樂視收購Vizio操之過急 恐吞苦果

　　近幾年來，整個互聯(lián)網(wǎng)電視市場都動蕩不安。北京時間7月27日凌晨，喜歡站在風口上的樂視又出一記重拳，宣布斥巨資20億美金收購美國本土最大第一電視品牌Vizio，一舉震驚業(yè)界!

　　樂視作為國內(nèi)成長速度最快的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，打著高配低價的口號迅速在電視市場上占據(jù)了一席之地，發(fā)展至今卻不過短短三年，被很多人認為是業(yè)界神話，更有追捧者稱其為中國電視行業(yè)的顛覆者;而Vizio能從各大國際品牌廝殺不絕的北美市場中脫穎而出，成為本土第一品牌，自然也不容小覷，同樣有著美國電子時代顛覆者的名頭。

　　如今樂視、Vizio兩者強強合作，發(fā)起了號稱史上最大的彩電行業(yè)并購案，樂視的“軟件+硬件+內(nèi)容+平臺+應用”五大核心價值構(gòu)成的生態(tài)圈進一步完善，樂視渴望稱霸全球電視市場的巨大野心也昭然若揭。

　　全球市場布局太早，北美市場攻堅戰(zhàn)依舊難打

　　北美市場作為僅次于中國市場的全球第二大電視消費市場，平均一年的出貨量高達4500萬臺，擁有無窮的潛力，一直被中國各大企業(yè)所看好。但是北美市場如同泥沼，中國企業(yè)的資本投入往往石沉大海，即便是國內(nèi)在全球布局上領(lǐng)先的華為也難以在北美市場討好，更不要說是傳統(tǒng)彩電企業(yè)了。

　　而作為北美本土知名電視品牌，Vizio擁有龐大的市場資源和用戶數(shù)量，這對國內(nèi)想打入北美市場的電視企業(yè)擁有致命的吸引力。據(jù)統(tǒng)計，截至今年第二季度，Vizio品牌分發(fā)渠道滲透率高達83%，用戶累計觀看時間超過50億小時，占據(jù)了17%的市場份額。本次樂視成功收購Vizio，目標就是著眼于全球市場的布局，希望通過與Vizio形成互補，利用其已有的銷售渠道和品牌知名度，迅速打響在北美電視市場的攻堅戰(zhàn)，方便日后滲入北美市場，實現(xiàn)全球彩電巨頭的戰(zhàn)略目標。

　　然而這個目標目前看來卻依然存在很大的問題，部分業(yè)界人士也發(fā)表聲明不看好樂視。首先，Vizio雖然是美國本土最大的電視品牌，但在美國彩電市場占據(jù)絕對霸主地位的卻是三星而不是它，所以樂視收購Vizio可能會起到一些幫助，但也必定會遭到三星及其他入駐美國市場的彩電品牌聯(lián)手打壓，而且樂視畢竟是做視頻起家，它的運營模式和Vizio也可能存在較大的不兼容性，所以未來的路是否能走順還得兩說。

　　內(nèi)容爭奪難言勝，硬件實力欠火候

　　樂視做互聯(lián)網(wǎng)電視一度曾奪走了傳統(tǒng)彩電的風頭。原因在于以樂視為首的互聯(lián)網(wǎng)電視相比傳統(tǒng)彩電，在內(nèi)容一塊擁有得天獨厚的優(yōu)勢。比如樂視視頻內(nèi)容里強推體育直播，而當初樂視電視時打出的就是盡享超清大屏觀看英超直播的口號。

　　在這個內(nèi)容為王的時代，樂視成功施行了買電視送內(nèi)容的營銷策略，并對自己的互聯(lián)網(wǎng)電視加上了一個“未來潮流走勢”的標簽，加上低廉的價格屬性，成功吸引到了大批的消費者。但是在互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的爭奪上，樂視并沒有絕對的優(yōu)勢?？赡茉隗w育直播的這座山頭上，樂視可以稱王稱霸，但是在其他領(lǐng)域并沒有做到絕對領(lǐng)先的地位，而購買電視的用戶不可能全都是體育迷，所以最終樂視超級電視要想存活下去，還得比拼一下硬件實力。

　　據(jù)統(tǒng)計，在由購買互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶中，有近40%的用戶擔憂互聯(lián)網(wǎng)電視的質(zhì)量問題。這固然是因為互聯(lián)網(wǎng)電視價格相比傳統(tǒng)彩電便宜太多的原因，也因為用戶對互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)行做電視內(nèi)心上是有點不放心的。

　　電視的核心依然還在于過硬的技術(shù)研發(fā)能力。傳統(tǒng)電視廠商都是擁有自有研發(fā)實力以及工廠制造能力的，這些傳統(tǒng)企業(yè)把供應鏈的上游資源牢牢地掌握在自己手里。而以樂視為首的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)則走的是輕資產(chǎn)運營路線，很少有自己的全套研發(fā)團隊和真正的核心技術(shù)，甚至大部分的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)都是通過代工廠的方式來監(jiān)測產(chǎn)品質(zhì)量。

　　樂視超級電視在電視的硬件水平上目前還是難以和傳統(tǒng)電視企業(yè)媲美，就算是和同樣推出互聯(lián)網(wǎng)電視的小米電視相比可能都有一定的差距。樂視可能也希望通過此次收購Vizio來提高自己的硬件水準吧。

　　綜合地說，本次樂視收購Vizio，再一次體現(xiàn)了資本力量的強大。誠然，樂視作為一個攪局者，在一定程度上給傳統(tǒng)電視行業(yè)帶了沖擊，但是吞并巨頭只是為了讓自己成為巨頭，樂視的電視生態(tài)圈在目前看來，還是不太健康。為了不讓自己被撐爆，樂視是該想想法子給自己洗洗胃了。