2012,中國(guó)IC設(shè)計(jì)廠商如何布局

一年之計(jì)在于春。中國(guó)IC設(shè)計(jì)公司如何布局2012?從日前在深圳召開(kāi)的IIC展覽會(huì)上，已能看到些許端倪。

1、承認(rèn)差距，以淡定的心態(tài)迎接挑戰(zhàn)

中國(guó)IC設(shè)計(jì)公司經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，少了些盲目和沖動(dòng)，多了些理智和淡定。一些受訪公司坦承：與國(guó)際半導(dǎo)體廠商相比仍有差距，甚至在某些方面的差距還很大;一些受訪公司則在冷靜地思考和籌劃如何優(yōu)化產(chǎn)品線(xiàn)和解決方案以謀求更大發(fā)展。面對(duì)2012不甚明朗的市場(chǎng)前景，本土廠商大都表現(xiàn)出了從容淡定的心態(tài)，且更加意識(shí)到本土優(yōu)勢(shì)，并不約而同地將重點(diǎn)放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

2、立足設(shè)計(jì)，向應(yīng)用方案和技術(shù)服務(wù)拓展是大勢(shì)所趨

在本次IIC展會(huì)上，所有受訪公司都展出了適應(yīng)市場(chǎng)、滿(mǎn)足客戶(hù)需求的解決方案，并紛紛表示：本土IC公司不能只做芯片，要在應(yīng)用方案、系統(tǒng)集成和服務(wù)上謀發(fā)展，才能有所作為。

中國(guó)成立最早的IC設(shè)計(jì)公司華大集團(tuán)就明確表示：立足IC設(shè)計(jì)，根據(jù)應(yīng)用和需求做有特色的方案和服務(wù)，將是其今后的發(fā)展方向。華大集團(tuán)旗下的國(guó)民技術(shù)在本次IIC展出的特色方案--CMMB內(nèi)置天線(xiàn)解決方案和2.4GHz移動(dòng)支付方案也頗受關(guān)注。

山景集成電路技術(shù)有限公司也表示，山景將立足于市場(chǎng)需求，在技術(shù)服務(wù)和拓展新應(yīng)用方面持續(xù)加大投入。

3、電源和消費(fèi)電子仍是本土廠商關(guān)注的焦點(diǎn)

在采訪中我們了解到，所有本土廠商都無(wú)一例外地將安防、通信、消費(fèi)電子、電源、物聯(lián)網(wǎng)作為今年或近兩年重點(diǎn)關(guān)注的應(yīng)用領(lǐng)域，其中尤以LED和消費(fèi)電子的受追捧度最高。

關(guān)于LED產(chǎn)業(yè)是紅海還是藍(lán)海，業(yè)界仍仁者見(jiàn)仁。特別是2010下半年，眾多LED企業(yè)的倒閉潮在業(yè)內(nèi)掀起不小的波瀾。但此次IIC，眾多本土廠商仍對(duì)LED熱情不減。

上海光宇睿芯微電子有限公司便依靠其多年來(lái)在保護(hù)器件方面的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)大膽進(jìn)軍LED照明和太陽(yáng)能電池板等綠色產(chǎn)業(yè)，該公司副總經(jīng)理黃蕾認(rèn)為，LED產(chǎn)業(yè)目前整個(gè)大環(huán)境不成熟，缺乏相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范和渠道，廠家也是魚(yú)龍混雜，有一些優(yōu)勝劣汰是正常的。她表示：“光宇睿芯依靠自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，比很多只有貼牌的 LED商家更專(zhuān)業(yè)，成本也低很多。”據(jù)了解，光宇睿芯的普通家用燈具可以做低到5元人民幣(批發(fā)價(jià))，壽命在2年以上。

芯聯(lián)半導(dǎo)體公司也表示將重點(diǎn)關(guān)注LED等綠色能源和低功耗技術(shù)，并稱(chēng)LED產(chǎn)業(yè)將大有可為。該公司華南區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)盛軍認(rèn)為，中國(guó)IC廠商在電源產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在同樣的性能指標(biāo)下中國(guó)IC廠商的價(jià)格更低，即性?xún)r(jià)比高，做方案等技術(shù)支持能力強(qiáng)。

此外，華大集團(tuán)也非?？春肔ED的發(fā)展前景。該公司市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部經(jīng)理陳幼光信心滿(mǎn)滿(mǎn)地表示，LED將成為本土電源產(chǎn)業(yè)騰飛的新動(dòng)力。

在消費(fèi)電子領(lǐng)域，芯聯(lián)半導(dǎo)體公司看好智能手機(jī)和平板電腦;山景集成電路設(shè)計(jì)有限公司則表示將持續(xù)深耕MP3，并一直看好MP3音頻市場(chǎng);四川虹微技術(shù)有限公司更關(guān)注智能電視和網(wǎng)絡(luò)智能終端，并在IIC現(xiàn)場(chǎng)展示了相應(yīng)的芯片及解決方案。四川虹微技術(shù)有限公司技術(shù)部經(jīng)理席旭東告訴我們，虹微在消費(fèi)電子領(lǐng)域研發(fā)多年，已生產(chǎn)出適用于網(wǎng)絡(luò)智能終端機(jī)頂盒、網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒、安防監(jiān)控、自動(dòng)控制的多媒體SoC芯片(Apollo);適用于數(shù)字電視、智能電視和3D電視的智能電視芯片(Beethoven);內(nèi)容保護(hù)接口芯片(UCPS)等。其中，智能電視SoC芯片Beethoven是中國(guó)彩電廠商第一顆自主開(kāi)發(fā)的全集成數(shù)字電視一體機(jī)SoC芯片，它采用65nm工藝，雙CPU，集成高性能3D圖形處理器，支持全高清全格式解碼，視頻后處理，TS流解復(fù)用，支持模擬音視頻輸入和模擬電視解碼，支持HDMI、USB、3D、以太網(wǎng)等接口，可運(yùn)行豐富的智能電視應(yīng)用。

此外，虹微還展示一款長(zhǎng)虹GA-10親子關(guān)愛(ài)機(jī)，也引來(lái)了不少觀眾的關(guān)注和詢(xún)問(wèn)。它可以時(shí)刻知道你關(guān)心的親人的目前位置及狀況，尤其適合于老人和小孩。智能待機(jī)模式引入了加速傳感器可實(shí)時(shí)判斷親子機(jī)是否在移動(dòng)，如未移動(dòng)則GPS靜默，維持待機(jī)狀態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)超長(zhǎng)待機(jī)時(shí)間。GPS、基站及AGPS定位模式的結(jié)合，可實(shí)現(xiàn)室內(nèi)外、全天候的無(wú)縫定位服務(wù)。

其實(shí)，消費(fèi)電子領(lǐng)域在本次IIC上受到眾廠商熱捧也在意料之中。由《電子工程專(zhuān)輯》舉辦的2011年“中國(guó)IC設(shè)計(jì)公司調(diào)查”數(shù)據(jù)已顯示，57%中國(guó)設(shè)計(jì)的IC是應(yīng)用于消費(fèi)電子產(chǎn)品如手機(jī)和平板電腦等，消費(fèi)電子領(lǐng)域?qū)⑹峭苿?dòng)中國(guó)本土IC設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

4、做大而全，不如做小而精

經(jīng)過(guò)十年多的發(fā)展，中國(guó)IC行業(yè)已步入相對(duì)成熟的階段，但國(guó)內(nèi)大部分半導(dǎo)體設(shè)計(jì)公司還是初創(chuàng)的小公司，大鱷較少。而且，受限于技術(shù)、人才和資金的限制，大而全的發(fā)展路線(xiàn)目前還不適合大部分中國(guó)本土廠商。也就是說(shuō)，對(duì)于正在發(fā)展壯大的相當(dāng)一部分本土廠商來(lái)說(shuō)，“小而精”仍是他們目前發(fā)展的方向。

山景集成電路公司表示，未來(lái)兩年將一如既往地專(zhuān)注于數(shù)字音響在家庭娛樂(lè)和車(chē)載系統(tǒng)等領(lǐng)域的應(yīng)用，并表示只有做精，才能做大做好。該公司研發(fā)副總許剛建議，一些從業(yè)者和投資者要摒棄急于做大、急于求成、盲目追求多元化的浮躁心態(tài)，要有深耕某一領(lǐng)域的專(zhuān)注精神。

中國(guó)華大集團(tuán)也指出，IC產(chǎn)業(yè)仍然是以資本密集、技術(shù)密集為競(jìng)爭(zhēng)核心的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)IC設(shè)計(jì)公司要集中力量在某一領(lǐng)域里做出充分滿(mǎn)足客戶(hù)需求的產(chǎn)品和方案，才能在市場(chǎng)中擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

5、銷(xiāo)售渠道的微妙變化

原廠與分銷(xiāo)商之間的關(guān)系十分微妙。有著較強(qiáng)技術(shù)背景和方案支持能力的深圳市昊輝微電子有限公司表示：分銷(xiāo)商做為原廠的補(bǔ)充，不僅要支持原廠，更要把市場(chǎng)的需求反饋給原廠。如果處理不好，分銷(xiāo)商很容易變成原廠的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在本次采訪中我們也了解到，一些有技術(shù)支持能力的本土原廠正在考慮采用直銷(xiāo)模式。如上海光宇睿芯微電子表示將逐步改做直銷(xiāo)，以加強(qiáng)原廠的銷(xiāo)售和技術(shù)支持力度;而芯聯(lián)對(duì)此則有不同觀點(diǎn)：因?yàn)榇N(xiāo)和分銷(xiāo)模式可以使原廠有更多的時(shí)間和精力去做產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。