揭秘風(fēng)口中的OPPO：銷量并非突然暴增，內(nèi)部要求冷對(duì)待

　　很多消費(fèi)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入2016年后OPPO 突然進(jìn)入了媒體和行業(yè)人士的視野。網(wǎng)上對(duì)其討論文章和話題突然猛烈增加。為何OPPO 會(huì)突然受到媒體的推崇?

　　很顯然，這些討論背后最大的因素還是“勝者為王”的道理。據(jù)IDC提供數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，OPPO已經(jīng)成為中國(guó)第二大智能手機(jī)廠商。全球智能手機(jī)出貨量排名中，OPPO已經(jīng)位居三星、蘋果、華為之后，成為了全球第四大智能手機(jī)廠商。

　　另外與此前很多廠商通過千元機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)不同，這一輪OPPO銷量增長(zhǎng)主要在2500元以上的中高端市場(chǎng)，例如今年推出的R9系列82天銷售700萬臺(tái)，并且在一、二線城市獲得年輕用戶歡迎。

 揭秘OPPO 數(shù)據(jù)背后，銷量并非突然暴增

　　不過，OPPO的銷量真的是突然暴增的嗎?筆者查閱了近幾年媒體對(duì)OPPO銷量的公開報(bào)道，統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)后得到一張銷量增長(zhǎng)斜率圖。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2013年以后，OPPO的整體銷量是按照一個(gè)40°左右斜率向上增長(zhǎng)的。如果今年繼續(xù)按照這一比例增長(zhǎng)，2016年OPPO 大致銷量在8000萬~9000萬部之間。這個(gè)數(shù)字與此前供應(yīng)鏈預(yù)測(cè)今年OPPO 銷量在9000萬部左右基本吻合。

　　另外，今年OPPO能引爆輿論關(guān)注還有一個(gè)原因就是排名進(jìn)入全球前五。這個(gè)位置的排名是一個(gè)外界關(guān)注的臨界點(diǎn)。

　　熱議背后的OPPO 內(nèi)部冷思考，堅(jiān)持本分文化

　　OPPO 內(nèi)部對(duì)媒體的熱議和關(guān)注是什么反應(yīng)呢?對(duì)于這個(gè)問題，筆者也找內(nèi)部多位員工聊過。他們表示銷量的增加肯定是好事，但對(duì)于熱銷OPPO內(nèi)部首先要求在外界的贊譽(yù)面前保持清醒的頭腦，要有逆水行舟的危機(jī)感;二是強(qiáng)調(diào)要聚焦用戶的核心需求，簡(jiǎn)單專注做出能解決用戶痛點(diǎn)的產(chǎn)品。OPPO CEO陳明永最近也在內(nèi)部信中講到：“形勢(shì)大好的時(shí)候，我卻如芒刺在背，擔(dān)心OPPO被外界捧殺，更擔(dān)心伙伴們忘了使命和初心，沒有更好的產(chǎn)品來回饋用戶的信任與支持，因此而辜負(fù)用戶的期望。OPPO在成長(zhǎng)的路上，道阻且長(zhǎng)?！?/p>

　　陳明永還同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“企業(yè)每向前邁進(jìn)一步都非常不易。我們要清醒而冷靜地看待取得的一點(diǎn)點(diǎn)成績(jī)，對(duì)外界給OPPO的種種贊譽(yù)，伙伴們要保持清醒的頭腦，要有逆水行舟的危機(jī)感。在我們洋洋得意的時(shí)候，可能正在犯一些致命的錯(cuò)誤，此所謂“謙則受教有地;而取善無窮”，所以務(wù)必保持謙虛謹(jǐn)慎、不驕不躁的工作作風(fēng)?！?/p>

　　另外OPPO 副總裁吳強(qiáng)更是在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，不管什么時(shí)候，OPPO人都需要有履薄冰的危機(jī)意識(shí)，并且不忘初心，堅(jiān)持做好產(chǎn)品，做好自己的本分。同時(shí)吳強(qiáng)還表示，“OPPO內(nèi)部比較推崇日本的經(jīng)營(yíng)之神稻盛和夫的一句話：不要追逐利潤(rùn)，要讓利潤(rùn)追逐你。未來如何我們不能判斷，我們所能做的是繼續(xù)堅(jiān)守我們的文化價(jià)值觀，堅(jiān)守我們的本分做事的理念，不管做到什么樣的程度，我們還是會(huì)保持清醒的頭腦。”

　　上個(gè)月筆者朋友圈OPPO 多名員工和高管都不約而同的轉(zhuǎn)發(fā)了一篇2013年的舊文章，其題目為《OPPO的智慧和格局：贈(zèng)人玫瑰，手有余香》，強(qiáng)調(diào)以本分為核心的價(jià)值觀。要求員工凡事思考事物本源，堅(jiān)持做對(duì)的事;多站在顧客角度想問題，接受并勇于承認(rèn)同行優(yōu)點(diǎn)，尊重市場(chǎng)多樣化;把精力和資源聚焦于了解自身產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)、利益點(diǎn)以及消費(fèi)者需求從而更好的推廣自身產(chǎn)品;

　　很明顯，越是輿論風(fēng)口，OPPO越要傳達(dá)堅(jiān)持本分文化的重要性。

　　海外布局啟動(dòng)，高速增長(zhǎng)延續(xù)有保證

　　當(dāng)然，除了絕大數(shù)文章贊揚(yáng)外，也很一少部分人依然堅(jiān)持認(rèn)為OPPO 模式也有天花板。其實(shí)這一點(diǎn)OPPO早已看到，并已經(jīng)開啟了進(jìn)軍海外模式。

　　據(jù)集微網(wǎng)了解，OPPO 已經(jīng)在歐洲、美國(guó)、中國(guó)、日韓等地區(qū)購(gòu)買一定數(shù)量的SEP基本專利，用作防御，保障公司業(yè)務(wù)安全運(yùn)行。同時(shí)，VOOC閃充、影像、圖片處理、拍照等專利均在中、美、歐和印度等重要國(guó)家進(jìn)行布局。

　　在未來技術(shù)布局上也開始主動(dòng)出擊，OPPO已經(jīng)成立了5G研究團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員均為具有多年國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)驗(yàn)的業(yè)界人士。目前，在 5G標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)和制定，已經(jīng)初步具備國(guó)際影響力。

　　據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，OPPO獲得2015年企業(yè)發(fā)明專利申請(qǐng)受理量的第四名。截止2016年4月10日，OPPO已公開專利和專利申請(qǐng)共8323件。有了這些專利保障，也為明年開啟進(jìn)軍海外模式打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。