此消彼長：iOS的平板份額為何才26％？

　　市場調(diào)研公司IDC不久前發(fā)布報(bào)告稱，受平板電腦用戶不愿對現(xiàn)有設(shè)備進(jìn)行升級的影響，全球平板電腦市場仍處于萎縮之中。今年第二季度，平板電腦出貨總量從4410萬臺(tái)下降至3870萬臺(tái)，較去年同期下滑了12.3%。此外，包括可作為筆記本電腦和平板電腦使用的可拆分式設(shè)備在內(nèi)，在第二季度出貨的平板電腦中，65%的產(chǎn)品搭載了谷歌Android操作系統(tǒng)，微軟Windows平板電腦的份額則為9%，蘋果iOS的份額為25.8%，比第一季度下降，作為平板開創(chuàng)者，蘋果平板為何仍未能走上重振之路呢?

　　iOS平板下滑與大環(huán)境相關(guān)

　　一個(gè)眾所周知的原因是，整體平板市場不樂觀，對蘋果來說，iPad銷量下滑，與消費(fèi)者舊款iPad或其他平板電腦依然可以很好地使用相關(guān)。

　　另外是智能機(jī)發(fā)展的沖擊，近些年來伴隨著智能手機(jī)規(guī)模的快速擴(kuò)大，屏幕越來越大，功能越來越多、創(chuàng)新性與移動(dòng)便攜性更強(qiáng)。而對部分用戶來說，平板本身僅是移動(dòng)娛樂工具，欠缺辦公的應(yīng)用場景，移動(dòng)場景偏弱，形式比較單一，升級動(dòng)力不足，而且與大屏手機(jī)陷入同質(zhì)化之爭，這在一定程度上影響了新款平板電腦的銷量。

　　最后是軟件生態(tài)并沒有與手機(jī)應(yīng)用有足夠的差異化，缺乏殺手級應(yīng)用與玩法來刺激用戶更新產(chǎn)品，軟件生態(tài)的繁榮度并沒有形成對用戶足夠吸引力，平板產(chǎn)品之間也陷入價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者也就沒有足夠的換新或者購新的動(dòng)力了。

　　iPad產(chǎn)品線在蘋果并不受重視

　　而在蘋果的產(chǎn)品線中，iPhone是蘋果盈利的核心產(chǎn)品，目前蘋果開始更多將重心轉(zhuǎn)向軟件與服務(wù)，寄希望通過服務(wù)業(yè)務(wù)替代硬件業(yè)務(wù)營收，擺脫過度依賴iPhone的局面，在蘋果的硬件產(chǎn)品線中，iPhone是重中之重，根據(jù)日前的消息看，MacBook Pro迎來重大升級的報(bào)告，成為蘋果挽救頹勢的另一大側(cè)重產(chǎn)品，而iPad的存在感卻越來越弱。

　　與此同時(shí)，二合一平板成為新趨勢導(dǎo)致iPad開始由進(jìn)攻走向防御，而比較典型的是，微軟推出的surface平板系列之后，一開始并不被看好，但其銷量卻在逐步增長，市場占有率上升之后卻在不斷吞食iPad的市場份額，因此也逼蘋果也推出了iPad Pro。去年九月份，iPad Pro12.9英寸版正式發(fā)布，卻并沒有阻止iPad Pro去年銷量慘淡的事實(shí)，這款平板也淪為蘋果的冷門旗艦。

　　因此蘋果在平板電腦產(chǎn)品上的頹勢，與該產(chǎn)品在蘋果產(chǎn)品線越來越邊緣化相關(guān)，因?yàn)槠桨逶谔O果產(chǎn)品線中的邊緣化會(huì)導(dǎo)致其內(nèi)部的資金與研發(fā)投入降低，進(jìn)而導(dǎo)致該產(chǎn)品線對市場與商業(yè)化探索的敏感度降低，對用戶潛在需求也會(huì)逐步喪失敏銳度，而其平板產(chǎn)品吸引力只是這種產(chǎn)品邊緣化邏輯下的正常結(jié)果，下滑其實(shí)也在情理之中。

　　Android平板依然強(qiáng)勢

　　另外與Android始終強(qiáng)勁的沖擊不無相關(guān)，從目前來看，安卓系統(tǒng)的平板占據(jù)了65%的市場份額，依舊統(tǒng)治平板電腦的市場。而蘋果則在持續(xù)下滑，根據(jù)最近Strategy Analytics發(fā)布的最新研究報(bào)告《2016年Q2全球平板電腦初期出貨量及市場份額》指出，本季度蘋果iPad出貨量達(dá)到1000萬臺(tái)，比去年同期下降9%，比上季度下降3%。這與IDC報(bào)告數(shù)據(jù)相差不大，IDC指出，蘋果目前依然是全球最大的平板電腦制造商，但該公司第二季度的出貨量降至1000萬臺(tái)，較上年同期下滑了9.2%。

　　蘋果在平板市場的下滑與其自身創(chuàng)新乏力相關(guān)。前面說到，在2015年9月蘋果發(fā)布了重磅級平板iPad Pro，試圖通過這款產(chǎn)品來帶動(dòng)下滑的iPad的業(yè)務(wù)，但這款產(chǎn)品的亮點(diǎn)除了近13英寸的屏幕外，再無其他亮點(diǎn)，陷入銷量頹勢也可想而知。

　　不過，蘋果依賴軟件系統(tǒng)生態(tài)的力量依然坐穩(wěn)了市場第一的位置，蘋果與三星兩家廠商維持住了市場兩強(qiáng)的地位，三星則依然位居第二。盡管如此，但Strategy Analytics平板電腦和觸屏戰(zhàn)略服務(wù)總監(jiān)Peter King表示，iPad雖然已有復(fù)蘇跡象，但出貨量已連續(xù)十季度下滑。

　　雖然整體平板銷量下滑，但我們同時(shí)發(fā)現(xiàn)，前五大平板廠商合計(jì)占57.6%的市場份額，高于去年同期的51.8%。

　　這里數(shù)據(jù)看出，iPad市場份額收窄，與前4大廠商的市場份額在增長相關(guān)，蘋果之后，分別是三星、聯(lián)想、華為、亞馬遜。值得一提的是，亞馬遜Fire平板電腦第二季度的出貨量達(dá)到160萬部。

　　因此，iPad的市場份額被Anroid廠商與Windows廠商蠶食的趨勢是比較明顯，所以從中看出，Android依舊強(qiáng)勁相關(guān)，另外是Windows系統(tǒng)在二合一電腦方面的發(fā)展也對ios構(gòu)成了威脅，從Win7到Win10，微軟在不斷改進(jìn)系統(tǒng)以同時(shí)適配平板和電腦兩種設(shè)備，并且類型廣泛，高端到低端的二合一平板電腦在緩慢蠶食iOS平板市場份額。Android系統(tǒng)平板設(shè)備也有微弱的增長，此消彼長，iOS平板市場份額被持續(xù)蠶食也就在情理之中。

　　另一方面是，傳統(tǒng)的Android廠商做好了另一手準(zhǔn)備，轉(zhuǎn)而開始發(fā)布Windows系統(tǒng)的混合平板，比如三星和華為等相對強(qiáng)勢的廠商也相繼推出二合一設(shè)備。值得一提的是，三星已推出了首款二合一平板電腦——Galaxy TabPro S，這款平板是三星旗下首款Windows 10平板電腦，系統(tǒng)更為流暢，采用AMOLED技術(shù)，配備OLED顯示屏，TabPro S較iPad Pro輕薄得多，是當(dāng)下最薄的二合一產(chǎn)品，采用更豐富的硬件與自適應(yīng)快速充電技術(shù)，適用多元化辦公與移動(dòng)娛樂場景需求。顯然，三星則在利用自身的硬件供應(yīng)鏈優(yōu)勢推動(dòng)出貨節(jié)奏，所以我們看到，三星平板重點(diǎn)出貨在第三季度，這也會(huì)給蘋果帶來更大的壓力。

　　據(jù)悉，三星Galaxy TabPro S還亮相里約奧運(yùn)會(huì)中國之家，和三星眾多高科技產(chǎn)品一道將科技完美融入奧運(yùn)生活，不僅獲得極高關(guān)注度，也受到了大家的青睞。

　　而Android也在持續(xù)優(yōu)化系統(tǒng)，隨著三星開始銷售更多的可拆分設(shè)備，對平板市場的競爭帶來了新的看點(diǎn)。IDC報(bào)告稱：“谷歌將發(fā)布更好地進(jìn)行多任務(wù)支持的新版安卓系統(tǒng)，開始將旗下兩大操作系統(tǒng)(Android和Chrome)合并，未來12至18個(gè)月將非常有趣。”一旦Android平板在性能與系統(tǒng)優(yōu)化做到一定程度，Android系統(tǒng)的增長勢頭將十分強(qiáng)勁。

　　平板電腦市場未來的發(fā)展尚未可知，雖然平板電腦市場的發(fā)展不令人看好，但三星與蘋果二者的較量還將繼續(xù)，在平板電腦市場，隨著三星、華為與聯(lián)想等廠商的二合一平板紛紛推出，或能給平板市場帶來更多亮點(diǎn)，而蘋果相對來說對于創(chuàng)新的跟進(jìn)是比較保守，加之iPad在蘋果產(chǎn)品線處于邊緣化的部門，未來Android平板、Windows系統(tǒng)的平板電腦未來是否將持續(xù)蠶食iOS的市場份額，也未可知，因此，未來Android、Windows、ios的平板市場之爭，依舊會(huì)有很多看點(diǎn)。