Apple TV在美遇冷 不敵谷歌與Roku

　　市場(chǎng)研究公司eMarketer在本周發(fā)布的報(bào)告顯示，按照美國(guó)市場(chǎng)份額計(jì)算，Apple TV與谷歌電視棒Chromecast的差距越來越大。而在蘋果秋季發(fā)布會(huì)上，蘋果方面只是偶爾幾次提到Apple TV。究其原因，可能是Apple TV并未像蘋果預(yù)期的那樣受到美國(guó)消費(fèi)者的歡迎。

　　報(bào)告顯示，18.4%的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶擁有Chromecast。Apple TV只有12.5%，落后于Roku繼續(xù)排在第三位。Roku電視機(jī)頂盒的份額為15.2%。

　　Apple TV

　　更糟糕的是，過去幾年，Apple TV的市場(chǎng)份額逐年小幅下滑。Apple TV去年在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶中的份額為12.6%，2014年為13.5%。eMarketer預(yù)計(jì)，Apple TV今年份額將降至12.4%，并一直保持到2019年。在今年4月份發(fā)布的報(bào)告中，eMarketer將Apple TV形容為“不太受歡迎的OTT視頻觀看選擇”。OTT指的是通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。

　　與此同時(shí)，Chromecast份額在去年16.2%的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長(zhǎng)，到2019年時(shí)預(yù)計(jì)將達(dá)到25%。eMarketer并未在報(bào)告中提及亞馬遜的Fire TV電視棒。

　　不過需要指出的是，蘋果已經(jīng)表示，并不擔(dān)心Apple TV的市場(chǎng)份額，而是注重質(zhì)量和體驗(yàn)。其次，Apple TV的使用量一直在增長(zhǎng)，只是沒有Chromecast快。eMarketer在4月份預(yù)計(jì)，到今年年底時(shí)，將有2050萬戶家庭擁有Apple TV，同比增長(zhǎng)15%。而擁有Chromecast的家庭將達(dá)到3020萬戶，同比增長(zhǎng)32.4%。

　　最后，Apple TV的起步價(jià)為150美元，Chromecast只有35美元。而且，Chromecast可訪問的應(yīng)用有限，無法遠(yuǎn)程遙控。所以，蘋果每銷售一部Apple TV很可能創(chuàng)造的利潤(rùn)更多，通過應(yīng)用和媒體銷售的內(nèi)容也會(huì)增長(zhǎng)。

　　換句話說，蘋果雖然銷售的Apple TV少，但利潤(rùn)可能更高，就像iPhone一樣。