shuō)起自己龐大的商業(yè)帝國(guó)計(jì)劃，他在發(fā)布會(huì)上多次淚灑現(xiàn)場(chǎng)。但他同時(shí)也是一個(gè)心臟強(qiáng)大的人，這么花錢，換成其他企業(yè)家，或許早就無(wú) 法承受了，難道這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)當(dāng)家人的天性?作為一個(gè)產(chǎn)經(jīng)觀察者，筆者雖然不看好這種發(fā)展模式，但衷心希望賈躍亭一路走好!