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手機野蠻戰(zhàn)過棄,追求極致專業(yè)廠商迎來第二春

作者: 時間:2016-10-18 來源:集微網(wǎng) 收藏
編者按:進入2016年中國智能手機市場格局巨變,前幾年火爆互聯(lián)網(wǎng)手機概念突然開始走下坡路,反而堅持渠道、品質(zhì)、品牌的手機廠商逆勢崛起。

  手機野蠻戰(zhàn)過棄,堅持品牌、品質(zhì)廠商迎來第二春

本文引用地址:http://butianyuan.cn/article/201610/311442.htm

  這一波比較有代表性的手機廠商有、、vivo等。他們共同的特點就是曾經(jīng)在功能機時代,主打某一特色功能并將其做到極致,獲得一批忠實的用戶群體。但是,在智能手機時代初期市場風云變化,這種打法受到價格戰(zhàn)、硬件配置戰(zhàn)的沖擊。不過,浪里淘沙在喧囂過后用戶和市場最終都回到了產(chǎn)品本質(zhì),、、vivo等也迎來了第二春。

  據(jù)國內(nèi)權(quán)威市場研究公司賽諾發(fā)布的8月最新數(shù)據(jù)報告顯示,、vivo、華為、四家市占率就達到了48.2%,占據(jù)了近一半的市場份額。而且這四家國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)連續(xù)八個月占據(jù)線下市場整體前六,國產(chǎn)品牌前四。

  根據(jù)目前市場情況看,這一數(shù)據(jù)并不是曇花一現(xiàn),而是具有可持續(xù)性。據(jù)DIGITIMES 最新的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,預(yù)估2016年全球智能手機出貨量將年增7.2%,達14.2億支;2017年則將超過15.2億支,年成長率力保7%。2017年出貨排名前20大品牌中,除蘋果外,其他皆將為亞洲品牌,其中大陸品牌將占11席。而OPPO、金立、VIVO明年增長超17%,成為最具增長潛力的三家廠商。


  精準的產(chǎn)品與用戶群定位是取勝關(guān)鍵

  在中國智能手機日漸成熟的情況下,為何是他們迎頭趕上?其實,過去半年不管是業(yè)內(nèi)人士,還是媒體評論員對這種現(xiàn)象分析很多,大多都認為渠道優(yōu)勢和營銷投入是成功的關(guān)鍵。不可否認,他們確實在這些方面要遠遠強于其他品牌廠商,但是在日漸成熟的市場,最終還是回歸的產(chǎn)品品質(zhì)與用戶群定位。

  分析看,功能機時代OPPO與VIVO作為兄弟廠商,其選擇的功能點多是外觀、音質(zhì)、拍照等,用戶群體主要是年輕人學生多一些。金立當時主打續(xù)航、大屏等,用戶群成熟商務(wù)男性居多。

  而智能手機時代,這三家的崛起也恰恰是延續(xù)了曾經(jīng)的產(chǎn)品與用戶群定位的結(jié)果。目前OPPO、vivo同樣強調(diào)外觀、音質(zhì)、拍照等,所請代言明星也同樣是年輕喜歡的男神、女神。

  金立則依舊主打商務(wù),今年7月26日發(fā)布的金立M6/M6 Plus 主要特點就是長續(xù)航和安全,其代言人為馮小剛和余文樂也契合政商人士定位。

  不過,由于目前中國手機廠商都在某一功能或領(lǐng)域標榜自己產(chǎn)品的優(yōu)勢,因此找到產(chǎn)品特色與用戶群僅是第一步。要想真正獲得定位用戶群體的認可,必須要做到產(chǎn)品特點更明顯、技術(shù)更專業(yè)。

  從金立M6 安全手機看如何做專業(yè)與專注

  這里我們就以金立M6/M6 Plus 手機為例說起。按照金立說法,這M系列手機主要面向人群是政商人士。而主打的超級續(xù)航+內(nèi)置安全加密芯片也是此類人群最大痛點。

  續(xù)航上看,M6/M6 Plus 的電池容量分別高達5000mAh、6020mAh,容量密度700Wh/L。正常續(xù)航使用兩天無壓力。不過,這僅是第一步,對于時間寶貴的商務(wù)人士來說,大電池充電時間不能過長。因此這兩款手機還分別支持9V/2A快充與12V/2A快充,充滿電僅需要2個小時。另外,金立在軟件和系統(tǒng)上都進行了功耗優(yōu)化。同時該手機也集成反向充電,瞬間可變身移動電源。

  就產(chǎn)品特點來講,大電池確保了該手機在續(xù)航上區(qū)別于其他手機,更體現(xiàn)出了商務(wù)人士對待機時間的需求。而內(nèi)置安全加密芯片則從技術(shù)上體現(xiàn)出金立對“安全”的專業(yè)。

  目前,市面上很多手機都號稱自己是“安全手機”,但是大多都是從系統(tǒng)軟件上防護,甚至僅從UI上防護隔離。而金立M6/M6 Plus 的安全解決方案,不僅在軟件安全層實現(xiàn)保護,而且還比一般手機多出一顆專門的安全芯片。

  正是由于多了這顆硬件安全芯片使得金立M6/M6 Plus 擁有一個“私密空間2.0”功能,這個空間不僅從軟件層面是獨立的,而且硬件層上,安全芯片專門為其開辟了一個獨立的文件和數(shù)據(jù)存儲空間,真正做到了雙系統(tǒng)。而目前很多安全手機的雙系統(tǒng),僅從軟件上隔離,文件和數(shù)據(jù)依然存儲在一個空間內(nèi),實際上破解一個存儲空間就可以得到兩個系統(tǒng)的數(shù)據(jù)。

  另外,金立M6 “專線通話”功能也得益于這顆硬件加密安全芯片。通過專線通話可以實現(xiàn)“一話一密鑰”,即每一通專線通話都會生成不同的密鑰,保障專線通話的私密性。由于對話會產(chǎn)生16位、32位、64位等復雜數(shù)據(jù)包,抓包行為無法多重進行,掉包則無法反向解析,防止“被竊聽”或者“數(shù)據(jù)抓取后還原”。

  極致的專業(yè)才是真專業(yè)

  如果你認為這就是專業(yè)安全了,那你對金立M6 號稱的“安全”理解還太膚淺。其實,硬件加密也是分等級的。據(jù)集微網(wǎng)了解,金立M6 的安全芯片具體技術(shù)叫做“eSE”。

  目前,“eSE”也業(yè)內(nèi)等級最高的安全加密技術(shù),也早已被金融機構(gòu)認可并使用。手機廠商中蘋果也采用了該技術(shù),其Apple Pay的支付體系核心安全保障都是由SE負責的,其他組件只是起到輔助作用。

  Secure Element 簡稱SE,就是我們常說的安全元件。是防物理攻擊的電子元件,其內(nèi)部包含微處理器、存儲以及加解密 硬件等,可獨立使用或嵌入到其他設(shè)備中提供高安全服務(wù)。一般來說,SE是普通人所能接觸到的最高安全保證級別的硬件/軟件設(shè)備了。

  由此看來,金立M6/M6 Plus 的安全功能不僅體現(xiàn)在我們看得到的功能上,更重要的是還體現(xiàn)在我們看不到的內(nèi)在技術(shù)上,真正將“安全”做到了極致,體現(xiàn)出了更為深刻的專業(yè)性。

  從芯到云,構(gòu)筑空防一體的安全體系

  通過安全加密芯片以及本地安全軟件的支持,可以說已經(jīng)讓金立M6/M6 Plus 堅若磐石。不過,這還不算全面的極致安全。智能手機與功能手機不同,一個是它需要時時聯(lián)網(wǎng),另外最重要的是很多服務(wù)與存儲不是僅在手機端完成的,而是通過網(wǎng)絡(luò)在云服務(wù)器上操作(例如,賬號密碼同步、照片資料云端存儲等)。如何保證云端安全往往才是手機廠商最大的難點。

  其實金立很早就開始關(guān)注云端服務(wù)了,早在2012年就啟動了服務(wù)器的部署。不過,雖然也能自己做,但是對于云服務(wù)本身需要很強的專業(yè)性以及數(shù)據(jù)積累,金立作為一個手機廠商也是難以做到完美。尋找國內(nèi)最頂尖的云服務(wù)商是最好的選擇。

  無疑“BAT”作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭,在這方面其技術(shù)和安全性都是行業(yè)最高標準。金立選擇的合作伙伴便是“阿里云”。據(jù)集微網(wǎng)了解,金立與阿里云合作包括,云主機、存儲、大數(shù)據(jù)概念的服務(wù)、安全防護RAM、云盾等。



  對于雙方合作,此前金立方面表示,在日常使用云服務(wù)時,用戶很難感覺到差異。但是遇到逢年過節(jié)或突然事件很多云服務(wù)就出現(xiàn)不穩(wěn)定,甚至無法使用,而阿里云的優(yōu)越性就顯現(xiàn)出來了。

  另外,在安全性方面阿里云的優(yōu)勢更明顯。金立今年主推安全手機M6/M6 Plus,除了在硬件級底層加密之外,也得益于云盾產(chǎn)品強功能的支持。據(jù)悉,它不僅能保護免受黑客攻擊和入侵,而且還通過大數(shù)據(jù)方法,給出安全評估的報告,提前排除安全威脅,確保業(yè)務(wù)正常使用。

  總之,目前我們看到“金華OV”銷量的增長,并不是一時找到風口而起飛,而是在產(chǎn)品、服務(wù)、用戶等方面積累多年的體現(xiàn)。其本質(zhì)是企業(yè)文化與用戶價值導向的結(jié)果。時代在變,用戶喜歡好產(chǎn)品不變,牢牢抓住就能贏得未來。



關(guān)鍵詞: 金立 OPPO

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